VisitBritain, opinber ferðamálaskrifstofa Stóra-Bretlands, hefur tilkynnt um tvær nýjar ráðningar í Bandaríkjunum til að efla viðskipti og fjölmiðlatengsl á markaðnum og stuðla þannig að vexti í ferðaþjónustu til Bretlands og ýmissa þjóða og svæða.
Jeffrey Yau hefur verið ráðinn sem Heimsækja Bretlandvaraforseti ferðaviðskipta- og flugiðnaðar í Bandaríkjunum, en Taryn McCarthy mun starfa sem varaforseti samskiptasviðs Bandaríkjanna.
Bandaríkin eru stærsti og ábatasamasti markaðurinn fyrir uppsprettu gesta í Bretlandi, þar sem áætlað er að útgjöld gesta nái tæpum 6 milljörðum punda á þessu ári, sem gagnast breska hagkerfinu verulega. Þessum nýju hlutverkum er ætlað að nýta kröftug aukningu heimsókna og útgjalda frá Bandaríkjunum til Bretlands, efla sambönd og samræma ferðaviðskipti við markviss samskipti til að tryggja að Bretland verði áfram áberandi valkostur fyrir bandaríska ferðamenn.
Sem varaforseti ferðaviðskipta og flugiðnaðar mun Yau efla og þróa samstarf VisitBritain við áberandi bandarísk ferðaviðskipti og flugfélög. Viðleitni hans mun einbeita sér að því að auka framboð á breskum vörum á Bandaríkjamarkaði, aðstoða flugfélög við að hefja nýjar flugleiðir og kynna svæðisbundna áfangastaði sem þeir þjóna. Forgangsverkefni Yau munu fela í sér vöruþróun, nýta rannsóknir VisitBritain og innsýn til að gera viðskiptum kleift að auka sölu á breskum tilboðum. Hann mun stýra verkefnum VisitBritain í viðskiptatengslum í Bandaríkjunum, í samstarfi við hagsmunaaðila í iðnaðinum til að varpa ljósi á svæðisbundnar aðdráttarafl Bretlands, sem mun fela í sér að hýsa viðskiptafélaga í fræðsluferðum til að upplifa tilboð gesta af eigin raun og stuðla að svæðisbundnum vexti.
McCarthy mun hafa umsjón með alhliða samskiptastefnu VisitBritain og þátttöku á bandaríska markaðnum. Helstu markmið hennar eru samstarf við fjölmiðla til að hvetja til ferðalaga til hinna ýmsu þjóða og svæða í Bretlandi, nýta áhrifavaldasamstarf og skipuleggja fjölmiðlaheimsóknir og viðburði. McCarthy mun vinna í nánu samstarfi við stefnumótandi samstarfsaðila og birgja Bretlands til að sýna fjölbreytta upplifun gesta landsins, hvetja bandaríska ferðamenn til að uppgötva svæðisgáttir þess og kanna umfram hefðbundnar leiðir allt árið um kring.
Til að auka fjölda heimsókna og útgjalda frá Bandaríkjunum til Bretlands og hinna ýmsu svæða þess er VisitBritain tilbúið til að hefja nýtt alþjóðlegt markaðsátak í Bandaríkjunum frá og með janúar 2025. Með titlinum „Starring GREAT Britain“ mun þessi herferð nýta kvikmyndir , sjónvarpsþætti og staðsetningar á skjánum til að segja frá samtímasögu Bretlands og staðsetja áfangastaði þess sem þungamiðju. Markmiðið er að hvetja bandaríska gesti til að lengja dvöl sína og kanna frekar í gegnum svæðisbundna aðgangsstaði. Nýlegar rannsóknir á vegum VisitBritain benda til þess að 88% hugsanlegra bandarískra ferðalanga sem könnuðir hafa lýst yfir áhuga á að heimsækja kvikmynda- og sjónvarpssíður á ferð sinni til Bretlands.
Í janúar mun VisitBritain einnig kalla saman 20 þekkta bandaríska ferðaþjónustuaðila á fyrsta viðskiptaviðburði sínum, 'Showcase Britain', sem Yau og aðrir meðlimir í viðskiptateymi VisitBritain í Bandaríkjunum munu sækja. Þessi viðburður býður upp á umtalsvert tækifæri til að upplýsa bandaríska ferðaþjónustuna um fjölbreytt úrval og upplifun sem er í boði í Bretlandi á sjö daga ferðaáætlun. Þátttakendur munu taka þátt í viðræðum augliti til auglitis við vöru- og áfangastaðsbirgja víðsvegar um Bretland, og síðan verður farið í fræðsluferð til Norðaustur-Englands, með upplifunum í Durham-sýslu, Newcastle og Northumberland.
Nýjustu áætlanir VisitBritain gera ráð fyrir met 5.4 milljón heimsóknum frá Bandaríkjunum til Bretlands árið 2024, þar sem búist er við að gestir muni leggja 5.9 milljarða punda til breska hagkerfisins á ferðalögum sínum á þessu ári.
