The WTM Global Travel Report, í tengslum við Tourism Economics, er gefið út í tilefni af opnun WTM London í ár, áhrifamesta ferða- og ferðaþjónustuviðburði heims.
Á yfirstandandi ári verða ferðalög á heimleið 19% meira virði en árið 2019 þegar mælt er í dollurum, þó að heimsóknum hafi fækkað um 3% úr 440 milljónum árið 2019 í 428 milljónir árið 2023.
Evrópa – sem í þessari skýrslu nær yfir Bretland og Tyrkland – er það svæði sem hefur mest magn og verðmæti heimsókna á heimleið. Þegar litið er inn á svæðið eftir löndum hafa stærstu áfangastaðir náð sér mjög vel miðað við evrum. Spánn og Frakkland, tveir stærstu markaðir á heimleið, hækka um 33% og 31% frá 2019 í sömu röð. Hins vegar eru báðir betri en Tyrkland – þriðji stærsti markaður svæðisins – sem hefur hækkað um 73% frá árinu 2019.
Króatía, tíundi stærsti markaður svæðisins, er dreginn fram sem annar afburðamaður þar sem búist er við að árið 2023 verði 51% á undan stigum fyrir heimsfaraldur.
Þegar farið er inn í 2024 mun áframhaldandi aðdráttarafl Tyrklands sem áfangastaður á heimleið verða annað verðmætasta landið á svæðinu og stökkva Frakkland sem fer niður í þriðja sætið þrátt fyrir að sjá vöxt á milli ára milli 3 og 2023. Í skýrslunni er einnig spáð að Portúgal mun ná markaðshlutdeild árið 2024.
Tómstundaferðir á heimleið í Bretlandi eru flatar miðað við stig fyrir heimsfaraldur og standa sig undir bata jafnaldra sinna, mælt í evrum. Bretland mun enda árið 2023 með sama gildi og árið 2019, veikasta ávöxtunin frá þeim tíu mörkuðum sem greindir voru, sem allir eru á undan. Á næsta ári mun Bretland aðeins hækka lítillega frá 2019, öfugt við önnur lönd sem hafa vaxið verulega.
Lengra út sýnir hluti skýrslunnar sem spáir fyrir um þróun á heimleið fyrir árið 2033 að Spánn, Frakkland og Tyrkland munu halda áfram vaxtarferli sínu og auka verðmæti um 74%, 80% og 72% í sömu röð. Hins vegar munu Frakkland og Tyrkland falla um sæti á topp tíu á heimleið, en Taíland tekur fram úr þar sem 178% aukning kemur þeim í fjórða sætið á eftir Bandaríkjunum, Kína og Spáni.
Horfur fyrir árið 2033 taka einnig til frístundaferða á útleið. Bretland stendur sig betur hér en annars staðar, þar sem verðmæti markaðarins á útleið hefur hækkað um 58% á milli 2024 og 2033, mælt í dollurum. Þetta er betra en Þýskaland á útleið (upp um 52%) en ekki eins gott og Frakkland (86%) og Spánn (92%).
Annars staðar er núverandi árangur innlendra ferðaþjónustumarkaða stöðugt sterk um alla Evrópu, með heildarmyndina eftir heimsfaraldurinn jákvæða. Innanlandsmarkaður Bretlands árið 2023 er með þeim sterkustu á svæðinu og sló verðgildi ársins 2019 (mælt í evrum) um 28%. Þýskaland er áfram markaðsleiðandi á svæðinu fyrir ferðaþjónustu innanlands en er aðeins 17% á undan 2019.
Verðmæti innlendrar ferðaþjónustu mun halda áfram að vaxa inn í 2024, þar sem allir helstu markaðir eru áfram á undan 2019. Þetta felur í sér Tyrkland, þar sem innlend ferðaþjónusta er einnig að skrá verulegan vöxt í prósentum, þó frá litlum grunni en vöxturinn sem sést á heimleið. Í lok þessa árs mun innlend verðmæti aukast um 53% miðað við árið 2019 með aukningu sem á að halda áfram til 2024.
Juliette Losardo, sýningarstjóri, World Travel Market London, sagði: „Evrópskir ferðamenn eru mikilvægir fyrir velgengni alþjóðlegs iðnaðar. Rannsóknin sýnir að markaðurinn er í raun aftur kominn í svartan farveg eftir heimsfaraldurinn, sem eru góðar fréttir fyrir alla og eru innblástur fyrir teymið hjá WTM London til að halda áfram að vinna hörðum höndum að því að tengja saman seljendur og birgja frístundaferða.
Tyrkland hefur lengi verið stuðningsmaður WTM. Við erum ánægð að sjá að markaðurinn á heimleið og heimamarkaði er í mikilli uppsveiflu og við hlökkum til að hjálpa öllum evrópskum sýnendum okkar að halda áfram að vaxa viðskipti sín.“
