Í aðdraganda árlegrar smiðju European Tour Operators Association (ETOA), Hoteliers European Marketplace, stendur hóteliðnaðurinn frammi fyrir dökku ári. Bókun viðskiptaferða er niðri og hótel standa frammi fyrir tómum herbergjum og tekjur minnka sem aldrei fyrr. Þó eru nokkrar ástæður fyrir bjartsýni - HEM í ár eru með fleiri kaupendur en undanfarin ár, með eyðslukraft yfir 5 milljörðum evra vegna heimleiðis til Evrópu árið 2009 og það eru nokkur mjög hagstæð undirliggjandi markaðsaðstæður.
Bandaríkin eru stærsti uppsprettumarkaðurinn fyrir Evrópu og versta samdráttur í 30 ár hefur neytt fyrirtæki í Bandaríkjunum til að endurmeta ferðafjárveitingar sínar. Margir hafa að öllu leyti dregið úr millilandaferðum meðan aðrir hafa sett stjórnendum hömlur á að fljúga farrými og lækka til ódýrari hótela.
„Viðskiptaferðalög falla alltaf niður í desember, en í ár hefði þeim verið fækkað enn frekar þegar fyrirtæki reyndu að draga úr kostnaði, sagði Robert Barnard, samstarfsaðili ráðgjafarþjónustu hótelsins hjá endurskoðendum PKF. „Þegar við horfum fram á árið 2009 getur veikt pund hjálpað til við að koma sumum ferðamönnum aftur til Bretlands og því inn á hótel, en þegar á heildina er litið verður þetta prófunarár fyrir hótelaeigendur en síðustu og þeir ættu að halda áfram að búa sig undir samdráttur í viðskiptum. “
Nýjustu bráðabirgðatölur sem PKF birti nýlega sýna að í London lækkaði herbergisverðið í desember úr 139.33 pundum árið 2007 í 138.03 pundum árið 2008 - lækkaði um 0.9 prósent - á meðan umráðin lækkuðu um 1.2 prósent. Þegar á heildina er litið þýðir þetta lækkun á ávöxtun herbergja í mánuðinum frá 2.1 prósentum í 102.07 í 2007 pund árið 99.89.
Tölur frá árinu til þessa voru aðeins jákvæðari þar sem London náði 2.7 prósenta aukningu á herbergisávöxtun ársins úr 114.08 pund árið 2007 í 117.19 pund árið 2008: þetta var að mestu drifið áfram af 4.6 prósenta hækkun herbergisverðs.
Þar sem slæmar fyrirsagnir halda áfram að stafa af efnahagsmyrkri heimsins horfir ferðaþjónustan til 2009 með varúð, segir James Chappell, framkvæmdastjóri STR Global, viðmiðunar- og rannsóknarfyrirtækisins gisti- og gestrisniiðnaðarins. „Nýlegar spár um breiðari efnahagssamdrátt munu gera árið 2009 að erfiðu ári fyrir breska hóteleigendur. Versnandi efnahagsaðstæður sem hófust vegna bankakreppunnar sem hefur haft áhrif á hagkerfi um allan heim hafa leitt til þess að RevPAR lækkar á fleiri og fleiri svæðum, “sagði hann.
STR Global fylgist með tölum um umráð, meðaltali daggjalda og mikilvægum mælikvarða, verði fyrir hvert herbergi. Nýjasta skýrsla þeirra sýnir mesta samdrátt í fjölda íbúða evrópskra hótela í Róm og Madríd, sem varð einnig fyrir mestu lækkun í RevPAR. Íbúðarhlutfall í Róm hefur lækkað um 17.5 prósent í 72.4 prósent og í Madríd um 13.8 prósent í 71.1 prósent á milli ára. RevPAR í Róm lækkaði um 30.5 prósent í 156.22 dali og í Madríd lækkaði það 24.9 prósent í 107.37 dali.
Innan Evrópu gekk árleg prósentubreyting á RevPAR fyrir Berlín, London og Vín þolanlega vel. Verulega féll í Barcelona og Prag. „Það sem við getum séð er að þeim mörkuðum með meira hlutfall alþjóðlegra vörumerkjahótela hefur tekist að halda gengi þeirra betur en aðrir,“ sagði Chappell.
