Undir slagorðinu „The World of Travel Lives Here“ fer ITB Berlin 2025 fram dagana 4. til 6. mars 2025. Viðburðurinn býður upp á fullbókaða sýningarsal og metþátttöku 5,800 sýnenda frá bæði innlendum og alþjóðlegum mörkuðum, sem jafngildir 5 prósenta aukningu miðað við 2024, og kemur frá yfir 170 löndum. Þessi glæsilega þátttaka undirstrikar mikilvægi leiðandi ferðaviðskiptasýningar heims á heimsvísu. Að auki, ITB Buyers Circle, sem samanstendur af 1,300 eldri kaupendum, gefur til kynna jákvæða þróun innan iðnaðarins.
Áberandi vöxtur hefur sést sérstaklega í helstu ferðageirum eins og skemmtisiglingum og ferðatækni, sem og á líflegum mörkuðum í Suður-Evrópu, Asíu, Afríku og Arabaríkjunum. Albanía mun sýna sig sem gestgjafalandið með þemað „Albanía öll skilningarvit“. ITB Berlínarráðstefnan, sem ber þemað „The Power of Transition Lives Here“, mun takast á við áskoranir og tækifæri sem breytast á markaði, með áberandi fyrirlesurum frá þekktum fyrirtækjum, þar á meðal Expedia, DERTOUR, Google, Uber, Booking.com, Microsoft Advertising, Wyndham, UN Tourism, TUI, Ryanair, meðal annarra. Nýjustu niðurstöður World Travel Monitor frá IPK International endurspegla jákvæða viðhorf innan iðnaðarins.
Þegar ITB Berlin hefst er ríkjandi tilfinning um bjartsýni varðandi framtíð iðnaðarins. Nýleg World Travel Monitor gögn frá IPK International gefa til kynna 13 prósenta aukningu á ferðalögum á útleið fyrir árið 2024, sem er í raun að fara aftur í það stig sem var fyrir heimsfaraldur 2019. „Þetta er efnileg þróun sem endurspeglast hjá ITB Berlín, þar sem bjartsýnt andrúmsloft og hátt bókunarhlutfall eykur jákvæðar horfur enn frekar. Með víðtækri alþjóðlegri þátttöku, nýstárlegu sýningarsniði og alhliða stuðningsáætlun er ITB Berlin leiðandi í stafrænu tengslaneti, skilvirku samtali og alþjóðlegu samstarfi. ITB Berlin 2025 er ætlað að skila óviðjafnanlega upplifun í iðnaði á sama tíma og hún ýtir undir framtíðarmiðaðan vöxt í alþjóðlegum ferðaþjónustugeiranum,“ sagði Dr. Mario Tobias, forstjóri Messe Berlin.
Ferðalög til útlanda urðu vitni að verulegum vexti árið 2024. Samkvæmt nýjustu niðurstöðum World Travel Monitor sem framkvæmd var af IPK International benda gögn frá ári til árs til þess að sambærileg stigum og 2019 hafi náðst enn og aftur. Stækkun MICE-hlutans og aukin ferðaeftirspurn frá Asíu, einkum, hafa gegnt mikilvægu hlutverki í áframhaldandi bata alþjóðlegrar ferðaþjónustu. Jákvæð þróun kom einnig fram í Evrópu, Suður-Ameríku og Norður-Ameríku. Spánn hefur komið fram sem leiðandi áfangastaður fyrir frí, fylgt eftir af Bandaríkjunum, Þýskalandi, Frakklandi, Ítalíu og öðrum athyglisverðum stöðum eins og Mexíkó, Tyrklandi, Bretlandi og Austurríki. Samhliða hefur orðið áberandi aukning í ferðalögum af ýmsu tagi, þar á meðal sólar- og strandfrí, borgarfrí og fram og til baka. Vaxandi val fyrir beinar bókanir og aðra gistingu endurspeglar löngun til meiri sveigjanleika og persónulega ferðaupplifun. Þessi þróun, ásamt aukinni eftirspurn eftir ekta, hágæða upplifun sem felur í sér þægindi, töfrandi landslag, matreiðslu ánægjulega og menningarlega aðdráttarafl, boðar gott fyrir ferðaiðnaðinn árið 2025.
