Ný pop-up búðarhugmynd á Frankfurt flugvelli

 Frankfurt flugvöllur: staður þar sem allur heimurinn hittist. Eins alþjóðlegir og fjölbreyttir og gestir okkar eru, þá er verslunarlandslag inni á flugvellinum. Og það er stöðugt að finna upp á sjálfu sér. Með slagorðinu „Vertu á toppnum, leigðu pop-up búð“, hefur Fraport AG, fyrirtækið sem rekur Frankfurt flugvöll, þróað nýtt verslunarleiguhugmynd til að laða að vinsæl vörumerki. Kosturinn fyrir vörumerki og rekstraraðila er að þeir fá fullbúið verslunarrými í sex mánuði til að sýna vörur sínar fyrir fjölbreyttum, alþjóðlegum viðskiptavinahópi. 

Birgit Hotzel, Key Account Manager fyrir smásölu hjá Fraport AG útskýrir: „Nýja pop-up shop hugmyndin gerir okkur kleift að bjóða vörumerkjum og rekstraraðilum sveigjanlegan skammtímaleigusamning. Án þess að skuldbinda sig, geta áhugasöm vörumerki prófað Frankfurt flugvöll sem smásölustað til að markaðssetja vörur sínar fyrir farþega og gesti.“

Gridstudio GmbH, danskt innanhúskerfisfyrirtæki, er samstarfsaðili í verkefninu og tryggir að rýmin bjóði upp á bæði virkni og tímalausa hönnun. Innra kerfi þeirra er smíðað í mát og gerir þannig verslunarrýmum kleift að mæta þörfum sprettiglugga á sveigjanlegan hátt. Fraport hefur þegar séð um byggingar- og brunavarnarleyfi og því er hægt að leigja verslunarrýmin út fljótlega. 

Fraport styður einnig markaðssetningu vörumerkja sem leigja sprettiglugga með sérsniðnum fjölmiðlapakka. Þetta felur í sér markaðsherferðir á staðnum og markaðsaðgerðir í gegnum stafrænar rásir Fraports, eins og vefsíðu flugvallarins á www.frankfurt-airport.com, Instagram reikningurinn #beforetomatojuice og WeChat. Fyrir vörumerki sem vilja auglýsa sig og sína sprettiglugga með viðbótarmiðlum á Frankfurt flugvelli, markaðsstofan Media Frankfurt GmbH býður upp á einstaklingsmiðaðan viðbótarmiðlunarpakka á sérstöku verði fyrir sprettiglugga.  

Eins og er eru tvö sprettigluggasvæði á flugvellinum: annað í Shopping Avenue, sem er staðsett í foröryggishluta flugvallarins sem er opið almenningi, og hitt í Concourse B (ekki Schengen), flughlið eftir kl. öryggis- og vegabréfaeftirlit. Hvaða staðsetning mun virka best fyrir hvaða vörumerki fer eftir markhópnum. „Við vinnum saman með hverju vörumerki til að finna bestu staðsetninguna fyrir markaðsinngang þeirra,“ útskýrir Hotzel.   

Fyrsti leigutakinn til að skrá sig í sprettigluggabúðina beint eftir að henni var lokið snemma árs 2022 var Lakrids by Bülow, lúxuslakkrís- og súkkulaðiframleiðandi. „Markmið okkar er að láta fólk um allan heim vita um vörur okkar og auka vörumerkjavitund okkar. Og hvar er betra að gera það en í alþjóðlegri fluggátt?,“ segir Torben Schmidt (yfirmaður söludeildar Þýskalands, Austurríkis og Sviss) hjá Lakrids.

Frekari upplýsingar og frekari upplýsingar um nýja verslunarhugmyndina má finna hér.