Royal Caribbean kynnir nýja alþjóðlega vörumerkjaherferð

MIAMI, Flórída – Royal Caribbean International hóf í dag nýja vörumerkjaherferð sem felur í sér mesta innblástursþáttinn sem er kjarninn í tilboði alþjóðlegu skemmtiferðaskipalínunnar … hafið. Herferðin miðar að því að vekja neytendur aftur til sjónarinnar og hljóða hafsins og miðlar slökun, rómantík og ævintýrum sem aðeins er hægt að upplifa á opnu vatni um borð í Royal Caribbean skemmtisiglingafríi. Herferðin mun hefjast með fjörugum myndum af kúluskel sem síma – kallaður „Shellphone“ – og miðlar tilskipun herferðarinnar: „Hafið kallar. Svaraðu því konunglega."

Með nýju herferðinni er Royal Caribbean að taka á tilfinningalegum þáttum og hvatningu til að taka frí með margverðlaunuðu skemmtiferðaskipinu. „Hafið kallar. Svaraðu því konunglega." vekur áhuga neytenda og býður þeim að kanna sitt besta sjálf á Royal Caribbean skipi. Nýja herferðin talar um algildan sannleika sem uppgötvaðist með rýnihópum og megindlegum rannsóknum sem gerðar eru í 16 löndum um allan heim, þar sem fólk finnur fyrir tengingu við hafið; þar sem á sjónum getur maður fundið sig aðskilinn frá amstri daglegs lífs og þeirri ábyrgð að sjá um alla aðra; og að Royal Caribbean vörumerkið miðlar tilfinningu um gæði og það besta í sínum flokki. Í gegn um „hafið kallar. Svaraðu því konunglega." er sett fram á auðtengjanlegan hátt með fjörugum og fyndnum raddblæ sem Royal Caribbean hefur verið þekkt fyrir, sérstaklega í gegnum „Shellphone“.

„Við erum að grípa inn í kraftmikið, tilfinningalegt afl hafsins til að endurskipuleggja samhengi siglinga fyrir neytendur sem skilja ekki hvað Royal Caribbean skemmtiferðaskipafrí býður upp á,“ sagði Betsy O'Rourke, aðstoðarforstjóri markaðssviðs Royal Caribbean International. „Hafið kallar“ er herferð á heimsvísu sem mun hljóma hjá fólki, sama hvar það býr, hvaða tungumál það talar eða hvort það hefur farið áður eða ekki. Og við viljum að orlofsmenn alls staðar viti að sérstök og nýstárleg skip Royal Caribbean, persónuleg þjónusta og víðtæka upplifun áfangastaðar er hvernig við „svörum því konunglega.““

Herferðin var búin til af aðalauglýsingastofu Royal Caribbean, JWT New York, í samstarfi við fjölmiðlastofuna Mindshare, og mun herferðin þróast á næstu vikum og hefjast opinberlega í Norður-Ameríku í janúar 2012, og síðan dreift um allan heim allt nýtt ár. Shellphone mun byrja að birtast 19. desember í röð villtra pósta í helstu borgum þar á meðal New York, San Francisco, Chicago, Washington, DC, Boston og Miami. Fyrirsagnir teknar inn í kynningarherferðina, eins og „Ekki 3G, Sea G“ og „Our Rollover Plan: Tan Front, Then Back,“ miðast við Shellphone, sem dregur forvitna neytendur á www.TheSeaisCalling.com, þar sem þeir munu skoða nýja hugmyndamyndband vörumerkjaherferðar sem minnir þá á kall hafsins og býður þeim að svara því með Royal Caribbean.

Opinber upphafssetning verður útsending á eftirsóknarverðum sjónvarpsauglýsingum af daglegu fólki í samskiptum við „Shellphone“ (30 sekúndna og 60 sekúndna útgáfur) frá og með 9. janúar 2012. Neytendur geta líka svarað kalli hafsins með því að lýsa yfir hvar í heiminum þeir myndu vilja sigla og vera með í getraun á www.Facebook.com/RoyalCaribbean. Nánari upplýsingar um „Hafið kallar. Svaraðu því konunglega." er einnig fáanlegt á www.TheSeaisCalling.com.