Í ár mun Albanía, með slagorðinu „Albania All Senses“, heilla alþjóðlega viðskiptagesti með 800 fermetra sýningarrými í sal 3.1. Landið lofar ósvikinni upplifun sem sýnir óspillta náttúrufegurð, fjölbreytt landslag og hlýju íbúa þess. Samhliða menningar- og matreiðslu aðdráttarafl, leggur Albanía áherslu á nýstárlega landbúnaðarferðamennsku, svo sem upplifun frá bænum til borðs og nýlega kynnt landbúnaðarferðaþjónustuforrit sem virkar sem persónulegur ferðahandbók. Að auki er Albanía að auka viðveru sína í ævintýrahlutanum sem staðsett er í sal 4.1. Fyrir frekari upplýsingar, vinsamlegast skoðaðu gestgjafalandsskýrsluna hér (PDF, 377.4 kB).
Athyglisverður viðburður á vegum Albaníu er opnunarathöfnin sem áætluð er kvöldið fyrir viðskiptasýninguna. Um það bil 3,000 boðsgestir munu leggja af stað í glæsilega ferð um grípandi landslag Albaníu, ríkar hefðir og lifandi menningararfleifð. Meðal virtra pólitískra fundarmanna eru Dieter Janecek, umsjónarmaður alríkisstjórnarinnar fyrir sjávarútveg og ferðaþjónustu, og Kai Wegner, borgarstjóri Berlínar. Fulltrúi ferðaþjónustunnar verður Julia Simpson, forseti og forstjóri World Travel and Tourism Council (WTTC), og Zurab Pololikashvili, framkvæmdastjóri Alþjóðaferðamálastofnunarinnar (Ferðamálastofnun Sameinuðu þjóðanna). Dr. Mario Tobias, forstjóri Messe Berlin, mun ávarpa áhorfendur sem gestgjafi ITB Berlin.
Undir þemanu „Máttur breytinganna býr hér,“ fjallar ITB Berlínarsamningurinn um mikilvægar áskoranir og tækifæri sem alþjóðleg ferðaþjónusta stendur frammi fyrir og leggur áherslu á þörf iðnaðarins fyrir stöðuga aðlögun að breyttum aðstæðum. Þessi leiðandi hugveita ferðageirans mun innihalda 200 fundi á 17 þemabrautum, sem fara fram á fjórum stigum og fjalla um brýn efni eins og sjálfbærni, tækni og fyrirtækjamenningu, meðal annarra. Um það bil 400 fyrirlesarar frá áberandi fyrirtækjum, þar á meðal Expedia, DERTOUR, Google, Uber, Booking.com, Microsoft Advertising, Wyndham, UN Tourism og TUI, munu taka þátt.
Nýjasta ITB ferða- og ferðamálaskýrslan skilar einstaka innsýn beint frá greininni. Þessi skýrsla, byggð á viðamikilli könnun, leggur áherslu á núverandi strauma og þróun sem tengist viðskiptasjónarmiðum, sjálfbærni, stafrænni væðingu og gervigreind. Fyrir frekari upplýsingar, vinsamlegast skoðaðu upplýsingablað ITB Travel & Tourism Report.
Að auki kynnir nýlega kynnt ITB Transition Lab nýstárlegt ráðstefnusnið sem er ríkt af upplýsingum og hagnýtu gildi. Markaðssérfræðingar frá áfangastaðnum og gistigeiranum munu deila hagnýtum ráðleggingum sem fengnar eru úr gögnum á 90 mínútna fundi. Þátttakendur munu fara með 20 lykilinnsýn ásamt ýmsum dýrmætum ráðum og ráðum. Annað nýtt tilboð er Corporate Culture Clash brautin, sem tekur á áskorunum og tækifærum sem þróast í fyrirtækjamenningu, með áherslu á málefni eins og fjölbreytileika, nútíma vinnubrögð, nýja tækni og væntingar Z-kynslóðarinnar.
