Á tímabilinu 05. til 08. október 2009 sameinuðust ríkisstjórnarleiðtogar innan ferða- og ferðaþjónustu (T&T) heimsins í Astana í Kasakstan fyrir 18. aðalfund UNWTO. Yfir þúsund meðlimir ferðaþjónustusamfélagsins, þar á meðal ráðherrar yfir 155 aðildarlanda á 7 svæðum, ásamt yfir 400 aðildarfélögum – „Listinn“ yfir ferðaþjónustu á ríkisstjórnarstigi – komu saman til árlegrar umræðu, auk staðfestingar á Herra Taleb Rifai sem nýr framkvæmdastjóri. Sameinaðir í leit að því að auka kynningu og skilning á T&T geiranum sem stóru afl fyrir félagslega og efnahagslega þróun um allan heim, á ári þar sem alþjóðlega efnahagskreppan og H1N1 heimsfaraldurinn hafa beinlínis orðið fyrir geiranum, ferðast leiðtogar alþjóðlegs T&T til Astana skuldbundið sig til áhrifa, einingu og framlags.

Kasakstan reyndist vera frábær gestgjafi þjóð fyrir UNWTOárlega
Allsherjarþing. Tiltölulega ný þjóð á heimskortinu, götur Kasakstan endurspegla orku stórkostlegra breytinga, stórsýnar og nútíma metnaðar. Astana er ungaborg sem bíður eftir heiminum. Stórskipulagsskipulag borgarinnar og einstakur arkitektúr gerir það mjög skýrt - Kasakstan er á heimsvettvangi sem sterkur, alvarlegur og glansandi nýr leikmaður!

STJÖRRUNA
Því miður, fyrir komu til Kasakstan, höfðu flestir þátttakendur ekki skyndilega andlega ímynd af landinu eða borginni til að fræja um komu.
Oftar en ekki varð þó minnst á yfirvofandi ferðalög til Kasakstan tafarlaust, óumflýjanleg viðbrögð fjölskyldu, vina og félaga: „BORAT“!
Öll þessi ár, þrátt fyrir tíma, fjölmiðla og áfangastað, er það kvikmyndin BORAT og alræmd aðalpersóna hennar sem skilgreinir hver þessi þjóð er. Hann og uppátæki hans hafa fellt í Kasakstan mengaða tilfinningu fyrir staðnum og íbúum hans - hverjir þeir eru, hvernig þeir líta út, hvernig þeir hugsa, hvernig þeir lifa lífi sínu. Þótt fólk sé skilið að það sé kvikmynd og því skammtað með miklum ýkjum í skemmtunarskyni, hefur fólk um allan heim útsett fyrir jafnvel einfaldlega stiklu myndarinnar, eða flóð PR sem myndin hefur myndað, heldur beinum tengslum milli nafnsins þjóðin og mjög frumleg, að sumum áhorfendum mjög fyndinn, og oftast mjög móðgandi karakter Borat. Þvílík synd.
BORAT er óvenjulegt dæmi um kraft kvikmynda til að byggja upp áfangastaðsvitund. Og mikilvægi þess að stjórna áhrifum á sjálfsmynd áfangastaðarins.

GERÐ ÞAÐ Í KVIKMYNDUM
Síðastliðinn áratug hefur kvikmyndaiðnaðurinn orðið mjög eftirsóttur farartæki til þróunar ákvörðunarstaðar. Innlend og svæðisbundin ferðamálayfirvöld leggja meiri og meiri tíma, peninga og orku í að vinna eftir kvikmyndaverum til að koma til lands síns og borga til að taka myndir; að opna landslagið, gatnakerfin og samfélög fyrir kvikmyndateymum. Mikil upplýsingar og hvatning er sett fram til að sannfæra vinnustofur um að setja upp búðir.

