Ferðamálayfirvöld á Hawaii (HTA) gerðu tveggja ára samning um gestafræðslu og vörumerkjastjórnun og markaðsþjónustu í Evrópu.
Samningurinn var gerður til Emotive Travel Marketing Ltd., sem mun starfa sem hluti af alþjóðlegu markaðsteymi HTA sem Hawaii Tourism Europe. Stefnumótandi viðleitni mun fræða evrópska gesti um að ferðast með athygli og virðingu en styðja samfélög og hagkerfi Hawaii. Áhersla verður einnig lögð á að keyra útgjöld gesta inn í fyrirtæki sem byggja á Hawaii, þar á meðal að styðja staðbundin fyrirtæki, hátíðir og viðburði; að kaupa landbúnaðarvörur sem ræktaðar eru á Hawaii; og kynna Hawaii-framleiddar vörur á markaði í samstarfi við HTA, viðskiptadeild ríkisins, efnahagsþróun og ferðaþjónustu (DBEDT) og einkageirann.
Starf HTA á Evrópumarkaði hófst árið 1998 þegar samtökin voru stofnuð. Vegna heimsfaraldurs COVID-19, lauk HTA Evrópusamningi sínum árið 2020 þegar ferðaþjónusta var nánast kyrrstæð. Árið 2019 eyddu gestir frá Evrópu 268.1 milljón dala og sköpuðu 31.29 milljónir dala í skatttekjur ríkisins (beint, óbeint og framkallað) fyrir Hawaii.
Ákvörðunin um að halda áfram að einbeita sér að Evrópu byggðist á inntaki frá forystuteymi HTA og samstarfsaðilum í Hawaii-iðnaðinum, auk gagna frá Tourism Economics Marketing Allocation Platform, sem samanstendur af upplýsingum og gefur ráðleggingar byggðar á framkvæmanlegri ávöxtun, markaðskostnaði, markaðsáhættu og takmarkanir.
Nýi samningurinn mun hefjast 1. janúar 2024 og lýkur 31. desember 2025 og hefur HTA möguleika á framlengingu um þrjú ár til viðbótar eða hluta þess. Samningsskilmálar, skilyrði og fjárhæðir eru háð lokaviðræðum við HTA og fjármögnun.