Í ár er þriðja endurtekningin á ITB Innovators 2025, sem sýnir 35 brautryðjandi nýjungar sem eru að umbreyta landslagi alþjóðlegrar ferðaþjónustu. „Þessar nýjungar sameina hugmyndaríkustu og sjálfbærustu hugtökin innan greinarinnar og sýna hvernig stafrænar framfarir og vistvæn frumkvæði hafa áhrif á framtíð ferðaþjónustunnar. Á leiðandi ferðavörusýningu heims munu sýnendur afhjúpa háþróaða tækni og sjálfbæra aðferðir, allt frá snjöllum, gervigreindardrifnum forritum til nýstárlegra stafrænna dreifingarlíköna og framsækinna sjálfbærnilausna,“ sagði Deborah Rothe, forstjóri ITB Berlín.
Meðal athyglisverðra hápunkta ITB Innovators þessa árs eru Runnr.ai, gervigreindaraðstoðarmaður, ásamt byltingarkenndum tilboðum eins og Trans-Dinarica Cycle Route, Turista hugbúnaði og ótakmarkaða eSIM frá World Mobile Limited. Jean & Len veitir hótelum sjálfbæran valkost með nýstárlegu áfyllingarkerfi sínu, sem lágmarkar plastsóun en eykur þægindi gesta. Sharebox er að gjörbylta bílaleigugeiranum með öruggum og notendavænum lyklastjórnunarlausnum. BookLogic er að kynna MOBY BIKES LTD, sýndarsölustjóra þess, á meðan STRIM er að kynna sameiginlega hreyfanleikalausn sína og myclimate sýnir Cause We Care vettvang sinn sem miðar að kolefnisjöfnun. ehotel® Central Billing samþættir bókanir, greiðslur og innheimtu í gegnum miðstýrða, gervigreindardrifna lausn sem lækkar vinnslukostnað, tryggir að farið sé að reglum og veitir fyrirtækjum alhliða stjórn. Gestgjafaþjóðin, Albanía, er að umbreyta landbúnaðarferðamennsku með stafrænum vettvangi og forriti. BridgerPay býður upp á lausnir til að auka alþjóðlegt greiðsluferli. Bryanthinks er að afhjúpa AI Photobox sitt. Fleiri nýstárlegar lausnir fyrir gestrisnageirann eru meðal annars Talaðu við ARIS frá Hotellistat og KITT, AI móttökustjóra frá The Hotels Network. Á ITB Innovators 2025 er hægt að skoða fjölmargar aðrar framsýnar nýjungar, sem fela í sér hagræðingu í samningum, alþjóðlegum greiðsluferlum og snjöllum gestasamskiptum.
Í Asia Hall (26) hafa þjóðir eins og Víetnam, Kína og Tæland stækkað sýningarrými sín og lagt áherslu á öfluga viðveru sína í alþjóðlegum ferðaþjónustugeiranum. Arabaþjóðirnar og löndin í Miðausturlöndum sýna einnig umtalsverða fulltrúa í ýmsum sölum. Sádi-Arabía sker sig úr sem stærsti sýnandinn í sal 4.2, á meðan Túnis, Katar og Jórdanía (einnig í sal 4.2), ásamt Emirates, Óman og Barein (Hall 2.2), auk Marokkó, Ísrael (Hall 21) og Egyptaland (Hall 6.2), hafa stækkað umtalsvert á básum sínum. Afríkuþjóðir eru á sama hátt að bæta sýningar sínar: Suður-Afríka leiðir sem stærsti sýnandinn í sal 20, þar sem Namibía, Madagaskar, Eþíópía og Mósambík sýna einnig stærri sýningarbás. Djibouti er frumraun í sal 21a, en Úganda, Sierra Leone, Kenýa og Tansanía hafa stækkað sýningar sínar og undirstrikað mikilvægi Afríkumarkaðarins.
