Bandarískir svartir ferðamenn hafa meiri áhrif á áhyggjur af öryggi og fulltrúa í markaðssetningu en evrópskir svartir ferðamenn

Niðurstöður úr öðrum og síðasta áfanga rannsóknarskýrslunnar The Black Traveler: Insights, Opportunities & Priorities voru birtar í dag. Rannsóknin var stofnuð fyrir hönd svartra ferðamannasamtaka til að greina þarfir, hegðun og viðhorf svarta ferðasamfélagsins.

Í þessum áfanga voru 3,635 svartir tómstundaferðalangar frá Bandaríkjunum (1,631), Kanada (500), Frakklandi (501), Þýskalandi (503) og Bretlandi / Írlandi (500) kannaðir. 

Samkvæmt skýrslunni eru svartir ferðamenn - sérstaklega þeir sem eru í Bandaríkjunum, Kanada og Bretlandi / Írlandi - að fylgjast vel með því hvernig áfangastaðir og ferðaþjónustuaðilar nálgast fjölbreytileika og hafa gefið til kynna að það hafi áhrif á ákvarðanatöku þeirra um ferðalög. Í viðbót við það, hvernig svart fólk er fulltrúi í markaðs- og auglýsingatryggingum, gegnir einnig lykilhlutverki, en 54% bandarískra svartra ferðamanna eru sammála um að þeir séu líklegri til að heimsækja áfangastað ef þeir sjá framsetningu svartra í ferðaauglýsingum. Í Bretlandi / Írlandi voru 42% sammála og í Kanada voru 40% sammála. Samt sem áður var mun minna samkomulag meðal ferðamanna í Svörtum frá Frakklandi (27%) og Þýskalandi (15%).  

Annar mjög áhrifamikill þáttur í ákvörðunarferlinu er hvort áfangastaðurinn sé talinn öruggur fyrir svarta ferðamenn. Sjötíu og eitt prósent bandarískra og kanadískra svarenda töldu að öryggi væri ákaflega eða mjög áhrifamikið fyrir ákvörðun sína, en 58% svarenda í Bretlandi / Írlandi töldu svipað og aðeins 31% franskra svarenda og 21% þýskra svarenda töldu sig hafa áhrif á þetta. 

„Það kemur ekki á óvart að framsetning svartra í auglýsingum og öryggi hefur mikil áhrif á ferðamenn í Svartfellingum meira en svartir ferðamenn frá Frakklandi og Þýskalandi þar sem vitund og umræður um kynþáttamál eru þaggaðri,“ segir Ursula Petula Barzey, formaður rannsóknarnefndar, Black Travel Alliance. .

„Saga Ameríku um þrælahald, fylgt eftir með kúgandi Jim Crow lögum, aðskilnaði, stofnanalegum kynþáttahatri og áframhaldandi grimmd lögreglu hefur gert bandaríska svarta ferðamenn varlega. Það er ástæðan fyrir „Negro Motorist Green Book“ frá Victor Hugo, sem kom út frá 1936 til 1966, og nú eru nútímasamfélög þar sem svartir ferðalangar koma saman svo mikilvægir. Við höfum vaxandi löngun í frístundaferðalög og elskum það þegar áfangastaðir markaðssetja virkt fyrir okkur en viljum tryggja að upplifunin verði jákvæð. “

Það sem hvetur svarta ferðamenn var nokkuð stöðugt í öllum löndunum sex. Leiðandi uppspretta innblásturs er þörfin fyrir slökun og síðan áhugi á að heimsækja eitthvað nýtt og upplifa mismunandi menningu. Það er því ekki að undra að svartir ferðalangar í öllum löndunum sex hafi gefið til kynna að þeir hafi mestan áhuga á menningarstarfsemi þegar þeir heimsækja áfangastað. Önnur áhugaverð starfsemi felur í sér náttúru- og vellíðunarstarfsemi, heimsóknir á áhugaverða staði og þátttöku í fjölskylduviðburðum.

Áfangi rannsóknarinnar leiddi í ljós gífurlegan eyðslukraft bandarískra ferðamanna svartra; þeir eyddu 109.4 milljörðum Bandaríkjadala í ferðalög innanlands árið 2019. Þegar alþjóðlegum tómstundaferðum er bætt við þá tölu eyddu ferðamenn Bandaríkjanna 129.6 milljörðum Bandaríkjadala sama ár. Á meðan eyddu svartir ferðamenn í Bretlandi / Írlandi 9 milljörðum Bandaríkjadala í tómstundaferðalög innanlands og utanlands; í Þýskalandi eyddu þeir 8.1 milljarði Bandaríkjadala; Kanadískir svartir ferðamenn eyddu 7.8 milljörðum Bandaríkjadala; og Frakkland lokar listanum með 5 milljarða Bandaríkjadala árið 2019. Búist er við að þessi eyðsla verði minni árið 2021 þar sem að jafnaði ætla Black ferðamenn að fara 18% færri ferðir á þessu ári og ætla einnig að eyða meira en 50% minna en það sem þeir sögðu frá árið 2019. 

Burtséð frá minni eyðslu ætla þrír fjórðu svartir ferðalangar sem spurt var um að fara í frístundaferð á einni nóttu árið 2021. Sérstaklega eru svarendur frá Bretlandi / Írlandi hneigðari til að fara í alþjóðlega næturferð en nokkurt annað land (a.m.k. ), meðan Bandaríkjamenn höfðu meiri áhuga á að vera nær heimili, sem benti til þess að þeir myndu fara að minnsta kosti í tvær innanlandsferðir. 

Black Traveler: Insights, Opportunities & Priorities skýrslan var gerð möguleg af Choice Hotels International, Tripadvisor og Virginia Tourism Corporation, auk innsláttar og eftirlits frá stýrihópi fjölbreyttra iðnaðarsérfræðinga og í gegnum samstarf við samtök ferðamanna, þar á meðal Black Travel Alliance (BTA), NCBMP og Landssamtök svarta hóteleigenda, rekstraraðila og verktaka (NABHOOD).