Alþjóðleg ráðstefna um að grípa markaðstækifæri í ferðaþjónustu á tímum hraðra breytinga fór fram 5. til 7. júní 2012, undir verndarvæng hans hátignar konungs Abdullah II Ibn Al-Hussein, í Hussein Bin Talal konungsráðstefnumiðstöðinni við Dauðahafið í Jórdaníu. Ráðstefnan var skipulögð í sameiningu af ferðamálaráði Jórdaníu (JTB), World Travel & Tourism Council (WTTC), Alþjóða ferðamálastofnun Sameinuðu þjóðanna (UNWTO), og ferðamála- og fornminjaráðuneytið (MoTA).

Ráðstefnan var hönnuð til að ræða þær hindranir og tækifæri sem ferðaþjónustan stendur frammi fyrir í ljósi núverandi efnahagslegra, félagslegra og pólitískra breytinga og helstu markaðsþróunar. Það beindist að hnattrænum breytingum og framtíðarsviðsmyndum þar sem lögð var áhersla á pólitíska, félagslega, tæknilega og umhverfislega drifkrafta breytinga og áhrif þeirra á ferðaþjónustuflæði og fjárfestingar. Önnur efni sem fjallað var um voru meðal annars að ná til nýrra viðskiptavina, vaxtarhorfur í flugi og núverandi þróun, efla beina erlenda fjárfestingu og samkeppnisstaða.

HANN ferðamálaráðherra, Nayef H. Al Fayez, hrósaði Jórdaníu stolti og sagði að það væri „af góðri ástæðu … við höfum nokkra af stórkostlegustu náttúrulegum aðdráttarafl.“

David Scowsill, forseti og forstjóri WTTC, lagði áherslu á mikilvægi iðnaðarins, sem stuðlar að sköpun milljóna starfa um allan heim og milljarða dollara af landsframleiðslu, og sagði að það væri „allt of mikilvægt af iðnaði að tala ekki einum rómi. Það sem meira er, Dr. Taleb Rifai, framkvæmdastjóri UNWTO, minntist á mikilvægi ferðaþjónustu fyrir Jórdaníu og sagði „Framtíð Jórdaníu er í ferðaþjónustu.

Viðburðurinn heppnaðist mjög vel, en lokaorð frá HE Al Fayez lýsti því hversu „stoltur [hann] var að sjá slíkan alþjóðlegan ferðaþjónustuviðburð gerast í Jórdaníu í fyrsta skipti“ og lofaði að það yrði ekki það síðasta. Hann lýsti einnig bjartsýni sinni á framtíð ferðaþjónustu í Jórdaníu og talaði um þær mælingar sem stjórnvöld eru að gera til að hjálpa greininni að vaxa og ná árangri. Dr. Rifai talaði um auðgandi þátt greinarinnar þar sem ferðamenn auka heimsmynd sína með ferðalögum og upplifun ólíkra menningarheima. Mr. Scowsill endaði með því að vitna í merkan áfanga: einn milljarður ferðamanna hafði farið yfir landamæri árið 2012, en búist er við að fjöldinn muni aukast á komandi ári.

Dr. Rifai sagði: „Þetta er ferðaöldin“ … þetta var yfirgnæfandi samstaða ráðstefnunnar. Með svo frábærum árangri í fyrsta skipti alþjóðlegri ferðamálaráðstefnu af þessari stærðargráðu í Jórdaníu, lauk Dr. Abed Al Razzaq Arabiyat, framkvæmdastjóri ferðamálaráðs Jórdaníu, með von um enn meiri árangur fyrir það sem hlýtur að verða árlegur viðburður.