Bæði Bandaríkin og Kanada kynna stærri bása í sal 3.1. Í sal 22b er Mið-Ameríka fulltrúa í meira magni en árið áður, en Panama snýr aftur með umtalsverða stöðu. Mexíkó hefur sterka nærveru og Guadalajara er að þreyta frumraun sína á viðburðinum. Suður-Ameríka er að upplifa athyglisverðan vöxt í sal 23, þar sem Perú, Ekvador og Argentína auka sýningarsvæði sín. Kólumbía, Brasilía og Bólivía eiga einnig fulltrúa í þessum sal. Í sal 5.2 eru Maldíveyjar að sýna fjölbreytt úrval af vörum á meðan Nepal hefur stækkað sýningarrými sitt enn frekar. Ástralía og Nýja Sjáland taka þátt enn og aftur, ásamt Indlandi, sem býður upp á fjölbreytt úrval af tilboðum.
Spánn heldur áfram stöðu sinni sem leiðandi ferðamannastaður. World Travel Monitor gefur til kynna að Þýskaland, Frakkland, Ítalía, Tyrkland, Bretland og Austurríki séu einnig meðal eftirsóttustu ferðastaða í Evrópu. Þessi hvetjandi þróun er áberandi hjá ITB Berlín, þar sem hub27, háþróaður fjölnotasalur Messe Berlin, þjónar sem hefðbundinn vettvangur fyrir þýskumælandi lönd og svæði. Í sal 2.1 eru Baleareyjar og Costa del Sol að sýna stærri sýningar, en Valencia, nýr þátttakandi, sýnir glæsilegan bás. Salur 1.1 er með aukinn skjá fyrir Grikkland, þar sem Rhodes tekur meira pláss en árið áður. Eyjan Kos tekur þátt sem einstakur sýnandi í fyrsta sinn og hefur Kýpur aukið sýningarsvæði sitt um 100 fermetra. Salur 3.2 er að fullu upptekinn af fjölmörgum sýnendum frá Tyrklandi. Búlgaría (salur 3.2), Ítalía (þar sem Trenitalia kemur aftur á mótið) og Svartfjallaland (salur 1.2) eru öll fulltrúa með stærri stúkum. Salur 11.2 sýnir þjóðir í Mið- og Austur-Evrópu, þar á meðal Pólland, Ungverjaland, Tékkland, Slóvakíu, Georgíu og Armeníu. Í sal 18 fá skandinavísku löndin og Eystrasaltsríkin til liðs við sig Holland, Lúxemborg og belgíska héraðið Vallóníu, sem öll sýna stærri sýningar. Abbey Island, Visit Jersey og Visit Guernsey hafa snúið aftur til ITB Berlín eftir hlé, sem undirstrikar alþjóðlegan fjölbreytileika og lifandi eðli viðburðarins.
Ferðatæknigeirinn hefur stækkað verulega og státar nú af alþjóðlegri viðveru en í fyrri viðburðum, með þátttöku frá yfir 40 löndum. Þessi hluti leggur áherslu á framfarir í gervigreind, eSims, sjálfvirkni og heimilishaldstækni, ásamt endurbótum á CRM, skilvirkni bókunar og beinni bókunarlausnum. LGBTQ+ ferðaþjónustuhlutinn, sem staðsettur er í sal 4.1, er í fararbroddi með fjölbreyttara úrval alþjóðlegra tilboða. Á sama tíma er skemmtiferðaskipahlutinn í sal 25 með bæði rótgrónum fyrirtækjum og nýstárlegum nýliðum sem sýna fjölbreytt eignasafn. Áberandi sýnendur eru AIDA, Carnival Corporation, Princess Cruises, Costa Cruises og P&O Cruises. Að auki eru stórir aðilar í iðnaði eins og Royal Caribbean Cruises, MSC, Norwegian Cruise Lines, Hurtigruten og Disney að hernema stærri sýningarrými, en nýir aðilar eins og Arosa Cruises, Falk Travel og Swiss Group International eru einnig til staðar. Á MICE markaðnum eru viðskiptaferðir lykildrifkraftur vaxtar, þar sem sýnendur eins og Asia DMC, MPI, Aida Cruises og VDVO taka þátt í ITB MICE Hub. Heimili viðskiptaferða og VDR, sem deila sameiginlegu þema, eru einnig staðsett í sal 10.2.
