Betra að heimsækja Dóminíku eða Dóminíska lýðveldið? Nýtt vörumerki er sagan

Dóminíka fjárfesti í að búa til nýtt lógó til að verða öðruvísi en Dóminíska lýðveldið. Er það að virka?

Þeim þykir svo vænt um það, að stoltur ferðamálaráðherra, hæstv. Denise Charles, fagnaði þessu í fréttatilkynningu þar sem vitnað var í hann 21. desember 2021, og endurtók það aftur í næstum samskonar útgáfu sem dreift var í gær af ferðamálasamtökum Karíbahafs. Sagði hann:

„Sem hluti af vörumerkjaþróuninni höfum við unnið að því að koma á djarfari sjálfsmynd fyrir samveldið Dóminíku. Dóminíka er oft ruglað saman við Dóminíska lýðveldið, svo við þurftum að búa til greinarmun í huga hugsanlegra gesta. Alþjóðleg rannsókn leiddi í ljós að breyting á merkinu myndi hjálpa Dóminíku að skera sig úr á alþjóðlegum ferðaþjónustumarkaði.

Dóminíka er ekki það sama og Dóminíska lýðveldið. Dóminíka er á Windward-eyjum milli Karíbahafs og Norður-Atlantshafsins, mitt á milli Púertó Ríkó og Trínidad og Tóbagó. Dóminíska lýðveldið er staðsett á eyjunni Hispaniola á Stór-Antillaeyjum.

Er Dóminíka betri en Dóminíska lýðveldið?

The Dóminíska lýðveldið er Karíbahafsþjóð sem deilir eyjunni Hispaniola með Haítí í vestri. Það er þekkt fyrir strendurnar, dvalarstaðina og golfið. Landslagið samanstendur af regnskógi, savanna og hálendi, þar á meðal Pico Duarte, hæsta fjall Karíbahafsins. Höfuðborgin Santo Domingo er með spænsk kennileiti eins og gotnesku Catedral Primada de America sem nær aftur 5 aldir í Zona Colonial hverfi sínu.

Dóminíka er fjöllótt eyjaríki í Karíbahafi með náttúrulegum hverum og suðrænum regnskógum. Morne Trois Pitons þjóðgarðurinn er heimkynni eldfjallahitaðs, gufuþakins sjóðandi vatns. Garðurinn nær einnig yfir brennisteinsloft, 65 metra háa Trafalgar-fossa og þröngt Titou-gljúfrið. Í vestri er höfuðborg Dóminíku, Roseau, með litríkum timburhúsum og grasagörðum. 

Dóminíska lýðveldið státar af stærð og landslagi, en fyrirferðarlítill Dóminíku er auðveldara að rata eftir tímaskekkja. Regnskógargöngur og framandi dýralíf fyrir utan, bæði landslag býður upp á villt græn ævintýri fjarri venjulegum úrræði í Karíbahafinu.

Dóminíka er örugg eyja í Karíbahafinu; Glæpastarfsemi sem miðar að ferðamönnum er sjaldgæf og íbúar eru meira en tilbúnir að hjálpa.

The Dóminíska lýðveldið er líka óhætt að heimsækja, þó að það hafi margar hættur og er glæpasamt. Gestur ætti að vera meðvitaður um að ferðamannastaðir, veitingastaðir, verslanir og almenningssamgöngur eru staðir þar sem mest þjófnaður og vasaþjófnaður á sér stað. Ofbeldisglæpir eru líka á götum úti.

Getur lógó sagt ferðamanni að heimsækja Dóminíku eða Dóminíska lýðveldið?

Fyrra lógóið fyrir Dóminíku hafði verið notað í mörg ár, en erfitt var að greina hvað það stóð fyrir.

Þetta nýja lógó er ótvírætt og skýrt og hægt að greina það greinilega þegar það er notað í smærri forritum eins og stafrænum auglýsingum og samfélagsmiðlum. Ferðaþjónusta Dóminíku hefur stækkað og þróast á undanförnum árum, svo nýja lógóið endurspeglar betur Dóminíku sem einstakan og eftirsóknarverðan áfangastað í Karíbahafinu.

Ferðamálayfirvöld í Dóminíska lýðveldinu halda því fram að þau hafi ekki aðeins náttúruna heldur hafi þau allt:

Þetta ferli var stýrt af lykilhagsmunaaðilum þar á meðal fulltrúar heimsmarkaðarins, væntanlegum gestum, hótelrekendum, eigendum fyrirtækja, embættismönnum, íbúum og Dóminíkanum sem búa erlendis. Lýsingarorð sem notuð eru til að lýsa Dóminíku eru náttúruleg, virðuleg, lífleg, lúxus og kyrrlát. Dóminíka býður upp á ekta upplifun sem finnst hvergi annars staðar. 

Nýji Dominica lógóið er eins einstakt og eyjan sjálf. Það hefur tilfinningu fyrir rísandi Morne Trios Pitons, og hinir ýmsu grænu tónar sýna gróskumikið, gróskumikið landslag sem þekur landið. Ríki fjólublái hreim liturinn kemur frá ástkæra Sisserou páfagauk Dóminíku, og líflega rauði táknar kreólamenningu eyjarinnar og Kalinago arfleifð. „Náttúrueyjan“ var haldið eftir sem samkeppnisforskot. Það hjálpar til við að styrkja stöðu Dóminíku sem leiðandi í loftslagsþoli og sjálfbærni.

Merkið sem auðkennir stefnu Dóminíska lýðveldisins „landsmerki“ hefur orðið eitt helsta umræðuefnið á samfélagsmiðlum þegar það var kynnt. Bara hönnunin kostaði landið a flott 552,000 Bandaríkjadali.

Þetta hlýtur að hafa veitt sumum PR- og markaðsfyrirtækjum innblástur, keppinautur Dóminíska lýðveldisins Dóminíka notar til að fá stjórnvöld í Dóminíku til að fjárfesta í nýju vörumerki áfangastaðar.

Það er ekki ljóst hversu mikið Dominica fjárfesti, en að sýna að þeir fögnuðu kynningu á nýju vörumerki sínu tvisvar innan 2 mánaða er að leita að besta skriðþunganum.

Almannatengsla- og markaðsfyrirtæki, útgáfur, dagblöð og auglýsingastofur verða um alla Dóminíku á næstu vikum þegar nýja markaðsefnið verður sett á markað, þar á meðal myndbands-, prent- og stafrænar auglýsingar, kynningarvörur, vörusýningareignir og önnur trygging eftir þörfum.

Ferðaþjónusta í Dóminíska lýðveldinu er mikilvægur atvinnuvegur landsins. Iðnaðurinn stendur fyrir 11.6% af þjóðarframleiðslu þjóðarinnar og er sérstaklega mikilvæg tekjulind á strandsvæðum landsins, en ferðaþjónusta í Dóminíku er nauðsynleg fyrir hagkerfi Dóminíku með 38% hlutdeild í landsframleiðslu í hagkerfi landsins.

Þess vegna vonast Dóminíka til að fjárfesting hennar í nýja vörumerkinu verði næstum 4 sinnum mikilvægari en hún er fyrir Dóminíska lýðveldið.

Kannski er raunverulega svarið hjá markaðsfyrirtækinu sem sá um þróun og hönnun vörumerkismerkisins. Samkvæmt því sem spjallið er á samfélagsmiðlum elska markaðsfyrirtæki Dóminíska lýðveldið enn meira.

Á meðan Dóminíska lýðveldið eyddi 100 milljónum dollara á ári í markaðssetningu jókst Dóminíka komur með um 6 milljónir dollara í markaðsdollar.