Hefurðu einhvern tíma heyrt um „Exotic Usakhane“?

MANADO (eTN) – ASEAN Travel Forum viðburðurinn er alltaf tækifærið til að fá uppfærslur um frammistöðu ferðaþjónustu og áætlanir frá hverju landi í Suðaustur-Asíu, og einnig til að læra mikið um nýjustu vörur Suðaustur-Asíu. Tökum Taíland sem dæmi. Í Manado, Taíland veitti fjölmiðlum nýjustu uppfærslur um þróun ferðaþjónustu landsins.

Sennilega mest áberandi þátturinn í „Amazing Thailand“ er ótrúlegt endursótt ferðaþjónustu hér á landi. Hver sem dýpt pólitískrar eða náttúrulegrar kreppu er í konungsríkinu nýtur ferðaþjónustan alltaf skjóts bata. Eins og fram kom af Sansern Ngaorungsi, TAT (Turism Authority of Thailand) aðstoðarseðlabankastjóra fyrir alþjóðlega markaðssetningu fyrir Asíu og Suður-Kyrrahaf á blaðamannafundi ATF: „Taílensk ferðaþjónusta hefur sannað getu sína til að endurheimta þegar hún stóð frammi fyrir svipuðum aðstæðum í fortíðinni. Þetta er vegna sérstöðu og gæða ferðaþjónustuvara okkar og styrks Tælands vörumerkisins, sem hefur mikla skyldleika við ferðamenn um allan heim. Með því að fólk skilur að innviðir ferðaþjónustu Taílands eru ósnortnir, höfum við séð hraða endurreisn komufjölda ferðamanna.

Taíland gerir ráð fyrir að nú ljúki árinu 2011 með um það bil 18.6 milljónum erlendra ferðamanna, sem er 20 prósent aukning miðað við 2010 (byggt á tölum fyrir janúar-nóvember 2011). Fyrir árið 2012 áætlar TAT að heildar komur komi verði nýtt met með yfir 19.5 milljón erlendum komum. TAT mun einbeita sér að markaðsstefnu sinni árið 2012 með því að efla stafræna markaðssókn sína, efla sjálfbæra ferðaþjónustu – „nauðsynlegt gildi“ núverandi þróunar í ferðaþjónustu, samkvæmt Ngaorungsi – með áherslu á nýjar vörur og einbeita sér meira að menningartengdri ferðaþjónustu. Yfirskriftin „Amazing Thailand Always Amazes You,“ mun leggja enn frekar áherslu á áreiðanleika konungsríkisins, gildi fyrir peningana og gestrisni.

Meðal nýrra vara er ein sem verðskuldar mikla athygli: „Framandi Usakhane – menningararfleifðarleiðir Suðaustur-Asíu. Á vefsíðu TAT er varan fáanleg undir framandi Usakhane. Veltirðu fyrir þér hvað „Usakhane“ þýðir? Það gerðu flestir fjölmiðlar sem voru viðstaddir kynningu TAT. Nei, það hefur ekkert að gera með nýtt svæði sem á að efla. Það þýðir aðeins "Suðaustur-Asía" á taílensku.

Ferðaþjónustuverkefnið leggur áherslu á sameiginlega menningararfleifð í ASEAN með andlegan og trúarlegan bakgrunn. Hringrásir hafa verið búnar til meðfram öllum stóru trúarbrögðum svæðisins, svo sem búddisma, íslam, kristni og hindúatrú. Ferðamenn geta síðan fylgst með slóðum arfleifðar frá Bangkok til Borobudur í Indónesíu - frá Tælandi til gömlu konungsríkjanna Bagan (Mjanmar), Angkor (Kambódía) og Sukhothai og Ayutthaya. Afurðir innihalda einnig uppgötvun kaþólskrar arfleifðar og kirkna á Filippseyjum, íslamska siðmenningarinnar í Brúnei og sjarma gamalla borga eins og Luang Prabang, Hue og Hoi An í Indókína.

Þetta er frábær hugmynd að því undanskildu að það er smá galli á verkefninu: ótæmandi nafnið - sem aðeins Taílendingar skilja - og þar af leiðandi skortur á sýnileika þess. Hver mun sjálfkrafa fara á framandi Usakhane heimasíðuna á TAT vefsíðunni til að skoða hringrás ASEAN andlegrar þekkingar? Spurður hvers vegna verkefninu hafi verið gefið „Usakhane“ nafnið svaraði Ngaorungsi nokkur rugluð svör, svo sem: „Þetta er verkefni frá ASEAN, sem miðar að ferðalögum innan ASEAN. Allt í lagi ... en myndi hann búast við því að filippseyskir eða indónesískir ferðamenn myndu skilja betur "Usakhane" merkinguna en vestrænir ferðamenn til dæmis? Þetta ætti að sanna.

Reyndar, að kynna vöruna fyrir ASEAN ferðamönnum er líka líklega að ná röngum markmiðum. Það eru vissulega suðaustur-asískir ferðamenn að skoða menningu. En þetta er samt frekar sessmarkaður í dag. Sem dæmi má nefna að taílenskir ​​ferðamenn sem fara til Manila eru frekar spenntir fyrir því að rölta um verslunarmiðstöðvar höfuðborgarinnar en kirkjurnar. Varan gæti örugglega verið meira aðlaðandi fyrir evrópska ferðamenn, sem eru almennt forvitnari um asíska menningu og arfleifð. „Usakhane“ virðist þá bera „undirskriftarnafnið“ aðal fjárhagslega styrktaraðila verkefnisins: Taíland, líklega með meðvirkni opinberra starfsmanna frá Taílandi ferðamálaráðuneytinu sem mistókst að skoða nákvæmni þess að velja slíkt nafn. Herra Ngaorungsi lofaði þá að líta til baka á nafnið og ef til vill stækka áhorfendur á trúnaðarmálinu „Exotic Usakhane“ þess.