Framsetning ákvörðunarstaðar í kvikmynd getur verið með fjölda sniða
þar á meðal, meðal annars:
1) Áfangastaðurinn sem almennt kvikmyndaumhverfi, eins og átti sér stað í kvikmyndum eins og THE Lord of the rings. Stórbrotinn náttúrulegur, auður striga þjóðarinnar gerði höfundum myndarinnar kleift að lifa upp ímyndaðri þríleik í þjóð sem aðeins var sýnd Nýja Sjáland með kynningu á kvikmyndum.
2) Borgar / landgreind staðsetning fyrir kvikmyndir sem leita að einstökum stöðum með skyndimynd táknræns myndmáls. EINJAR OG PÚKAR, til dæmis, urðu Vatíkanið
City í stórkostlegt bakgrunn fyrir sögu sem, mikið í gegnum kvikmyndaafþreyingu sína, vakti skilning og áhuga á heimili alþjóðlegra trúarbragða. Bollywood hefur byrjað að beita þessari nálgun og breytt helgimynda alþjóðlegum borgum eins og Höfðaborg í bakgrunn fyrir indverskar kvikmyndir sínar sem verða sífellt metnar á heimsvísu.
3) Að búa til persónu út frá staðsetningu myndarinnar, eins og gert var með KYN OG
THE CITY kvikmyndin (og sjónvarpsserían, auðvitað) – framleiðsla sem skilgreinir NYC augljóslega sem „5th lady“ og Grand Prix,
4) Að fella áfangastaðinn sem hluta af nafni og söguþráðar myndarinnar, eins og gerðist, til dæmis, með epískri framleiðslu ÁSTRALÍU - í raun 2 ½ klukkustundar vöruinnsetning fyrir áfangastaðinn og stórbrotinn Outback. Á sama hátt veitti VICKY CRISTINA BARCELONA áhorfendum frábæra afhjúpun á aðdráttarríkri borg Spánar við ströndina við Miðjarðarhafið.

ÁVinningur af stóru skjánum
Það eru ýmsir augljósir kostir sem fylgja því að bjóða upp á ákvörðunarstað fyrir tökur. Auk útsetningar eru ábatinn sem oft er óséður á áfangastað. Þetta felur í sér:
• Tekjur: peningar færðir til ákvörðunarstaðarins með efniskaupum, vistum, gistingu, innanlandsferðum, ökutækjum og rekstrarleigu osfrv.
• Fjárfesting: fé sem sprautað er á áfangastað til að byggja leikmyndir og styðja við innviði sem kvikmyndin þarf og eru oft áfram á áfangastað eftir að kvikmyndateymin eru farin;
• Atvinna: atvinnusköpun fyrir heimamenn á sviði leikmyndagerðar, stoðþjónustu, veitingaþjónustu og annarra þátta sem tengjast framleiðslu, svo og að taka þátt sem aukaatriði;
• Færniþróun: þjálfun sem veitt er heimamönnum til að aðstoða við hina ýmsu þætti framleiðslunnar, færni sem fylgir starfsmönnum staðarins löngu eftir að höfundar myndarinnar eru horfnir;
• Miðlar: þáttur ákvörðunarstaðarins í kynningu áður, lögun á myndinni þar á meðal „gerð“ dagskrár,
• Vitund: mjög raunveruleg útsetning sem áfangastaðurinn fær sem fræðir ekki aðeins áhorfendur um áfangastaðinn og umfang náttúrulegra, menningarlegra, félagslegra og tilfinningalegra framboða, heldur fær ferðamenn til að heimsækja til að upplifa allt fyrir sig. Kvikmynd getur verið óvenjulegt eldsneyti fyrir vöxt, þróun og samkeppnishæfni atvinnulífsins.

Allt ofangreint er sterkur hvati og réttlæting fyrir ákvörðunarstað sem rúlla út rauða dreglinum fyrir alþjóðlega kvikmyndaiðnaðinn.

ÁHÆTTAN VIÐ MYNDIN
Það er hins vegar mjög raunveruleg áhætta sem fylgir því að koma fram á ákvörðunarstað í kvikmyndum.
Þessi áhætta stafar af því að áfangastaðurinn kannast ekki við og / eða á afleiðingu ákvörðunar um ákvörðunarstað sem myndin skapar.

Málið er þetta: meðvitund þýðir ekki jákvæða ímynd.

