Ferðaþjónusta Jamaíka Ráðherra hæstv. Edmund Bartlett segir að farþegar skemmtisiglinga um borð í norska Bliss, sem ætlað er að leggjast að bryggju í Ocho Rios á morgun, muni allir fá bolla af Jamaica Blue Mountain (JBM) kaffi við komu.
Tilþrifin marka upphafið að nýju framtaki ferðamálaráðuneytisins og helstu hagsmunaaðila um að láta JBM bjóða öllum skemmtisiglingafarþegum sem fara frá borði í helstu höfnum Jamaíka. Það er verið að skipuleggja það til að auka vitund um vörumerki og sölu á úrvals kaffi á staðnum til alþjóðlegra markaða.
„Á morgun þegar norska sælan kemur til Ocho Rios munum við hefja áætlunina sem ég tilkynnti á síðasta ári um að fá kaffismökkun í skemmtiferðaskipunum þegar skemmtiferðaskip koma til Jamaíka. Þannig að 4,000 skemmtisiglingar og 1,700 áhafnarmeðlimir koma á morgun og þeir fá allir bolla af Jamaíka kaffinu okkar, “sagði ráðherra.
Ráðherrann tilkynnti þetta fyrr í dag, þegar þriðja sviðssetning Blue Mountain kaffihátíðarinnar hófst, á Knutsford Court hótelinu í Kingston.
Hann sagði að nýja markaðsátakið fyrir kaffi myndi einnig fela í sér að vöran væri kynnt á öllum alþjóðlegum viðburðum sem ferðamálaráðuneytið og ferðamálaráð Jamaíka munu taka þátt í á þessu ári.
„Við ætlum að setja Jamaíka Blue Mountain kaffið inn í markaðsfyrirkomulag fyrir næstu sýningar. Reyndar notuðum við það nýlega á skjánum okkar í Japan.
Nú förum við til Berlínar í mars á vegum ITB og ætlum að koma þar á fót, upphafinu á kaffismökkunarfyrirkomulagi okkar, sem verður nú þáttur í öllum ferðaþjónustusýningum okkar á viðskiptasýningum um allan heim, “sagði ráðherra Bartlett. .
Þegar ráðuneytið leitast við að miða á nýja markaði til að heimsækja eyjuna bætti ferðamálaráðherrann við að Blue Mountain kaffihátíðin í Jamaíka yrði lykilatriði í kynningu þeirra fyrir komu mars.
„Þessi hátíð er ekki bara viðburður, heldur framleiðsla. Eftir tvö ár höfum við getað lært mikið, fínpússað færni okkar við að setja þetta fyrirkomulag saman og pakka því saman. Nú erum við í þeirri stöðu að við getum búið til þessa vöru, sem hægt er að setja á markaðinn og binda í markaðspakka sem við munum selja gestum okkar, “sagði hann.
Ráðherrann sagði að frumkvæði eins og kaffihátíð byggi upp sjálfbærni í ferðaþjónustunni með því að samþætta viðburði, fyrirtæki og samfélög á þann hátt að skapa störf, byggja upp staðbundin hagkerfi og dreifa ávinningi ferðaþjónustunnar út fyrir hefðbundin úrræði.
„Þegar við fögnum kaffi erum við líka að líta á það sem mikinn drifkraft efnahagslegrar velferðar. Það er ekki aðeins verslunarvara til útflutnings og til viðskipta almennt, ekki aðeins er það tekjutæki fyrir fjölda lítilla og stórra bænda, heldur er það hvati sem gerir fjölda annarra atvinnustarfsemi kleift að gerast og fjölbreyttari atvinnu fyrir fjölda annarra, “sagði hann.
Jamaíka Blue Mountain kaffihátíðin er þriggja daga undirskriftarviðburður undir forystu Tourism Linkages Network og annarra lykilaðila. Það felur í sér viðskiptadag bænda, markaðstorgið og Jamaica Blue Mountain Culinary Trail Brunch.
Markaðsdagur síðasta árs var uppseldur viðburður með yfir 1200 fastagestum. Það náði til 50 lítilla og meðalstórra ferðaþjónustufyrirtækja (SMTE) - svo sem framleiðendur heilsulindarvara með kaffi, svo sem sápur, líkamsskrúbbur og smjör, auk framleiðenda ljúffengra matar sem kaffið er með kaffi frá kjúklingi til sætu góðgæti.
Atburðurinn í ár fer fram dagana 20. - 22. mars í Newcastle í St. Andrew.
