Ferðaþjónusta Ástralíu hefur hleypt af stokkunum nýjustu alþjóðlegu markaðsátaki sínu og það er vissulega breyting frá „Hvar blóði helvítis ertu?“
En mun hið móðgandi „Það er engu líkara en Ástralía“ draga til alþjóðlegra gesta?
Yfirmenn ferðamála hvetja almenning til að kynna Ástralíu með félagslegu neti.
Hugmyndin er sú að Ástralir deili uppáhalds staðnum sínum eða upplifun því þeir eru sérfræðingarnir í því sem gerir landið einstakt.
Herferðin hefst með samkeppni frá næsta mánuði þar sem skorað er á Ástrala að setja myndir á nýja vefsíðu og ljúka línunni: „það er engu líkara en ...“
Ferðamálaráðherra, Martin Ferguson, hleypti af stokkunum nýju tagline á samtímalistasafninu í Sydney.
„Þegar þú hugsar um það snýst þetta ekki um áströlsku ríkisstjórnina í samstarfi við Ástralíu í ferðaþjónustu og samtök ríkis og yfirráðasvæðis, né heldur að einkageirinn velji sigurvegara,“ sagði hann.
„Þetta snýst um okkur sem þjóð sem gefum ástralska samfélaginu tækifæri til að kynna svæðin sín í raun.“
Ferðamaður Ástralíu Andrew McEvoy segir nýja slagorðið hafa sterk áhrif.
„Segðu það við sjálfan þig. Ég held að það sé ein af þessum línum sem eru sannar, “sagði hann.
„Þetta er stór hugmynd og hún mun byggja upp með tímanum. Það er engu líkara en Ástralía. “
Pláss fyrir fleiri gesti
Ferðaþjónusta Ástralíu segir að Ástralía hafi hneppt alþjóðlega þróunina í alþjóðlegu fjármálakreppunni og bjartsýni sé á að vöxtur muni halda áfram.
Framkvæmdastjóri markaðssviðs Ástralíu, Nick Baker, segir að fjöldi ferðamanna sem komi til Ástralíu sé traustur.
„Í ár, 2009 yfir 2008, vorum við flöt og restin af heiminum var að minnsta kosti mínus fjórar tölur, þannig að við höldum að við séum nú þegar að flytja inn á svæði þar sem við höfum nokkra möguleika til vaxtar,“ sagði hann.
„Við höfum í raun ekki nokkrar tölur til að segja til um hvað við teljum að það muni færast til en vissulega erum við að horfa til vaxtar á tölunum 2009, sem voru 5.6 milljónir manna.
„Það veltur mikið á því hvað gerist með alþjóðahagkerfið og hvernig það virkar, en vissulega sjáum við tækifæri fyrir okkur til að komast áfram og fá vöxt á árinu 2010.“
En Baker segir að það þurfi fleiri en bara eina auglýsingu til að tæla gesti.
„Það er enginn vafi á því að þú þarft auglýsingar til að koma skilaboðunum á framfæri. Það er enginn vafi á því að þú þarft eitthvað til að fá tilfinningalega ástæðu fyrir heimsókn í Ástralíu, “sagði hann.
„En það sem við erum að gera með þessari herferð er að bæta miklu fleiri lögum við það.
„Þannig að frekar en að vera sjónvarpsmiðuð herferð, þá er þetta hugmyndamiðuð herferð, og þá meina ég að við höfum fengið þessa hugmynd um að Ástralar bjóði restinni af heiminum að koma til þessa lands og sýna það sem þeim finnst vera einstakt við það."
Próf tímans
Ferguson segir það mikilvægasta við nýju herferðina að hún muni endast.
„Ráðherrar og ríkisstjórnir koma og fara en þú verður að hafa stefnu sem lifir án tillits til stjórnarbreytinga eða óháð breytingum á ráðherra og það er það sem dagurinn í dag snýst um,“ sagði hann.
„Þetta snýst um að við tökum upp og hlaupum með því en ekki að velja sigurvegarana. Við sem samfélag munum selja Ástralíu fyrir það sem það er - einstakur, yndislegur staður.
„[Við munum segja heiminum að] koma raunverulega niður og skoða það.“
Framkvæmdastjóri ástralska útflutningsráðsins, Matt Hingerty, hefur tekið þátt í ferðaþjónustu í um áratug og er þetta fimmta herferð hans.
Hann segir að vandamálið við fyrri herferðir hafi ekki verið að þær hafi valdið broti heldur meira en þær gætu ekki varað tímalengdina.
„Ég er ekki í búðunum sem segir að það hafi endilega verið mistök,“ sagði hann.
„Í kurteislegum diplómatískum hringjum,„ Hvar ertu blóðugur? “ hefur kannski ekki farið svona vel niður en írsku bakpokaferðalögunum þótti vænt um það. Það var í raun fjárhagslegur árangur.
„En vandamálið er að við höldum okkur ekki við þá.“