Strákönnun samtaka evrópskra ferðaskipuleggjenda í London bendir til þess að bókanir í fræðsluferðir á þessu ári séu í takt við þær sem gerðar voru árið 2008. Heildverslun hefur minnkað um 20 prósent. Í tómstundageiranum hefur bókun fyrir fylgdarferðir lækkað um 40 prósent og bókanir óháðra ferðamanna lækka einnig, en það getur að mestu verið vegna þess að þeir vilja bíða og sjá hvort verð lækki nær tímanum.
„Bandaríkjamenn bregðast við verði. Ef ferðaskipuleggjendur og birgjar þeirra geta lækkað verð nægilega munu Bandaríkjamenn segja „Ég hef ekki efni á að fara ekki,“ sagði Bob Whitley, forseti samtaka ferðaskipuleggjenda Bandaríkjanna (USTOA). „Við höfum séð það oft áður: þegar sérstök„ sértilboð “komu á stúkuna seljast þau upp á nokkrum mínútum. Ameríka ferðast alltaf ef verðið er rétt. “
Þessi bjartsýna skoðun tekur undir með William A. Maloney, forstjóra American Society of Travel Agents (ASTA). „Dollarinn er sterkari en í áratug. Í þessu efnahagslega loftslagi eru áfangastaðirnir ekki eins fjölmennir og aðstaðan verður mjög fús til viðskipta. Og Ameríka er nú gríðarlega örugg um að vera velkomin alls staðar, af öllum ástæðum, “sagði hann. „Allir ættu að muna að Bandaríkin eru ennþá númer eitt í Evrópu. Þeir verða því að halda sambandi: sjónar er ekki í huga. Ferðalög eru alltaf lífsbætandi reynsla: nú eru þau óvenjuleg gildi. “
Ein lykilaðferðin til að takast á við samdrátt í viðskiptaferðalögum og endurheimta nokkurt traust til evrópskrar bundinnar ferðaþjónustu er að fá tómstundaferðalanga til að fylla það skarð sem fjarverandi viðskiptavinir eiga eftir.
Í ljósi sveiflna á mörkuðum núna er erfitt að meta umfang eða áhrif þessarar samdráttar í eftirspurn, segir Reto Wittwer, forseti og forstjóri Kempinski. „Þó að hægt hafi verið á viðskiptaferðum á seinni hluta ársins 2008 og mun halda áfram að gera það á árinu 2009 er eignasafn Kempinski nú dreifð hvað varðar staðsetningu borgarinnar og úrræði. áhrif. “
Fyrir gesti til Evrópu verða tilboð í flugfargjöldum og lækkun herbergisverða, rétt eins og Bandaríkjadalur hefur styrkst gagnvart Evru og Pundi. Skapandi markaðsaðferðir, tryggðaráætlanir og aukið þjónustustig viðskiptavina eiga einnig verulegan þátt í að viðhalda og endurheimta traust á ferðum og ferðaþjónustu.
Umfang efnahagshrunsins og áhrif þess á ferðaþjónustuna munu liggja til grundvallar umræðum á væntanlegum markaðssvæði Hoteliers í Evrópu. Viðburðurinn er vinnustofa þann 27. febrúar sem ETOA hýsir þar sem koma saman ferðaskipuleggjendur, milliliðir á netinu, heildsalar og hótelmenn. Tímasetningin á atburði vinnustofunnar er afgerandi, hún kemur á hátindi samningsvertíðarinnar en einnig rétt eins og samdrátturinn tekur völd.
„Meira en nokkru sinni fyrr er mikilvægt að kaupendur og birgjar tali saman,“ sagði Tom Jenkins, framkvæmdastjóri ETOA. „Þetta er lykilatriði í viðskiptum á komandi ári. HEM er eini ETOA-viðburðurinn sem er opinn fyrir utan félaga og er tímasettur saman við hæð samningstímabilsins og gefur enn meiri möguleika á að eiga viðskipti við rétta fólkið á einum degi. “
„Helstu markaðir okkar eru Ameríka og Japan. Hvort tveggja heldur áfram að vera besta tækifærið til að laða að gesti. Þeir hafa - þeir hafa áfram - mikinn forða fólks sem hefur efni á og vill koma til Evrópu, “sagði Jenkins. „Báðir hafa séð gjaldmiðla sína hækka. Dollarinn hefur stokkið um 25 prósent og Jen um 45 prósent gagnvart Evru. Gangi það eftir verða Evrópa bestu kaupin í áratug. “
(1.00 US $ = UK £ 0.70.)
