Er tískutáknið Jimmy Choo rétti „sendiherra ferðamála“ fyrir Malasíu?

Fatahönnuðurinn Jimmy Choo – sem öðlaðist frægð um allan heim þökk sé skóm sínum og töskum – lætur vörumerkið sitt skvetta um alla veggi Evrópu og auglýsingaskilti eins og er þegar risastór veggspjöld auglýsa um alla álfuna nýjustu sköpun hans fyrir stórt vinsælt fatafyrirtæki. En á World Travel Market í síðustu viku var Datuk Jimmy að sjást í alvöru. Hins vegar ekki að þessu sinni sem hönnuður, heldur sem sendiherra ferðaþjónustu Malasíu. Hugmyndin kom frá ferðamálaráðherra Malasíu, Dato Sri Dr Ng Yen Yen, sem heimsótti malasíska skálann í síðustu viku á ferðasýningunni í London. Fyrir Dr Ng er frægð Jimmy Choo önnur leið til að vekja meiri vitund til Malasíu. „Datuk Jimmy sýnir að Malasía er skapandi og fær viðurkenningu um allan heim fyrir hæfileika sína,“ segir Ng. Malasía notar í auknum mæli frægt fólk til að kynna ferðaþjónustueign sína. Leikkonan Michelle Yeoh eða fyrrum framkvæmdastjóri Formúlu 1 Ferrari liðsins Jean Todt eru einnig sendiherrar ferðaþjónustunnar.

Samkvæmt malasíska dagblaðinu „The Star“ hafa 200,000 bandaríkjadalir (1 milljón RM) verið settir til hliðar í ferðaþjónustusendiherraáætlunina sem nær í grundvallaratriðum útgjöldum eins og flugmiðum sem og þeim sem stofnast til þegar sendiherra þarf að hitta einhvern eða mæta á hvaða viðburð sem Ferðaþjónusta Malasía gæti hýst. Ráðherra telur slíka upphæð sanngjarna fjárfestingu þar sem hún lítur á ferðaþjónustusendiherra sína sem leið til að lokka áhrifamenn og aðra fræga einstaklinga til landsins.

Tilviljunin að sjá vörumerki Choo birt á risastórum veggspjöldum víðsvegar um London breytir hönnuðinum skyndilega í sýnilegasta tákn Malasíu. Frábær leið til að kynna Malasíu nema... nema að Datuk Jimmy virtist ekki vera mjög meðvitaður um hvað Malasía hefur upp á að bjóða. Spurður hvers vegna ferðamenn ættu að fara til Malasíu, hljómar Jimmy Choo frekar óljóst í svörum sínum: „Malasía er frábær staður til að slaka á með gæðadvalarstöðum, fínni heilsulind, góða þjónustu og frábæra verslunaraðstöðu,“ sagði hann við áhorfendur sína í London. Örugglega satt en er það ekki nákvæmlega það sama fyrir Tæland eða Indónesíu?