Andskotinn. Ástralsk ferðaþjónusta er í niðursveiflu þar sem fjöldi fyrstu gesta hefur farið aftur á bak síðustu sjö ár.
Og forsætisráðherrann Kevin Rudd hefur lagt áherslu á ferðamennskuherferðina „svo hvar blóðugur helvítis ertu“ fyrri ríkisstjórnar og kallaði hana „velt gull-hörmung“.
Ferðaþjónusta Ástralíu mun væntanlega tilkynna nafn auglýsingastofunnar í þessari viku sem verður ákært fyrir að búa til nýtt „vörumerki“. En verður það svarið? Í þágu þjóðarhagsmuna þá bað The Sun-Herald þrjár af helstu skapandi stofnunum þjóðarinnar um að útbúa vettvang til að endurselja Ástralíu til heimsins.
Jonathan Kneebone hjá The Glue Society, hópur rithöfunda og leikstjóra, myndi stofna alþjóðlega verslunarkeðju sem heitir „THIS WAY UP“ til að flytja það besta af Down Under til stórborga í Evrópu, Bandaríkjunum og Asíu. „Ímyndaðu þér að labba niður götuna og þú sérð búð sem er jafn táknræn fyrir Ástralíu og IKEA er Svíþjóð eða McDonald's í Ameríku,“ sagði Kneebone.
En ÞESSAR hátt upp verslanir myndu ekki geyma Victoria Bitter eða Vegemite. „Hugmyndin er að Ástralía leggi fram besta smásölufótinn, svo fólk geti farið þangað inn til að kaupa mjög flotta flösku af chardonnay eða sérhannað bikiní svið eftir Zimmerman eða undirföt eftir Elle Macpherson. Þú myndir hvetja fólk til að segja „Ég hef keypt stuttermabolinn, núna ætla ég að heimsækja landið“. “
Á fundi nýrrar stefnumótunarnefndar sambandsstjórnarinnar í ferðamálum í Melbourne í vikunni verður fjallað um alþjóðlegt tengsl milli Ástralíu ferðamanna og 20. aldar Fox til að kynna nýja kvikmynd Baz Luhrmanns Ástralíu með von um að hún muni endurspegla teikningu ferðaþjónustu Nýja Sjáland græddi á The Lord of the Rings þríleiknum.
Samskiptastofnunin Naked lagði einnig áherslu á að nota kvikmyndir til að selja Ástralíu. Félagi Adam Ferrier stakk upp á því að nota fjóra viðurkennda erlenda kvikmyndaleikstjóra til að taka upp jákvæðar heimildarmyndir um Ástralíu til sýningar í viðkomandi löndum.
„Það yrðu Bandaríkjamenn að hlusta á Bandaríkjamenn eða Japanir að hlusta á Japani, frekar en við að reyna að grenja yfir okkur sjálfum,“ sagði hann.
En John Mescall, framkvæmdastjóri skapandi forstöðumanns auglýsingastofunnar SMART í Melbourne, sagði að selja ætti Ástralíu í tölvum, ekki silfri, skjái:
„Ástralía.com, yfirgripsmikil og gagnvirk vefsíða, myndi láta fólk finna fyrir því að hafa upplifað landshluta áður en það var jafnvel farið út úr vélinni,“ sagði hann. Sérstakar vefmyndavélar í flugvélum, lestum og sporvögnum gætu geislað Ástralíu til heimsins.
smh.com.au
