Verðlaun fyrir að viðurkenna bestu evrópsku herferðamennsku herferða sem hafin eru

Ferðamálanefnd Evrópu (ETC) og Eurail hafa í dag hrundið af stað spennandi sameiginlegri verðlaunasamkeppni fyrir bestu evrópsku járnbrautarferðamennsku herferðina 2021 sem hluta af „2021 European Year of Rail“ (EYR), sem hófst 1. janúar 2021. Verðlaunin verða verið gefin til markaðsherferða á þessu ári sem best stuðla að lestarferðum sem sjálfbært ferðaþjónustulíkan um allt ESB.

Frumkvæðið sameinast margskonar skapandi starfsemi sem mun setja járnbrautir þétt í sviðsljósinu árið 2021, til að hvetja til þess að borgarar, ferðalangar og fyrirtæki noti járnbrautir og stuðli að markmiði Green Deal ESB um að verða loftslagshlutlaust árið 2050.

Ferðalangar verða æ reyndari og meðvitaðri um umhverfisspor sín og leita leiða til að draga úr koltvísýringsspori sínu, meðan þeir gera enn nýja, einstaka og þroskandi reynslu. Þetta er þar sem járnbrautarferðamennska getur átt sinn þátt í að veita sjálfbæra og vistvæna lausn á hreyfanleika. Í ESB bera járnbrautir ábyrgð á minna en 2% af losun gróðurhúsalofttegunda sem tengjast flutningum, sem gerir hana að einni grænustu tegund farþegaflutninga. Þrátt fyrir þessa kosti velja aðeins um 0.5% íbúa í Evrópu járnbraut sem aðal ferðamáta fyrir frí eða viðskiptaferðir árið 10. Ein leiðin til að auka þennan hlut er að gera ferðamönnum betur grein fyrir mörgum kostum járnbrautaferða, frá þægindunum um borð og örlátur farangursstyrkur til þæginda við að komast beint í hjarta áfangastaða sinna.

Samtímis mun sameining lestarferða og ferðaþjónustu hjálpa til við að bæta stjórnun ferðamannastraums um alla Evrópu, draga úr þrýstingi á vinsælum reitum og stuðla að stöðum utan fjölfarinna ferðaþjónustuleiða, meðan það styður endurnýjun dreifbýlis og afskekktra svæða. Hægar ferðir með járnbrautum munu einnig gera ferðamönnum kleift að taka þátt í meiri vilja sveitarfélaga og stuðla að vitund um sameiginlega evrópska sjálfsmynd í leiðinni.

Tala í kjölfar verðlaunanna, ETC Framkvæmdastjóri Eduardo Santander sagði: „Evrópuár járnbrautar árið 2021 er einstakt tækifæri til að koma ferðalögum aftur í sviðsljósið. Lestarferðir tengja Evrópubúa og gera erlendum gestum okkar kleift að komast út úr alfaraleiðinni og þekkja hið raunverulega andlit Evrópu. ETC er ánægð með að setja á markað þessi mikilvægu verðlaun í samstarfi við Eurail þar sem við vinnum saman að sameiningu járnbrautarferða og ferðaþjónustu til að efla sjálfbæra bata í kjölfar COVID-19. Við erum að hvetja alla hagsmunaaðila í ferðaþjónustu og járnbrautum í Evrópu til að „hoppa á“ og verða skapandi með nýjum kynningarverkefnum í gegnum EYR 2021 “.

Carlo Boselli, framkvæmdastjóri Eurail: „Ég er mjög stoltur af því að hrinda af stað þessum járnbrautarferðaverðlaunum í samstarfi við ETC, jafnvel meira á svo krefjandi tíma fyrir ferðaþjónustuna. Um það bil einu ári eftir að heimsfaraldur COVID-19 stöðvaði heiminn miða þessi verðlaun að því að fagna og vekja athygli almennings á mikilvægu hlutverki járnbrautar sem gerir kleift að skapa sjálfbæra hreyfanleika og hvetja eftir COVID-19 lestarferðir sem mikils virði ferðamannalíkans um alla Evrópu “.

Verðlaunin eru opin innlendum samtökum ferðaþjónustu og áfangastaða, markaðsaðilum á járnbrautum og öðrum aðilum með umtalsverða starfsemi í evrópskri ferðaþjónustu. Eftirfarandi aðgerðir eru dæmi um mögulega kynningarstarfsemi:

• Efnis- og tölvupósts markaðssetning
• Innfæddar auglýsingar og samfélagsmiðlar
• Tilvísanir og markaðssetning fyrir áhrifavalda
• Forritunarsýning
• Ferðaskrifstofur á netinu (OTA)

Sigurvegarar verða valdir af óháðri dómnefnd sérfræðinga frá sviðum járnbrautar og ferðamennsku og hljóta titilinn „Besta járnbrautarferðaherferð 2021“ sem og viðurkennd stafrænt innsigli, skírteini og veggskjöldur.