Til að búa til kvikmynd í og ​​/ eða um ákvörðunarstað þarf meðvitaða, virka, alhliða áfangastað áfangastaðarins af hálfu ákvörðunarstaðarins, sérstaklega ferðageirans. BORAT veitti Kasakstan mikils virði til að setja lánstraust þar sem það er vegna þess að koma þjóðinni á hugarkort fólks í heiminum. En þegar fólk komst að því og hafði fyrstu tilfinningu fyrir þjóðinni, þurfti að neista neistann þaðan af leiðtogum þjóðarinnar um þjóðernisímynd og sjálfsmynd. Sem afleiðing af aðeins litlu stigi viðbragðsaðgerða markaðssetningar á staðnum nuddaði myndin af BORAT hratt og djúpt í Kasakstan. Og er ekki ósvipað húðflúri á ímynd þjóðarinnar.

Indland stóð frammi fyrir hættunni á svipuðum aðstæðum með óvæntum, töfrandi árangri SLUMDOG MILLIONAIRE. Það voru verulegar áhyggjur af því að ímynd fátækrahverfa myndi skapa yfirgripsmiklar forsendur um sjálfsmyndina á Indlandi. Þetta gerðist ekki; þó, sem áfangastaður Indlands hefur undanfarin 5+ ár stjórnað þjóðernisímynd sinni og sjálfsmyndarþróun ótrúlega. Það var því mögulegt að staðsetja sögu myndarinnar, velgengni og ávinning í kjölfarið fyrir þjóðina innan meiri þjóðernislegs sjálfsmyndar - litur prisma, ekki efni kristalsins.

Það er engin spurning að kvikmyndaiðnaðurinn getur verið ein mesta blessunin fyrir áfangastað til að geta komið á fót ferðamanni:
• vitund,
• áfrýja,
• skyldleiki, og
• ferðabókun.
Eins og öll þróunarverkefni ferðaþjónustunnar sem eru mikilvæg til að byggja upp vörumerki áfangastaðarins, innviði, afhendingu reynslu og framtíðarstyrk þarf hlutverk kvikmyndarinnar að vera virkur hluti af vaxtar- og þróunarstefnu ákvörðunarstaðarins.

Þegar kemur að áfangastöðum sem verða stjörnur í kvikmyndaiðnaðinum getur botninn verið ríkur og auðgandi, svo framarlega sem allir þættir áhrifanna eru hafðir að leiðarljósi.

Á tímabilinu 05. til 08. október 2009 sameinuðust ríkisstjórnarleiðtogar innan ferða- og ferðaþjónustu (T&T) heimsins í Astana í Kasakstan fyrir 18. aðalfund UNWTO. Yfir þúsund meðlimir ferðaþjónustusamfélagsins, þar á meðal ráðherrar yfir 155 aðildarlanda á 7 svæðum, ásamt yfir 400 aðildarfélögum – „Listinn“ yfir ferðaþjónustu á ríkisstjórnarstigi – komu saman til árlegrar umræðu, auk staðfestingar á Herra Taleb Rifai sem nýr framkvæmdastjóri. Sameinaðir í leit að því að auka kynningu og skilning á T&T geiranum sem stóru afl fyrir félagslega og efnahagslega þróun um allan heim, á ári þar sem alþjóðlega efnahagskreppan og H1N1 heimsfaraldurinn hafa beinlínis orðið fyrir geiranum, ferðast leiðtogar alþjóðlegs T&T til Astana skuldbundið sig til áhrifa, einingu og framlags.

Kasakstan reyndist vera frábær gestgjafi þjóð fyrir UNWTOAðalfundur félagsins. Tiltölulega ný þjóð á heimskortinu, götur Kasakstan endurspegla orku stórkostlegra breytinga, stórkostlegrar sýn og nútíma metnaðar. Astana er barnaborg sem bíður eftir heiminum. Einstök borgarskipulagsuppbygging þess og einstaka arkitektúr gerir það mjög skýrt - Kasakstan er á alþjóðavettvangi sem sterkur, alvarlegur, glansandi nýr leikmaður!

STJÖRRUNA
Því miður, fyrir komu til Kasakstan, höfðu flestir þátttakendur ekki skyndilega andlega ímynd af landinu eða borginni til að fræja eftir komu. Oftar en ekki varð þó minnst á yfirvofandi ferð til Kasakstan til tafarlausra og óumflýjanlegra viðbragða frá fjölskyldu, vinum og félögum: „BORAT“!

