Ítalía rætur ferðaþjónustuna - hverjir eru áhrifavaldarnir?

Ítalía er að beina kastljósinu að rótarferðamennsku árið 2024 með áherslu á samfélagið og hugsanlega eftirspurn af óvæntum hlutföllum, allt frá rúmlega 6 milljónum ítalskra ríkisborgara sem eru búsettir erlendis, sem verða 80 milljónir með afkomendum sínum og þeim sem eru af ítölskum uppruna, sem hækkar í 260 milljónir þegar greint er frá fjölskylduböndum, þeir sem tala tungumálið og þeir sem eru nálægt ítalskri menningu, jafnvel þó af vinnuástæðum.

Ítölsk samfélög erlendis skera sig úr sem mikill náttúrulegur hvatamaður landsins og 87%, þegar heim er komið úr ferð til Ítalíu, mæla eindregið með áfangastaðunum við ættingja, vini og kunningja.

Þeir eru tilkomumiklir áhrifavaldar þar sem 61% þeirra sem hafa ferðast til landsins hafa gert það 3 sinnum eða oftar á ævinni og 27% til viðbótar hafa komið tvisvar. Þeir setja Ítalíu í miðpunkt ferðar sinnar, jafnvel þótt þeir komi erlendis frá, þar sem 6 af hverjum 10 heimsækja Ítalíu aðeins, en aðrir 3 heimsækja nágrannalöndin aðeins að staðaldri.

Í niðurstöðum útgefnum innsýnum er sigrast á nokkrum klisjum sem tengjast þessum ferðamönnum. Þeir eyða 55% af ferðatíma sínum að sjá Ítalíu í heild sinni, ekki bara upprunaland þeirra, sem þeir tileinka þeim 45% sem eftir eru. Þeir dvelja aðallega á hótelum og gistiaðstöðu fyrir ferðamenn, þó þeir hugi líka að gestrisni við ættingja. Þeir sýna ákaflega hátt eyðslugildi - að meðaltali 3,100 evrur á mann fyrir ferðir sem standa í að minnsta kosti 2 vikur, oft jafnvel 3 eða 4.

Þetta eru nokkur af gögnunum úr Confcommercio rannsókninni sem unnin var í samvinnu við Swg, TRA Consulting og Italyrooting ráðgjöf, gefin út í tilefni af Baveno International Tourism Forum.

Confcommercio rannsókn inniheldur 3 stig ítarlegrar greiningar á rótarferðamennsku: könnun á efnahagslegu gildi, könnun á núverandi og hugsanlegum ferðamönnum, og eigindlega greiningu, þar af voru tvö síðastnefndu gerðar með viðtölum í Ástralíu, Argentínu, Brasilía, Kanada, Frakkland, Þýskaland, Bretland og Bandaríkin.

Það sem kemur í ljós eru gagnlegir þættir til að styðja við yfirráðasvæði og flokka ferðaþjónustuaðila sem og verslun, menningu, flutninga og handverk til að búa til nýjar ferðamenn og tengdar „vörur“ sem geta sérstaklega laðað að sér þennan gífurlega viðmiðunarmarkað og einnig gert tilboðið meira aðlaðandi fyrir upplifunartengda ferðaþjónustu sem í dag færir flesta markaði, frá þeim þroskaða, eins og Evrópu og Norður-Ameríku.

Ferðamenn telja sig vera ítalska

En það sem gerir ferðamenn rótanna sérstaklega eftirtektarverða, auk þess að þeir líta á sig sem Ítala, er að við heimkomuna koma þeir með og láta vita af frábærustu vörum „Made in Italy“ mat og vín, fatnað. , handverk, skófatnað, skartgripi og bækur.

Tengsl við Ítalíu sem, vissulega frá forvitni og ást á eigin fjölskyldusögu, nær til gilda sem eru sameiginleg mörgum öðrum ferðamönnum - fegurð og frægð Ítalíu í heiminum; matargerð hennar - sem þeir vilja læra öll leyndarmálin eins mikið og mögulegt er; tungumálið, sem þeir vilja læra og fullkomna hvað sem það kostar, jafnvel með sérstökum námskeiðum meðan á dvöl þeirra stendur; og menningu landsins.

Confcommercio (Ítalska ferðamanna- og viðskiptasambandið) mun fylgja 2024 með röð af frumkvæði, sérstaklega á staðbundnum vettvangi, tileinkað öllum rekstraraðilum og fagaðilum sem vilja nálgast hefðbundna ferðaþjónustu með því að taka virkan þátt í þróunarverkefnum áfangastaða.

Árið 2024 hlýtur að vera upphafið að mikilli ferð um frekari nálgun milli Ítalíu og dásamlega og víðáttumikilla samfélags þess í heiminum.