Ferðamálayfirvöld á Hawaii og markaðsverktakar þeirra lýstu varfærinni bjartsýni á miðvikudag um að stöðugur bati í gestaiðnaði ríkisins væri í gangi.

Ferðaþjónustustofnunin á Hawaii 2010 var markaðsuppfærsla haldin í Hawaii ráðstefnumiðstöðinni í Honolulu.

Batatilraunin var augljós seint á árinu 2009 og hefur haldið áfram fram á nýtt ár, hjálpað með aukinni loftlyftu til Hawaii, fjölmiðlablikum í lykilborgum meginlandsins og mikilli aukningu ferðalaga frá Suður-Kóreu.

En bjartsýni HTA er milduð með áhyggjum af hækkandi eldsneytiskostnaði, árásargjarnri markaðssetningu frá samkeppnisstöðum og neytendur hafa áhyggjur af því að eyða peningum í skjálfta efnahagslífi.

Mörg hótel á Hawaii, sem eru ennþá sár vegna minni tekna vegna mikillar lækkunar á herbergisverði, standa frammi fyrir nýjum umferðum vinnuaflsviðræðna við starfsmenn sem hefjast í sumar. Á meðan geta sumir hóteleigendur átt yfir höfði sér fjárnám vegna erfiðleika við að mæta greiðslum skulda.

Samt eru heildarboðskapurinn sá að Hawaii er áfram eftirsóknarverður áfangastaður.

Ef markaðsaðilar og ferðafélagar þeirra halda áfram að samræma náið áætlanir og vörumerkjamyndir, gæti Hawaii vel séð 6.7 milljónir gesta í lok árs - framför frá árinu 2009.

Meðal hápunkta markaðssetningar 2010:

• Búist er við hóflegum vexti gesta frá Japan, Bandaríkjunum og Vestur-Kanada og á þessu ári, en bandaríski austurmarkaðurinn er enn þvingaður af löngum flugtímum til Eyja og nálægð suðrænna áfangastaða í Mexíkó og Karabíska hafinu.

• Markaðsfundir, hvatning, ráðstefnur og viðburðir nýta sér efnahagssamstarf Asíu og Kyrrahafsins árið 2011 í Honolulu til að sýna fram á að Hawaii sé staður til að eiga í alvarlegum viðskiptum. Sú skynjunarbreyting hjálpar til við að keyra hvatapantanir til ráðstefnumiðstöðvar Hawaii og smærri fundarstaða á hótelum.

• Búist er við auknum ferðum frá Kína á þessu ári, meðal annars vegna þess að Hawaii verður áberandi í bandaríska skálanum á Shanghai sýningunni í júní. En ferðalög Kínverja verða takmörkuð að minnsta kosti þar til stanslaus vikuleg flugþjónusta milli Peking í Honolulu hefst - nokkuð sem kínverska flugfélagið Hainan Airlines hefur enn ekki hafið þrátt fyrir tilkynningu um nýju þjónustuna í fyrra.

HTA er opinber ferðamálastofa á Hawaii með árlega fjárhagsáætlun upp á um það bil $ 71 milljón studd af tímabundnum gistináttagjaldi sem lagt er á hótel, úrræði og aðra gesti.

Aðalmarkaðsmaður HTA er gesta- og ráðstefnuskipti Hawaii, sem beinist að tómstundastarfsemi í Norður-Ameríku sem og ráðstefnuviðskiptum frá Austur-Asíu. HTA markaðssetur einnig fyrir tómstundaferðalanga í Evrópu, Ástralíu, Nýja Sjálandi, Taívan og á Filippseyjum.