Þegar COP27 hófst í Egyptalandi og World Travel Market opnaði í London tilkynnti ferðafyrirtækið Brown + Hudson að það muni takmarka fjölda ferðamanna sem það sendir til hvaða áfangastaðar sem er, við aðeins 50 manns á ári.
„Við erum á hraðbraut til loftslagshelvítis,“ sagði António Guterres, framkvæmdastjóri Sameinuðu þjóðanna í Sharm-El-Sheikh. Á meðan, UNWTO Framkvæmdastjórinn Zurab Pololikashvili varaði við í London að „Við verðum að gera meira og gera betur — við höfum engan tíma til að eyða.
Þó að ferðaþjónusta sé kannski ekki stærsti þátturinn í loftslagsbreytingum eru áhrif hennar mikil. Og við erum vitni. Fordæmalaus áhrif loftslagsbreytinga hafa áhrif á lönd sem taka vel á móti viðskiptavinum okkar, þar á meðal Indland, Bandaríkin, Maldíveyjar, Suður-Kóreu, Kúbu og Suður-Afríku.
„Iðnaðurinn þarf að ganga á undan með góðu fordæmi,“ segir Philippe Brown, stofnandi Brown + Hudson. „Við erum í þeirri forréttindastöðu að geta gripið til aðgerða. Þetta er það sem við verðum að gera."
Eitt af því jákvæða við þessa nálgun er að hún mun veita reynsluhönnuðum Brown + Hudson það skapandi frelsi sem er innan takmarkana.
Það eru fordæmi fyrir framtaki af þessu tagi. Árið 2019 uppfærði útivistarfatnaðarmerkið Patagonia markmiðsyfirlýsingu sína í „Við erum í viðskiptum til að bjarga plánetunni okkar. Forstjóri Rose Marcario bætti við: "Við leitumst ekki bara núna til að gera minni skaða, við þurfum að gera meira gott."
Brown + Hudson telur að allur ferðaiðnaðurinn gæti gert meira gagn og verið meðvitaðri. Síðan 2021 hefur fyrirtækið mælt með því að viðskiptavinir skipuleggi langt fram í tímann. Nýja framtakið er önnur ástæða fyrir viðskiptavini til að hugsa markvisst – en einnig með opnum huga – um ferðir sínar og hvað þeir vilja ná.
„Jú, þetta mun hafa áhrif á afkomu okkar,“ viðurkennir Brown. „En aðalatriðið er að í samhengi loftslagsbreytinga þurfum við að vera ábyrgari.
Meðan hann leitaði innblásturs fyrir verkefni viðskiptavina, dýfði Brown nýlega inn í Cormack McCarthy's "Allir fallegu hestarnir." Ein lína var sérstaklega áberandi: „Á milli óskar og þess sem heimurinn bíður. Aldrei hefur þetta verið meira satt.
