Hvað með lýti sem neitar að fela sig á bak við hyljara? Þegar þú kemur til New York eftir flug með rauðum augum frá vesturströndinni, viltu þá fela þig í pappírspoka þegar þú ferð út úr flugstöðinni?

Ef þessir „hryllingar“ taka jafnvel örlítið pláss í heilanum þínum, þá er atburður sem verður að vera á verkefnalistanum þínum - Förðun New York. Já, þetta er viðskiptaviðburður, en það er meira en fólk sem reynir að selja vörur sínar, það er regnhlífarvettvangur fyrir fagfólk sem er nýstárleg og hæfileikarík snyrtivöru-, húðvöru- og förðunarbirgðir ásamt vörumerkjum sem eru grunnurinn að bandarísku og alþjóðlegum fegurðariðnaði og eini áhugi þeirra er að fá okkur til að líta betur út. Öll tilvist þessara fyrirtækja er að framleiða vörur sem miða að því að hjálpa okkur að bæta okkur og kannski (frá sálfræðilegu sjónarhorni) líða betur.

Býr í New York

Á viðburðinum í New York 2022 komu yfir 3,453 þátttakendur frá 36 löndum (þ.e. Bandaríkjunum, Kanada, Kóreu, Ítalíu, Frakklandi, Mexíkó) saman í tvo daga til að reyna að komast að því hvernig við hin getum litið út að eilífu ung (eða a.m.k. ekki gömul).

Þó að snyrtivöru- og húðumhirðugangar í smásöluverslunum leiði okkur til að trúa því að það séu takmarkaðir förðunar- og húðvörur, þá eru í raun yfir 124 húðvöru- og förðunarbirgjar og þeir kynntu snyrtivörur á sýningunni í New York. Meðal húðvöru- og förðunarframleiðenda voru 50 prósent eldri vörumerki, 45 prósent Indie vörumerki og 5 prósent stafræn innfædd lóðrétt vörumerki (DNVB) sem byrjuðu á netinu, seldu og sendu eigin vöru(r). Það er meira en rafræn viðskipti, það er í raun v-verslun, með sjálfstjórnandi enda-til-enda dreifingu. Meðal þátttakenda voru sérfræðingar og ákvarðanatökur í rannsóknum og þróun, hönnunarsköpun, rannsóknarstofurannsóknum, markaðssetningu, vöruþróun og pökkun.

nýsköpun

Tuttugu og tvær nýjar húðvörur og förðunarvörur birtust á svæðum sem innihéldu fylgihluti, samsetningu og umbúðir. Verðlaunahafi á sýningunni var R&D litur Royal Balm, varasalvi í stafpenna úr lífrænum efnum með skynjunarformúlu sem rennur á varirnar á sama tíma og gefur kvoða áhrif. Smyrslið er gegnsætt en lýkur með áferð sem birtist bleik á vörum og liturinn er mismunandi eftir pH-gildi húðarinnar.

Sérstaklega áhugavert var einfalt loftlaust umbúðakerfi sem stóðst lekaprófið; það sker sig úr með því að vera fullkomið fyrir kremkenndar snyrtivörur. Önnur ný vara var Coup de Coeur, fleyti sem breytt er í varalit sem heldur öllum ávinningi krems eða serums og gefur samt varanlega ferska tilfinningu. Formúlan er byggð á lífrænum kirsuberjaþykkni, glýseríni og plöntusterólum.

Sem Global Business Facilitator (á eða tengist sníða á alþjóðlegum vörum/þjónustu að staðbundnum mörkuðum; sölustefna), skipuleggur MakeUp í NewYork faglegan og gestrisinn viðburð sem tengir saman nýjunga og hæfileikaríkustu snyrtivörubirgja með farsælustu húðvöru- og förðunarvörumerkjunum, í miðju miðstöð fegurðariðnaðar Bandaríkjanna: New York.

Lifa lengi. Líttu stórkostlegur út

Við lifum lengur (og í sumum tilfellum betur).

Árið 2050 benda rannsóknir til þess að fólk 80 ára og eldra verði orðið 426 milljónir (World Health Organization). Þetta er fullkominn tími til að endurskapa skynjun okkar á öldrun.

