Vikum eftir að svínaflensufaraldurinn hræddi ferðamenn frá Mexíkó tilkynnti Felipe Calderon, forseti landsins, áform um að verja 92 milljónum dala í viðleitni til að efla ferðaþjónustu.

Ferðamálaráð Mexíkó er með nokkuð skrýtna nálgun og byrjar með landsherferð sem miðar eingöngu að Mexíkóum. Það er kallað „Vive Mexico,“ og markmiðið er að fá Mexíkóa til að endurvekja ferðaþjónustuna og vinna gegn neikvæðri umfjöllun um faraldurinn.

Í tilkynningu sinni á mánudag sagði Calderon: „Ég býð öllum Mexíkóum að sýna alþjóðlegum ferðamönnum hvernig það er frábær upplifun að heimsækja þjóð okkar; að Mexíkó er ekki bara fallegt land heldur einnig sterkt og fær um að takast á við erfiðustu mótlæti. Við bíðum gesta alls staðar að úr heiminum með opnum örmum á strendur okkar, borgir og bæi. Þetta ætti að vera sönn þjóðarhreyfing sem þarfnast þátttöku allra mexíkóskra borgara.

Skilaboðin hafa ef til vill ekki enn borist til Acapulco, þar sem Associated Press greindi frá því að nokkur ökutæki með Mexíkóborgarnúmeraplötur hafi verið grýtt við komuna þangað, að því er virðist vegna þess að fleiri tilfelli af svínaflensu hafa verið í Mexíkóborg en á öðrum svæðum. AP sagði einnig frá stuttermabolum með slagorðinu „Ég fór til Mexíkó og allt sem ég fékk var svínaflensan.

Alþjóðlega skapandi stofnun Mexíkó ferðamálaráðs, Publicis Groupe's Olabuenaga Chemistri í Mexíkóborg, mun sjá um auglýsingar. Stofnuninni er stýrt af einum af fremstu höfundum Mexíkó, Ana Maria Olabuenaga. Í Norður-Ameríku er fjölmiðlaskipulag og kaup fyrir reikninginn annast af bandarísku rómönsku stofnuninni Machado/Garcia-Serra í Miami.

Talskona ferðamálaráðs Mexíkó sagði að mismunandi alþjóðlegar auglýsingaherferðir verði búnar til síðar.