Ítalía eyðir í að lokka ferðamenn þegar kreppa bitnar

Róm – Ítalía hóf 10 milljónir evra (13 milljónir dollara) alþjóðlega auglýsingaherferð á þriðjudag til að lokka ferðamenn til baka þegar efnahagskreppan hamrar á einum stærsta atvinnuvegi Miðjarðarhafslandsins.

Feneysk síki, rómverskar rústir og auðlegð Ítalíu af list frá endurreisnartímanum hafa lengi laðað að ferðamenn en efnahagssamdráttur og veikari erlendur gjaldmiðill olli 5 prósenta lækkun tekna ferðaþjónustu árið 2008, sagði ferðamálastjórinn Matteo Marzotto.

Þetta tap upp á um 4 milljarða evra skilaði sér í 0.3 prósenta lækkun á vergri landsframleiðslu, sagði hann. Ferðaþjónusta stendur fyrir um 11 prósent af landsframleiðslu og starfa um 3 milljónir Ítala, sem gerir hana að einni af stærstu atvinnugreinum Ítalíu.

Með því að spá fyrir um meiri vandræði í páskafríinu og óvissu sumri framundan, afhjúpaði Marzotto á þriðjudag innlenda auglýsingaherferð erlendis, þá fyrstu í þrjú ár, til að vinna til baka kreppuferðamenn.

„Við erum í miðju stríði,“ sagði Marzotto, sem fer fyrir ferðamálaráði ENIT, við fréttamenn. „Þrátt fyrir gott vetrartímabil búum við við vandræðum um páskana.

Búist var við að ferðaþjónustan myndi haldast stöðug eða minnka frekar árið 2009, sagði hann.

Nýja herferðin, sem er kallað „Italia Much More“, inniheldur 15, 30 og 60 sekúndna sjónvarpsstaði þar sem ferðamenn stilla sér upp við Colosseum eða Grand Canal í Feneyjum, eða rekast á minna þekkta markið á Ítalíu eins og óspilltar strendur og skíðabrekkur hennar.

„Ítalía þarf á herferð að halda sem gengur lengra en venjulegar staðalmyndir,“ sagði Marzotto og benti á að lónsborgin Feneyjar ein og sér dragi til sín jafn marga ferðamenn á ári og allt suðurhluta Ítalíu.

„'Italia Much More' þýðir óvenjulegra markið, að villast á Ítalíu, sjá hvernig við lifum ítalska lífsstílnum.

Auglýsingarnar verða sýndar í ríkissjónvarpi á helstu ferðamannamörkuðum Ítalíu — Þýskalandi, Austurríki, Sviss, Bretlandi, Bandaríkjunum og Kanada.

Herferðin markar nýja stefnu fyrir ítalska ferðaþjónustu, sem Marzotto hefur áður gagnrýnt fyrir að vera knúin áfram af of mörgum staðbundnum eða svæðisbundnum markaðsherferðum sem keppa sín á milli á kostnað samfelldrar landsherferðar til að laða að gesti.

Ítalía er með fleiri heimsminjaskrá UNESCO en nokkurt annað land en ferðaþjónustuaðilar hafa kvartað yfir að samkeppnishæfni þeirra hafi verið að minnka.

Ruslakrísa í Napólí sem vakti mikla umfjöllun erlendis og gjaldþrot innlenda flugfélagsins Alitalia á síðasta ári hefur einnig þyngt iðnaðinn.