Embættismenn borgarinnar Hangzhou, sem er lykilmiðstöð verslunar, ferðaþjónustu og menningar í austurhluta Kína, hafa sett sér það markmið að breyta Hangzhou í alþjóðlegan funda-, ferðahvata-, ráðstefnu- og sýningarstað (MICE) og endurmerkja borgina í fela í sér nýja hlutverkið sem MICE áfangastaður sem einn af leiðandi eiginleikum þess.
Sem eitt af fyrstu skrefunum hélt Business Events Hangzhou, stjórnararmurinn sem ber ábyrgð á að kynna og skipuleggja MICE viðburði í borginni, kynningarfundinn „Hangzhou, Inspiring New Connections“ í gær.
Á fyrri hluta ársins 2017 ætlar Hangzhou að hleypa af stokkunum röð MICE vörumerkjakynningarviðburða í samræmi við skilaboðin í kringum nýju tagline, sem mun fela í sér °CEO Fam Trip, Hangzhou MICE kynningartímabilið og panoramakort af Hangzhou sem MICE Áfangastaður.
Hangzhou verður fyrsta kínverska borgin með opinbert vörumerki MICE áfangastaðar
Árið 2016 færðu ráðstefnur sem áttu sér stað í borginni vegna Hangzhou MICE sértilboðsársherferðarinnar rúmlega 30 milljónir júana (um það bil 4.3 milljónir Bandaríkjadala), frábær árangur í ljósi þess að borgaryfirvöld eyddu aðeins einum fimmtánda hluta þess. upphæð í kynningarkostnaði til að afla þeirra tekna. Hangzhou komst á listann yfir 100 bestu MICE áfangastaðaborgir heims í fyrsta skipti og var enn og aftur í hópi þriggja efstu kínverskra MICE áfangastaðaborga, samkvæmt International Congress and Convention Association.
Í lok síðasta árs afhjúpaði Hangzhou nýja borgarmerkið „Hangzhou, hvetjandi nýjar tengingar“ á 9. China Meetings Industry Convention og varð þar með fyrsta kínverska borgin með opinbert vörumerki MICE.
Hangzhou mun hefja tvær stórar markaðsherferðir á fyrri hluta ársins 2017
Hangzhou ætlar að setja upp tvær stórar markaðsherferðir árið 2017: °CEO Fam Trip og Hangzhou MICE kynningartímabilið.
Forstjórinn er fulltrúi °C reynslufulltrúa Hangzhou, sem er markaðsherferð án nettengingar þar sem stjórnendum fyrirtækja frá öllum heimshornum er boðið að heimsækja Hangzhou og upplifa yfirburða gæði þjónustunnar sem styður MICE viðburði og MICE iðnaðinn í borginni. 500 bestu fyrirtækjum heims, faglegum ráðstefnuhaldarum sem og áhrifavöldum fjölmiðlum og iðnaði er boðið að mæta á herferðina.
Hangzhou MICE kynningartímabilið, þverfaglegt samstarf við leiðandi rafræn viðskipti í Kína, er hannað til að kynna hið mikla úrval af MICE auðlindum Hangzhou fyrir ráðstefnuskipuleggjendum og er búist við að það leiði beint til skuldbindinga frá skipuleggjendum.
Að auki hyggjast fyrirtæki í Hangzhou sem taka beinan þátt í eða veita þjónustu við MICE-iðnaðinn í borginni sækja leiðandi ráðstefnur og hvataferðasýningar sem haldnar eru í Kína og erlendis.
Hangzhou áformar frekari frumkvæði á árinu 2017 til að laða að fleiri alþjóðlega fundi til borgarinnar, sem næstu skref í að hækka alþjóðlega stöðu sína sem raunverulegur alþjóðlegur ráðstefnuáfangastaður.
