Anderson Retail Tourism Marketing tilkynnti nýlega þróun nýrrar markaðsherferðar fyrir ferðaþjónustu fyrir verslunarmiðstöðvar, smásala og veitingastaði í og við London. Áætlunin er lögð áhersla á að auka meðvitund fyrir komu, fótgang og sölu hjá breskum og erlendum ferðamönnum til London sem njóta hagkvæmari ferðapakka og hagstæðs gengis með breska pundinu.
Svipuð áætlanir hafa verið til í meira en áratug í Bandaríkjunum, þar sem amerískir verslunar- og matsölustaðir kynna sértilboð og afþreyingu fyrir fagfólk í ferðaiðnaði, þar á meðal ferðaskipuleggjendum, fundarskipuleggjendum, umsjónarmönnum og fjölmiðlum, auk neytenda sem skipuleggja tómstunda- og viðskiptaferðir um allt. Bandaríkin. Ein slík áætlun er stjórnað af Shop America Alliance, sem kynnir yfir 200 amerískar verslunarmiðstöðvar fyrir ferðamönnum.
„Sérstaklega hafa verslunarmiðstöðvar, smásalar og veitingastaðir hvorki fjármagn né fjárhagsáætlun til að kynna á heimsvísu, en samt sem áður getur sala í ferðaþjónustu verið stórt hlutfall af sölu þeirra,“ sagði Kathy Anderson, CMD, forseti Anderson Retail Tourism Marketing og samstarfsaðili. stofnandi Shop America Alliance. „Með því að vinna saman að því að kynna verslun og veitingastaði sem hluta af ferðaáætlun gesta áður en þeir ferðast, hafa rannsóknir sýnt að það eykur lengd dvalar á áfangastað, sem og tíma sem fer í verslun og heildareyðslu í verslun og veitingakaup.
Shop & Dine London herferðin byggir á margvíslegum úrræðum og markaðsaðferðum til að kynna smásala og veitingastaði sem taka þátt, þar á meðal hvatningaráætlun sem býður ferðamönnum upp á „gestapassakort“ sem er afhent á starfsstöðvunum til að fá sértilboð, gjafir með kaupum, eða ókeypis þjónustu eins og sendingu, afhendingu pakka, snyrtingu o.s.frv. Ferðaskipuleggjendur og ferðaskrifstofur útvega viðskiptavinum sínum sérstakt skírteini fyrir ferð þeirra, sem síðan er framvísað á tilgreindum innlausnarstöðum um London. Að auki geta ferðamenn einnig prentað út skírteini af vefsíðu Shop & Dine London eða hlaðið því niður í farsímann sinn. Við framvísun skírteinis fær gesturinn útprentaða ferðahandbók sem lýsir staðsetningu hvers þátttakanda og þægindum ásamt gestapassakorti. Kortið er síðan framvísað við komu til söluaðila eða veitingastaðar fyrir sértilboð þeirra.
Áætlað er að herferðin verði hleypt af stokkunum í mars 2010 og verður kynnt á markvissum breskum matarmörkuðum um Norður-Ameríku, Evrópu, Miðausturlönd og Asíu. "Sem meðlimur í Visit London hlökkum við til að vinna með sölu- og almannatengslateymi þeirra til að kynna Shop & Dine London áætlunina fyrir fagfólki í ferðaiðnaðinum í gegnum vörusýningar og söluverkefni," sagði fröken Anderson. „Við munum einnig hafa sterkan net- og farsímamarkaðsþátt sem er tileinkaður því að ná beint til neytenda á ferðalagi sem rannsaka starfsemi á áfangastað sínum í gegnum internetið fyrir komu.