Öll þessi ár, þrátt fyrir tíma, fjölmiðla og áfangastað, er það kvikmyndin BORAT og alræmd aðalpersóna hennar sem skilgreinir hver þessi þjóð er. Hann og uppátæki hans hafa fellt í Kasakstan mengaða tilfinningu fyrir staðnum og íbúum hans - hverjir þeir eru, hvernig þeir líta út, hvernig þeir hugsa, hvernig þeir lifa lífi sínu. Þótt fólk sé skilið að það sé kvikmynd og því skammtað með miklum ýkjum í skemmtunarskyni, hefur fólk um allan heim útsett fyrir jafnvel einfaldlega stiklu myndarinnar, eða flóð PR sem myndin hefur myndað, heldur beinum tengslum milli nafnsins þjóðin og mjög frumleg, að sumum áhorfendum mjög fyndinn, og oftast mjög móðgandi karakter Borat. Þvílík synd.
BORAT er óvenjulegt dæmi um kraft kvikmynda til að byggja upp áfangastaðsvitund. Og mikilvægi þess að stjórna áhrifum á sjálfsmynd áfangastaðarins.

GERÐ ÞAÐ Í KVIKMYNDUM
Síðastliðinn áratug hefur kvikmyndaiðnaðurinn orðið mjög eftirsóttur farartæki til þróunar ákvörðunarstaðar. Innlend og svæðisbundin ferðamálayfirvöld leggja meiri og meiri tíma, peninga og orku í að vinna eftir kvikmyndaverum til að koma til lands síns og borga til að taka myndir; að opna landslagið, gatnakerfin og samfélög fyrir kvikmyndateymum. Mikil upplýsingar og hvatning er sett fram til að sannfæra vinnustofur um að setja upp búðir.

Framsetning ákvörðunarstaðar í kvikmynd getur verið með fjölda sniða þar á meðal, meðal annars:
1) Áfangastaðurinn sem almennt kvikmyndaumhverfi, eins og átti sér stað í kvikmyndum eins og THE Lord of the rings. Stórbrotinn náttúrulegur, auður striga þjóðarinnar gerði höfundum myndarinnar kleift að lifa upp ímyndaðri þríleik í þjóð sem aðeins var sýnd Nýja Sjáland með kynningu á kvikmyndum.
2) Borgar / landgreind staðsetning fyrir kvikmyndir sem leita að einstökum stöðum með skyndimynd táknræns myndmáls. EINJAR OG PÚKAR gerðu til dæmis Vatíkanið frábæra bakgrunn fyrir sögu sem, í gegnum kvikmyndaafþreyingu sína, skapaði skilning og áhuga á heimi alþjóðlegrar trúarbragða. Bollywood hefur byrjað að nota þessa aðferð og breytt táknrænum alþjóðlegum borgum eins og Höfðaborg í bakgrunn fyrir sífellt metnar indverskar kvikmyndir á heimsvísu.
3) Að búa til persónu út frá staðsetningu myndarinnar, eins og gert var með KJÖN OG BORGIN myndina (og sjónvarpsþáttaröðina, auðvitað) - framleiðsla sem skýrt skilgreinir NYC sem „5. dömuna“,
og Grand Prix,
4) Að fella áfangastaðinn sem hluta af nafni og söguþráðar kvikmyndarinnar, eins og gerðist, til dæmis, með epískri framleiðslu Ástralíu - í raun 2 1⁄2 klukkustundar vöruinnsetning fyrir áfangastaðinn og stórbrotinn Outback. Á sama hátt veitti VICKY CRISTINA BARCELONA áhorfendum frábæra afhjúpun á aðdráttarríkri borg Spánar við ströndina við Miðjarðarhafið.

