IMEX frumsýndi nýtt vörumerki á IMEX Frankfurt 2023

Eitt af því fyrsta IMEX Frankfurt þátttakendur munu taka eftir því á netinu og þegar þeir koma á sýninguna í Messe Frankfurt í næstu viku er að einhver alvarleg formbreyting hefur átt sér stað.

IMEX teymið hefur unnið hörðum höndum á bak við tjöldin í næstum 18 mánuði að því að hanna og frumsýna nýja sjónræna meðferð - endurnýjun vörumerkis - sem á að fara í loftið mánudaginn 22. maí.

Athugun heiðarlegra gagnrýnenda

Vörumerkjaskoðunarferlið var unnið af hæfileikaríku hönnunarteymi IMEX undir forystu hönnunarstjórans, Önnu Gyseman. Gyseman var frumkvöðull í teyminu sem setti Grazia tímaritið á Bretlandsmarkað. Sem „heiðarlegir gagnrýnendur“ fékk hún fyrrverandi samstarfsmenn Tony Chambers, fyrrverandi ritstjóra og skapandi framkvæmdastjóri Wallpaper tímaritsins; Suzanne Sykes, margverðlaunaður skapandi leikstjóri, grafískur hönnuður og vörumerkis frumkvöðull; og Jonathan Clayton-Jones, skapandi framkvæmdastjóri hjá Telegraph Group.

Fyrir endurhönnunina fannst IMEX, eins og mörg fyrirtæki áður, að núverandi sjálfsmynd þess endurspeglaði ekki lengur fyrirtækið eða upplifun þess í beinni útsendingu. Umfangsmikil vinnustofa með starfsfólki leiddi í ljós mikla tryggð við suma þætti gamla vörumerkisins, hins vegar var samþykkt að þessir þættir sem tákna fólk (klassísku punktarnir) væru arfleifð til að byggja á, ekki henda.

Carina Bauer, IMEX Group, forstjóri útskýrir: „Á mínútu sem hönnunarteymið kynnti „vinningshugmyndina“ fyrir starfsfólki okkar vissum við að þeir hefðu náð því. Í hreinum, nútíma pastellitum sem fengnir eru frá arfleifðarmerkinu okkar, felur hönnunin í sér hjartað, tilganginn og viðskiptagildið sem IMEX stendur fyrir. Það fangar trú okkar á jákvæðan kraft fólks frá öllum heimshornum að hitta auga til auga, augliti til auglitis og takast í hendur við viðskiptasamning eða nýja vináttu.

„Eins og með alla góða hönnun reyndum við að „brjóta hana“ en hún stóðst öll okkar próf. Það virkar frábærlega sem hluti af sýningarupplifun okkar og á vefsíðum okkar, merkingum og fleiru,“ bætir Bauer við.

Hönnunarhugsun fyrir alla

Með því að nota nýjustu hönnunarreglurnar, bjó teymið til mjúkan brúnan tón sem kallaður var „IMEX kex“ til notkunar í stað klassísks hvíts sem bakgrunnslit. Þessi litur sem er ekki örvandi, taugafjölbreytileikavænni gerir læsileikann auðveldari fyrir breiðari hóp fólks.

Fyrsta sonic lógóið

Í ljósi mikilvægis tjáningar á netinu fyrir alþjóðlegt vörumerki, er IMEX einnig með einstakt hljóðmerki í fyrsta skipti. Hljóðrásin, sem er þróuð með hjálp Brighton í Bretlandi, Buff Motion, byggir á snjallri eftirvæntingu eftir því að fólk komi saman fyrir stóra viðburð og tekur vísvitandi í þá staðreynd að menn um allan heim fagna samfélaginu á sama hátt - með höndum sínum og röddum. Sjá tengil hér.

Carina Bauer í stuttu máli: „Við höfum lífgað vörumerkið okkar á ýmsan hátt í gegnum sýninguna – atriumið í Messe Frankfurt er þungamiðjan í mörgum „hetju“ verkum okkar. IMEX Frankfurt í næstu viku er lifandi sýningargluggi fyrir nýja útlitið IMEX og við hlökkum til að sjá hvernig fólk bregst við!“

Hönnunarstjóri IMEX, Anna Gyseman og UX hönnuður, Oli Bailey munu deila innsýn í hönnunarferlið og ferðina á bak við nýja vörumerkið í: IMEX: Behind the curtain – Viðburðahönnun og mæling fimmtudaginn 25. maí kl. IMEX Frankfurt.

eTurboNews er fjölmiðlafélagi IMEX.