Áætlað er að alþjóðlegur markaður gegn öldrun verði meira virði en 422.8 milljarðar Bandaríkjadala árið 2030 (P&S Intelligence). Heimsbúar lifa lengur og eldast og því hafa afleiðingar öldrunar færst í efsta sæti á forgangslista heilsu/vellíðunar. Sameinuðu þjóðirnar völdu árin 2021-2030 sem „áratug heilbrigðrar öldrunar“. Áhersla verkefnisins er að hvetja til heilbrigðrar öldrunar og gera ráðstafanir til að bæta líf eldri einstaklinga, fjölskyldna þeirra og samfélaga með því að breyta því hvernig við hugsum, líður og hegðum okkur gagnvart aldrinum og öldrunarferlinu.

Sögulega hefur hugmyndin um öldrun verið skoðuð eingöngu í líffræðilegum og læknisfræðilegum ramma. Í dag er til nýtt og upplýst sjónarhorn sem er heildstætt og þokar út mörkin milli fegurðar, heilsu og vellíðan og kemur greinilega öllum við, óháð samfélagi, menningu, trúarbrögðum eða aldri. Til að ná þessu markmiði er nú litið á lífsstíl, mataræði, sjálfumönnun og heimaþjónustu/tæki sem grundvallarþátt í heilbrigðum öldrunar-/lífsstíl.

Hugmyndin um heilbrigða öldrun er að stækka innan fegurðariðnaðarins og forsenda „öldrunar“ er að breytast í markaðsherferð gegn öldrun. Þessi „uppljómun“ er að breyta því hvernig vörumerki rannsaka og þróa nýjar vörur og hvernig fjölmiðlar dreifa boðskapnum. Í stað þess að einbeita sér að því að útrýma öllum merkjum um að eldast, byggist nýja sýnin á því að vera sátt við „aldurinn“ og líta eins vel út og hægt er á sama tíma og hún er að takast á við raunveruleika öldrunarferlisins.

Hin nýja markaðshugsun gerir sér grein fyrir því að neytendur á öllum aldri vilja ekki sjá neikvæða mynd af öldrun heldur vilja að þetta náttúrulega og óumflýjanlega ferli sé sýnt í jákvæðu ljósi, sem styður nýja líkanið af valdeflandi fegurð á öllum aldri.

Eldri/þroskaðir neytendur eru að faðma öldrun og leita að vörum sem tryggja bestu heilsu/vellíðan þeirra og gott útlit sem mun bera þá með góðum árangri á öldrunarbrautinni. Jafnvel árþúsundir sem nálgast miðjan aldur sýna vísbendingar um heilbrigt viðhorf til öldrunar og velja vörur sem koma í veg fyrir merki um ótímabæra öldrun með heildarlausnum fyrir húðheilsu frekar en að ráðast beint á hrukkur - gera allt sem þarf til að láta þær hverfa (án árangurs) eins og húðin. „gallar“ munu koma aftur - að lokum.

Snyrtivörumerki eru byrjuð að afhenda vörur sem innihalda húð- og hárvörur með áherslu á að koma í veg fyrir streitu af völdum öldrunar og umhverfisins, sem leiðir til fínar línur og hrukka, lafandi húð og þynnt hár. Með vísindum studdum innihaldsefnum og æskilegum ávinningi er áherslan lögð á að auka heildargæði og útlit húðarinnar samhliða aukinni vellíðan.

Lífið er að lengjast

Spænska dagblaðið (El Pais) greindi frá því að Corina Amor, ónæmisfræðingur, hafi ákveðið að „lenging mannslífs í 130 ár sé sanngjarnt. Í doktorsritgerðinni lagði hún til tilraunameðferð til að útrýma þeim frumum sem bera ábyrgð á öldrun og krabbameini sem gæti verið eytt í æsku. „Eldingarfrumurnar“ eru til í árdaga en þegar lífið heldur áfram getur ónæmiskerfið ekki ráðið við og þær safnast fyrir. Bandaríski líffræðingurinn Scott Lowe fann upp stefnu til að draga hvít blóðkorn (T eitilfrumur) úr sjúklingi og endurhanna þau á rannsóknarstofunni til að eyða öldrunarfrumunum. Honum tókst þetta í músum og líklegt er að rannsóknir hans muni rata í húðvörur á næstu árum.

"Förðun er lokahöndin, lokahluturinn." - Marc Jacobs