ÁVinningur af stóru skjánum
Það eru ýmsir augljósir kostir sem fylgja því að bjóða upp á ákvörðunarstað fyrir tökur. Til viðbótar við útsetningu eru oft óséðir hagnaður á ákvörðunarstað. Þetta felur í sér:
• Tekjur: peningar færðir til ákvörðunarstaðarins með efniskaupum, vistum, gistingu, innanlandsferðum, ökutækjum og rekstrarleigu osfrv.
• Fjárfesting: fé sem sprautað er á áfangastað til að byggja leikmyndir og styðja við innviði sem kvikmyndin þarf og eru oft áfram á áfangastað eftir að kvikmyndateymin eru farin;
• Atvinna: atvinnusköpun fyrir heimamenn á sviði leikmyndagerðar, stoðþjónustu, veitingaþjónustu og annarra þátta sem tengjast framleiðslu, svo og að taka þátt sem aukaatriði;
Búið til fyrir TASK Group CNN af Anita Mendiratta © öll réttindi áskilin SÍÐA 4
KOMPASS - Innsýn í vörumerki ferðamanna
• Færniþróun: þjálfun veitt heimamönnum til að aðstoða við hina ýmsu þætti framleiðslunnar, færni sem fylgir starfsmönnum staðarins löngu eftir að höfundar myndarinnar eru horfnir;
• Miðlar: eiginleiki ákvörðunarstaðarins í kynningu áður, lögun á myndinni þar á meðal „gerð“ þátta,
• Vitund: mjög raunveruleg útsetning sem áfangastaðurinn fær sem fræðir ekki aðeins áhorfendur um áfangastaðinn og umfang náttúrulegs, menningarlegs, félagslegs og tilfinningaverðs, heldur fær ferðamenn til að heimsækja allt til að upplifa þetta sjálfir. Kvikmynd getur verið óvenjulegt eldsneyti fyrir vöxt, þróun og samkeppnishæfni atvinnulífsins.
Allt ofangreint er sterkur hvati og réttlæting fyrir ákvörðunarstað sem rúlla út rauða dreglinum fyrir alþjóðlega kvikmyndaiðnaðinn.

ÁHÆTTAN VIÐ MYNDIN
Það er þó mjög raunveruleg áhætta sem fylgir því að koma fram á ákvörðunarstað í kvikmyndum. Þessi áhætta stafar af því að áfangastaðurinn kannast ekki við og / eða á afleiðingu ákvörðunar um ákvörðunarstað sem myndin skapar.

Málið er þetta: meðvitund þýðir ekki jákvæða ímynd.

Til að búa til kvikmynd í og ​​/ eða um ákvörðunarstað þarf meðvitaða, virka, alhliða áfangastað áfangastaðarins af hálfu ákvörðunarstaðarins, sérstaklega ferðageirans. BORAT veitti Kasakstan mikils virði til að setja lánstraust þar sem það er vegna þess að koma þjóðinni á hugarkort fólks í heiminum. En þegar fólk komst að því og hafði fyrstu tilfinningu fyrir þjóðinni, þurfti að neista neistann þaðan af leiðtogum þjóðarinnar um þjóðernisímynd og sjálfsmynd. Sem afleiðing af aðeins litlu stigi viðbragðsaðgerða markaðssetningar á staðnum nuddaði myndin af BORAT hratt og djúpt í Kasakstan. Og er ekki ósvipað húðflúri á ímynd þjóðarinnar.

Indland stóð frammi fyrir hættunni á svipuðum aðstæðum með óvænta, töfrandi velgengni SLUMDOG MILLIONAIRE. Það voru verulegar áhyggjur af því að ímynd fátækrahverfa myndi skapa yfirgripsmiklar forsendur um sjálfsmyndina á Indlandi. Þetta gerðist ekki; þó, sem áfangastaður Indlands hefur undanfarin 5+ ár stjórnað þjóðernisímynd sinni og sjálfsmyndarþróun ótrúlega. Það var því mögulegt að staðsetja sögu myndarinnar, velgengni og ávinning í kjölfarið fyrir þjóðina innan meiri þjóðernislegs sjálfsmyndar - litur prisma, ekki efni kristalsins.

Það er engin spurning að kvikmyndaiðnaðurinn getur verið mesta blessunin fyrir áfangastað til að geta komið á fót ferðamanni:

• vitund,
• áfrýja,
• skyldleiki, og
• ferðabókun.

Eins og öll þróunarverkefni ferðaþjónustunnar sem eru mikilvæg til að byggja upp vörumerki áfangastaðarins, uppbyggingu, afhendingu reynslu og framtíðarstyrk þarf hlutverk kvikmyndarinnar að vera virkur hluti af vaxtar- og þróunarstefnu ákvörðunarstaðarins.

Þegar kemur að áfangastöðum sem verða stjörnur í kvikmyndaiðnaðinum getur botninn verið ríkur og auðgandi, svo framarlega sem allir þættir áhrifanna eru hafðir að leiðarljósi.