Crocodile Dundee hvetur nýjan $ 36 milljónir ástralskra bandarískra ferðaþjónustu

Super Bowl (Big Game), mest sótta sjónvarpsútsendingin í Bandaríkjunum, hóf nýja A $ 36 milljóna markaðssetningu á vegum Tourism Australia, sem miðaði að því að auka verðmæti bandarískrar ferðaþjónustu Down Under.

Stuðningur Qantas, American Airlines og Wine Australia og kemur fram frá nokkrum af stærstu frægu mönnum Ástralíu, en herferðin er stærsta Ferðaþjónusta Ástralíu hefur staðið í Bandaríkjunum síðan frægar 'Come Say G'Day' auglýsingar Paul Hogans fyrir meira en 30 árum. Meðal frægra aðila eru Chris og Liam Hemsworth, Hugh Jackman, Paul Hogan, Margot Robbie, Ruby Rose og Russell Crowe auk bandaríska leikarans Danny McBride.
Ráðherra viðskipta, ferðamála og fjárfestinga í Ástralíu, þingmaðurinn Hon Steven Ciobo, sagði að 2018 væri hið fullkomna tækifæri til að „miða árásargjarnt“ á Bandaríkjamarkað.

„Bandaríkin eru mikilvægur markaður fyrir Ástralíu, en hátt í 780,000 bandarískir gestir eyða 3.7 milljörðum Bandaríkjadala á ári. Hagstætt gengi og sterk fluggeta sem leiðir til mjög samkeppnishæf flugfargjöld gerir þetta að réttum tíma til að auka fjárfestingu okkar í Bandaríkjunum.

„Þó að Ástralía sé í fremstu röð meðal Bandaríkjamanna hvað varðar æskilegt og vitund um ferðaþjónustu okkar, þá erum við á eftir keppinautum okkar þegar kemur að raunverulegum bókunum. Þessi nýja herferð mun takast á við þessa viðskiptaáskorun.

„Þetta er stærsta einstaka fjárfestingin sem Ástralía hefur gert á Bandaríkjamarkaði og fjárfestir sem við teljum að muni auka útgjöld bandarískra gesta til 6 milljarða Bandaríkjadala fyrir árið 2020.

„Það er ótrúlegt að stjörnur Ástralíu komi saman fyrir land sitt og styðji þessa herferð. Aussie tákn eins og Chris Hemsworth, Margot Robbie og Hugh Jackman eru gífurleg í Bandaríkjunum, vinsældir þeirra munu hjálpa til við að sýna Ástralíu og koma skilaboðunum til heimsóknar til Ástralíu, “sagði hann.

Herferðin var opinberlega byrjuð með nýrri útvarpsauglýsingu, kynnt fyrir sjónvarpsáhorfendum yfir 100 milljóna Bandaríkjamanna meðan á stóra leiknum stóð.

Upphaflega birti opinbera kvikmyndakerru fyrir nýja Crocodile Dundee mynd og 60 sekúndna auglýsingin breyttist síðan snjallt í ótrúlegan sýningarskáp fyrir ástralska ferðaþjónustu.

„Nýja“ kvikmyndin 2018, Dundee: The Son of a Legend Returns Home, var fyrst tilkynnt um miðjan janúar með röð stuttra kvikmynda í formi hefðbundinnar kynningarherferðar í stúdíói.

Úrklippunum var sleppt í gegnum samfélagsmiðla og kynntar tvær aðalpersónur myndarinnar: Danny McBride leikur Brian Dundee, löngu horfinn son Mick Dundee, og Chris Hemsworth sem hliðarmann hans, Wally Jr.

Sérstök mynd á myndinni innihélt afganginn af leikaranum með glæsilegum viðurkenningu þungavigtarmanna í Hollywood og heimavæddum hæfileikum, þar á meðal Hugh Jackman, Margot Robbie, Russell Crowe, Ruby Rose, Liam Hemsworth, Isla Fisher, Luke Bracey og Jessica Mauboy.

Vandlega skipulögð PR- og samfélagsmiðlaherferð hvatti aðdáendur til að stilla sig inn og horfa á „opinberu kvikmyndahjólvagninn“ meðan á stóra leiknum stóð, þar sem ný herferð Ferðaþjónustu Ástralíu, aðstoðað við komu framkomu Pauls 'Crocodile Dundee' Hogan, kom að lokum í ljós.

Framkvæmdastjóri Ástralíu, John O'Sullivan, sagði að kynningarmáttur Crocodile Dundee kosningaréttarins í dag væri jafn sterkur og þegar upprunalega kvikmyndin kom út árið 1986.

