Accor nýtir stækkað vörumerkjasafn til að flýta fyrir þróunaráætlunum í Afríku

Accor fylgist hratt með þróunaráætlunum sínum í Afríku, nýtir stækkað eignasafn sitt til að treysta leiðtogastöðu sína í Norður- og Vestur-Afríku og ná örum vexti í Sub Sahara og Austur-Afríku.

Með öflugasta vörumerkjasvið iðnaðarins, sem nær yfir alla markaðshluta frá hagkerfi til lúxus og samanstendur af nýstárlegum lífsstílshugmyndum, vörumerkjabústöðum og fyrirmyndum um lengri dvöl, tekur hópurinn leiðandi hlutverk í þróunar gestrisni landslagi Afríku.

Accor skipar stærstu markaðshlutdeildina hvað varðar lykla, með meira en 26,500 herbergi á yfir 156 gististöðum í 23 löndum á heimsálfu og leiðsla með 54 hótelum með yfir 10,386 herbergi.

Samstæðan er á réttri leið með að opna 35 hótel í Afríku fyrir árið 2020 og hefur sett sér það markmið að undirrita á milli 15 til 20 verkefni á hverju ári á tímabilinu til ársins 2025. Þessi stefna er styrkt af nýlegum kaupum á Mövenpick Hotels & Resorts, sem er 50% hlutur í Mantis Group í Suður-Afríku, auk þess að stofna sameiginlegan 1 milljarð Bandaríkjadala fjárfestingarsjóð með Katara Hospitality, með aðsetur í Katar, tileinkað gestrisniverkefnum í völdum Afríkulöndum sunnan Sahara.

„Stækkað safn okkar með meira en 30 vörumerkjum á öllu markaðssviðinu – hagkerfi, meðalstórum, hágæða, lúxus og hágæða lúxus – er hvati fyrir vöxt í Afríku; það þýðir að við höfum úrval gestrisnivalkosta fyrir hvert verkefni á hverjum áfangastað í álfunni,“ sagði Mark Willis, framkvæmdastjóri Mið-Austurlanda og Afríku hjá Accor.

„Vörumerkiútboð okkar, ásamt makalausri sérþekkingu okkar á markaði, setur okkur í sterka stöðu til að uppfylla helstu þróunarmarkmið okkar, þ.e. að treysta leiðtogastöðu okkar í Norður-Afríku og flýta fyrir þróun í Austur- og Sub-Sahara Afríku.

Hann bætti við: „Þetta verður náð með því að hámarka tækifæri fyrir nýleg viðbót við vörumerki, þar með talin lífsstílshugmyndir; að bera kennsl á markaði fyrir vörumerkjabústaði og verkefni til lengri dvalar - hluti á hlutfallslegum frumbernsku í Afríku; og nýta velgengni núverandi vörumerkja eins og ibis, Novotel, Pullman, Sofitel og Fairmont, svo eitthvað sé nefnt. “

Markvöxtur markaðir eru Kenía og Tansanía í Austur-Afríku; Gana og Nígería í Vestur-Afríku; og Jóhannesarborg og Höfðaborg í Suður-Afríku, með það fyrir augum að reka bæði sjálfstæðar og margar eignir á einum stað eins og verkefnum með blandaða notkun - núverandi áherslur uppbyggingaráætlana innviða á mörgum stöðum í Afríku.

Í Norður-Afríku er hópurinn að leita að brautryðjendum fyrir gestrisnihugmyndir sem eru nýjar á markaðnum, þar sem Fairmont vörumerkjahús eru þegar þróuð í Marrakesh og tvö til viðbótar fyrirhuguð í Rabat og Taghazout, norður af Agadir. Þróunarteymið fylgist einnig með horfum á lífsstílsmerki í Marokkó og Túnis, sem báðir eru álitnir þroskaðir hótelmarkaðir, sem og í Suður-Afríku.

Accor er að sanna götuspil á hugmyndum um lengri dvöl í Afríku og tilkynnti nýlega að hann ætlaði að frumraun sína fyrstu Pullman Living eign á heimsvísu í Gana. Pullman Accra verður tvöfalt gestrisniframboð í úrvalsdeildinni, með 149 þjónustuíbúðum undir vörumerkinu Pullman Living og hótel með 214 herbergi og svítum.

Pullman er hágæða vörumerki sem gerir kröfu til hraðvaxandi lýðfræðilegrar millistéttar í Afríku, sem og Mövenpick, sem hefur mikla viðveru í Norður-Afríku og mun opna 17 eignir sínar á svæðinu á þessu ári - Mövenpick Sfax, Túnis. Leiðslan í Afríku spannar Norður-, Vestur- og Austur-Afríku og áætlað er að tvö ný hótel verði tekin í notkun í Addis Ababa (Eþíópíu) og Abidjan (Fílabeinsströndinni) árið 2020.

Mantis vörumerkið, sem sérhæfir sig í vönduðum umhverfisflótta og lífsstílsdvalarstöðum, mun auka veru Accor í Suður-Afríku þar sem það mun opna tvö ný verkefni á þessu ári sem og í Austur-Afríku með nýjum eignum í Rúanda og Sambíu hefst einnig árið 2019.