Baz Luhrmann að leikstýra nýjum auglýsingum fyrir Ástralíu

LOS ANGELES, Kalifornía - Alþjóðlega þekktur rithöfundur, framleiðandi og leikstjóri Baz Luhrmann mun móta og framleiða sérstaka alþjóðlega herferð fyrir ferðaþjónustu Ástralíu.

Herferðin, sem mun standa yfir í nokkra mánuði frá október 2008 á alþjóðlegum mörkuðum Tourism Australia, mun falla saman við markaðssetningu um allan heim og útgáfu á helstu kvikmynd Luhrmanns Ástralíu.

„Samanlagður þungi myndarinnar og þessarar herferðar mun veita Ástralíu öflugustu sókn sína í áratugi,“ sagði Geoff Buckley, framkvæmdastjóri Tourism Australia. „Þetta er merkilegt og okkur finnst einstakt verkefni. Ferðaþjónusta Ástralíu fyrir 85 milljarða AUD er, eins og mörg lönd, að upplifa hægari vöxt vegna hækkandi olíuverðs og aðhalds í efnahagsmálum um allan heim.

Nick Baker, framkvæmdastjóri markaðssviðs Tourism Australia, sagði: „Við erum enn einn af eftirsóttustu ferðamannastöðum heims, en að breyta þeirri löngun í veruleika er að verða erfiðara en nokkru sinni fyrr fyrir marga ferðamenn.

„Þörfin fyrir að skapa brýnt og tísku í kringum „vörumerki“ lands er sterkari en nokkru sinni fyrr og jafnvel Ástralía, sem hefur lengi notið einstaklega mikils vörumerkis orðspors, þarf að halda markaðssetningu sinni ferskri og sannfærandi.

„Það er engin betri leið til að gera það en að tryggja hjálp eins af okkar skapandi og nýstárlegustu hæfileikum, Baz Luhrmann, skapandi félaga hans Catherine Martin og öllu Bazmark teyminu.

„Þemu rómantíkar og ævintýra, ásamt krafti ástralska lands og fólks til að umbreyta, mun enduróma í ferðaþjónustuherferðinni, eins og það gerir í myndinni.

Herra Luhrmann sagði: „Þegar Tourism Australia kom til okkar vorum við hlédræg í fyrstu vegna þess að við vildum ekki rugla saman kynningu myndarinnar og ferðaþjónustuherferð. Því meira sem við töluðum saman, því betur áttaði ég mig á því að við höfðum báðir sömu markmið - að fagna hinum sannarlega einstaka og umbreytandi krafti þessarar fornu og óvenjulegu heimsálfu. Með þetta í huga samþykktum við að setja teymið okkar í hugmyndavinnu og framkvæmd samtímaherferðar sem endurspeglar þennan einstaka og aðlaðandi sannleika, þó að hún sé ekki að apa myndina.

Herra Baker sagði einnig: „Þessi herferð mun birtast í kvikmyndahúsum, í sjónvarpi og á netinu. Prentunarframkvæmdir verða þróaðar af sköpunarskrifstofunni Tourism Australia, DDB Worldwide, í samráði við framleiðslufyrirtæki Mr. Luhrmann, Bazmark Inq.“

Varaforseti Tourism Australia Americas, Michelle Gysberts, sagði að sameinaðir þættir herferðarinnar muni fræða norður-ameríska ferðamenn um Ástralíu og afhjúpa þá fyrir lítt þekktum þáttum um land sem þeir telja sig þekkja.

„Annað markmið er að sýna fram á að frí til Ástralíu getur auðveldlega passað inn í dæmigerða ameríska orlofsáætlun,“ sagði hún. „Meginþemu myndarinnar, rómantík, ævintýri, umbreytingu, frumbyggjatöfra og ást á landinu er hægt að heimfæra á marga áströlska upplifun – allt frá flottu og fáguðu þéttbýliskjarna hennar til einhvers afskekktasta, ósnortnasta landslags í heimi. ”

„Auðvitað eru vonir okkar að herferðin muni auka strax eftirspurn eftir ferðalögum til Ástralíu og setja landið efst í huga meðal ferðamanna í Norður-Ameríku sem „verður að fara“ áfangastað árið 2009,“ sagði Gysberts.