Í sal 4.1 eru 80 sýnendur í hlutanum ábyrga ferðaþjónustu, sem sýnir vaxandi tilhneigingu í átt að sjálfbærum ferðalögum, ásamt fjölmörgum sýnendum frá Tyrklandi á áberandi hátt. Heimili lúxussins hefur flutt í Palais am Funkturm, nú í nálægð við ITB Buyers Circle, með sýnendum þar á meðal Abercrombie & Kent, Hi DMC og Lobster Experience. Connoisseur Circle þjónar sem fjölmiðlaaðili fyrir þennan þátt. Þegar horft er fram á veginn til ársins 2025, mun ITB Buyers Circle stækka enn frekar, sem nær yfir tvö stig í Palais am Funkturm, með kostun frá Kína.
ITB Berlin 2025 sýnir ekki aðeins fjölbreytt úrval sýnenda heldur kynnir einnig margs konar nýstárleg snið og stafræn verkfæri sem veita verulegan kost fyrir bæði gesti og sýnendur. ITB Navigator býður upp á aðgang að stafrænum sýnendaskrám, gagnvirku vettvangskorti og yfirgripsmikilli viðburða- og ráðstefnuáætlun. Að auki gerir það notendum kleift að fylgjast með viðburðum í beinni útsendingu í rauntíma. Þessi þjónusta er endurbætt með nýlega kynntum ITB Match & Meet vettvangi, háþróuðu netverkfæri sem ætlað er að stuðla að beinum samskiptum. Í fyrsta skipti verða ITB-leiðsögn í boði fyrir ferðatækni, MICE, frumkvöðla, lúxus og gestrisni, fyrst og fremst miða á viðskiptagesti og leggja áherslu á helstu þróun og þróun iðnaðarins. Götumatarmarkaðurinn hefur verið fluttur úr sal 7.2c í sal 8.2 og sýnendur hafa nú möguleika á að forpanta nestispoka, þar á meðal þá sem styðja Menschen helfen Menschen (People help People) góðgerðarsamtökin, til að lágmarka biðtíma. Í sal 5.3 hefur Kynningarmiðstöðin verið stækkuð og er nú einnig aðgengileg öðrum en sýnendum. Í fyrsta skipti á ITB Berlin 2025 geta viðskiptagestir, nemendur og sýnendur keypt miða í almenningssamgöngur í ITB miðabúðinni ásamt viðburðarmiða sínum, þökk sé nýju samstarfi við Berliner Verkehrsbetriebe (BVG). Þetta framtak miðar að því að auðvelda notkun almenningssamgangna og stuðla að sjálfbærni meðan á vörusýningu stendur.
Annar mikilvægur þáttur í ITB Berlin 2025 er umfangsmikil stuðningsáætlun þess, sem eykur viðskiptasýninguna með nýstárlegum netmöguleikum og einkafundum innan iðnaðarins. Í ár eru tíu ára afmæli ITB Speed Networking viðburðarins, sem veitir tiltekna tíma fyrir kaupendur og sýnendur til að taka þátt í skjótum og einbeittum umræðum. ITB Chinese Night og ITB MICE Night bjóða einnig upp á einstök snið fyrir viðskiptagesti og sýnendur til að tengja og hlúa að langtíma viðskiptasamböndum. Í samvinnu við German Society for Tourism Science (DGT), hefur ITB Talent Hub verið kynnt sem hluti af ITB Career Center til að styðja við unga hæfileikamenn og auðvelda fræðileg skipti, þar sem virtar stofnanir eins og háskólann í Innsbruck, Munich University of Applied Sciences, Harz University of Applied Sciences, taka þátt meðal annarra. Þann 5. mars verður Connexion Night frumraun á ITB Berlín — nýr tengslanetviðburður fyrir vaxandi fagfólk í ferðaþjónustu, skipulögð af ITB Berlín, sambandssambandi þýska ferðamálaiðnaðarins (BTW) og Connected stofnunarinnar. Á þessu ári er einnig kynning á ITB Creator Base, samkomusvæði fyrir efnishöfunda og ferðabloggara, styrkt af Jalisco is Mexico, staðsett í sal 10.2.