„Krókódíllinn Dundee kom Ástralíu á kortið fyrir Bandaríkjamenn á níunda áratugnum. Kvikmyndin hjálpaði til við að móta sýn þeirra á Ástralíu og sýndi þeim náttúrufegurð lands okkar og vinalegt og velkomið eðli Ástralíu. Og það er enn viðeigandi í dag, þar sem rannsóknir okkar sýna að Mick 'Crocodile' Dundee er ennþá persóna sem Bandaríkjamenn telja að séu fulltrúar ástralskra lífshátta.

„Chris og Danny, ásamt myndatökum í tístunum frá svo mörgum þekktum áströlskum stjörnum, hafa gefið okkur raunverulegt stjörnukraft til að ná athygli Ameríku aftur. Stóri leikurinn hefur mesta svið allra auglýsingapalla í Bandaríkjunum, þar sem meira en 100 milljónir Bandaríkjamanna stilla inn og miklu fleiri milljónir á heimsvísu. Þetta er fullkominn vettvangur til að hefja stærsta ferðamannastig okkar í Bandaríkjunum í yfir 30 ár, þar sem meira en 20 viðskiptafélagar eru byrjaðir að hefja umbreytingu á þeim mikla áhuga sem við höfum skapað í bókanir, “sagði hann.

Ferðaþjónusta Ástralíu, alþjóðasendiherra ferðaþjónustu, Chris Hemsworth, sagði að þátttaka í nýju herferðinni væri gífurlegur heiður og hefði líka verið mjög skemmtilegur. „Krókódíllinn Dundee og Hoges unnu framúrskarandi vinnu fyrir þrjátíu árum við að hrífa bandaríska áhorfendur og setja Ástralíu á óskalistana sína. Mig langar til að hugsa að innblástur kvikmyndarinnar fyrir þessa nýju herferð Ferðaþjónustu Ástralíu muni á endanum skila sér í svipuðum árangri, “sagði hann.

Herferðin inniheldur einnig röð léttvægra myndbanda á netinu sem kallast Why Australia þar sem Danny McBride spjallar um „bandarískan spjallþáttastíl“ við Chris Hemsworth, Curtis Stone, Matt Wright og Jessicu Mauboy. Fjórir þekktir Ástralar eru teknir á tökustað og veita persónulegt sjónarhorn og einstaka innsýn í mat og vín Ástralíu, náttúru og dýralíf, upplifanir í vatni og ströndum, menningu og arfleifð og íþróttum og uppákomum.

Til að umbreyta áhuga í bókanir hefur Tourism Australia einnig gefið út sérsniðna ferðaáætlun og hvetjandi áfangastaðsupplýsingar á Australia.com studd af sérstökum „markaðstorgi“ herferðar sem felur í sér flugfargjöld og sérsniðin frítilboð frá 20 samstarfsaðilum herferðarinnar, allt sem miða að því að hvetja Bandaríkjamenn til að bóka ferð niður undir.
Forstjóri Qantas Group, Alan Joyce, sagði að landsfyrirtækið væri spennt að styðja þessa nýstárlegu herferð sem hvetur fleiri Bandaríkjamenn til að ferðast til Ástralíu.

„Fyrir viðskiptavini okkar byrjar reynsla þeirra af Ástralíu á því augnabliki sem þeir stíga inn í stofur okkar og um borð þar sem við sýnum besta staðbundna matinn, vínið og gestrisnina.

„Qantas býður upp á meira flug milli Bandaríkjanna og Ástralíu en nokkur önnur flugfélög og við höfum gert það í meira en sextíu ár. Við hlökkum til að hjálpa fleiri Bandaríkjamönnum að upplifa allt sem fallega landið okkar hefur upp á að bjóða og sýna hversu auðvelt það er að komast hingað, “sagði Joyce.

„Í Ástralíu búa 65 einstök vínhéruð og þúsundir vínekranna á heimsmælikvarða sem vinna vín af einstökum gæðum. Við erum himinlifandi með að styðja þessa herferð sem hvetur fleiri til að heimsækja Ástralíu til að uppgötva fegurð og fágun vínhéraða okkar og njóta glasi af fínum áströlskum vínum, “sagði Andreas Clark, forstjóri Wine Australia.

Öll ríki Ástralíu og yfirráðasvæði eru í herferðinni með staðsetningar, vörur og upplifanir vandlega valdar til að hljóma sterkast með bandarískum ferðamönnum í hávegum sem vilja upplifa Ástralíu.