KÖLLING VIÐ KERTALJÓS: Allt árið um allan heim deilir fólk frá ólíkum ólíkum löndum og menningarheimum einum sameiginlegum vana - þeir merkja sérstaka daga á dagatölum sínum þegar kerti og kvöldhiminn lýsa upp með hátíðarljósum!

Frá Eid til Divali, jólum til karnivals, Hanukkah til Hanami, Stampedes til Sopot, Mardi Gras til Maslenitsa, og svo mörg fleiri sérstök tækifæri, hátíðir virka sem stórkostlegur segull fyrir anda milljóna. Þvert á kynslóðir, tímabelti og tæknilega staði kemur heimur fólks saman til að fagna.

Bókstaflega þúsundir hátíða fara fram um allan heim á hverju ári. Árleg hátíðarhöld þjóða, svæða og samfélaga hvetja fólk til hlés til að virða trú sína. Hvort sem það er til að fagna árstíðum lífsins (í bókstaflegri og/eða óeiginlegri merkingu), eða hefðum og trúarbrögðum bæði fornra og nútímalegra tíma, hátíðir koma fólki saman til að deila því hver það er, hverju það trúir á, hvað það elskar, hvað það er þakklát fyrir, hvað gerir þá að stolt sameinuðu samfélagi.

Hvaða betri tími til að bjóða heiminum að njóta áfangastaðar en hátíðartími?

EINSTÆKT markaðstækifæri: Ferða- og ferðaþjónusta (T&T) iðnaðurinn í dag er mjög samkeppnishæfur. Áfangastaðir - þeir sem eru vel rótgrónir og þeir sem eru á góðri leið sem nýjar stjörnur - berjast allir fyrir útsendingartíma, listrænum áberandi, vitund, þakklæti og bókunaraðgerðum. Loforð um upplifun, tilfinningar og endalausa möguleika til ánægju er mikið fyrir. Sumir áfangastaðir glitra, sumir eru töfrandi, sumir eru hrífandi, sumir eru einfaldlega ótrúlegir.

Í gegnum alla samkeppnina og herferðina er það eitt forskot sem sérhver áfangastaður um allan heim hefur aðgengilegan aðgang að en er svo oft gleymt – samkeppnisforskot sem getur aukið svo kröftuglega getu áfangastaðar til að slá í gegn og laða að ferðamenn á raunverulegum einstakur og aðlaðandi hátt. Það eitthvað sérstakt eru hátíðirnar.

Hátíðirnar veita ferðamönnum heimsins einstakt boð og vekja orku, þátttöku og tilfinningar á áfangastað eins og fáar aðrar upplifanir geta.
Tökum Divali sem dæmi. Einu sinni á ári halda Indverjar og Indverjar um allan heim hátíð ljóssins (bæði hindúar og ekki hindúar, athyglisvert). Innblásin af sögunni um Rama og Sita úr hinu epíska 27,000 versa sanskrítljóð Ramayan, Divali er tími fagnaðar góðu yfir illu, ljóss yfir myrkurs, dyggðar og hreinleika og trúar. Frá borgum til þorpa, heimila til hótela, Divali er andi sem tengir Indland frá norðri til suðurs, vesturs til austurs. Í sönnum indverskum stíl stendur tilefnið yfir nokkra daga. Þegar Divali nálgast daga og nætur fyllist hann og einbeitir sér að skreytingum og gjöfum, vinum, fjölskyldu og veislum. Gólf verða að striga fyrir málningu og blómblöð sem búa til skærlit form sem endurspegla árstíðina - appelsínur og bleikar og hvítar og gular springa inn á gangstéttir og innganga, með áherslu með örsmáum kertum og diyas (olíulömpum) sem brenna gullljósi til að bæta töfrandi ljóma við litrík sjón. Og að lokum, þegar Divali kemur í raun og veru og bænir eru báðar, lýsir næturhiminninn upp með fjölda glitrandi, sprellandi, litskvettandi flugelda til mikillar ánægju barna sem hlaupa um með sparkleri stafina sína. Smitandi tónlist, ó-svo-ljúffengur matur, guðdómlegt sælgæti, rausnarlegt magn af faðmlögum og hlátri, og hátíð stórkostlegrar tísku og gimsteina víðsvegar um geislandi stílsvið Indlands senda skýr skilaboð - þetta er ótrúlegt Indland!

Sama á við um þúsundir annarra hátíða um allan heim innblásnar af trúarbrögðum, hefðum, náttúru og sögu. Hvert og eitt tilefni hefur í hátíðarhöldunum ríka, einstaka tjáningu á fólki, menningu og anda áfangastaðarins - sem vekur hugmyndina um upplifunarferðir til lífs á þann hátt sem er djúpt snertandi, djúpt eftirminnilegt og djúpt hvetjandi.

AÐ UPPFÆLA UMBOÐIÐ MEÐ HÁTÍÐUM: Hátíðir eru öflug markaðstækifæri. Að fella hátíðir inn í markaðsaðferðir er hins vegar ekki einfaldlega að bæta tæki við markaðsblönduna. Gildi hátíða fyrir uppbyggingu áfangastaðar – vörumerki og mælikvarðar – er miklu stefnumótandi en það.

Mikilvægt er að hátíðir bjóða áfangastað tækifæri til að ná fram ýmsum stefnumótandi kröfum sem eru miðlægar fyrir vöxt og þróun T&T geirans - kröfum sem tæknilega séð eru til staðar innan hvers kyns ferðaþjónustu og efnahagsþróunar um allan heim.
Meðal þeirra eru:

1. AUKNING AFKOMA:
Ferðamenn koma með óneitanlega verðmæti á áfangastað. Í megindlegu tilliti, þegar ferðaþjónustusamfélagið „telur“ verðmæti ferðamanna, þá notum við oft sjálfgefið mæligildið um fjölda komu. Vöxtur í fjölda komu ferðaþjónustu þýðir hins vegar ekki vöxt tekna ferðaþjónustu. Sem dæmi má nefna að áfangastaður sem lækkar verð á hlekkjum í upplifunarkeðjunni gæti aukið komu og í raun veikt heildartekjur ferðaþjónustunnar.
Markmiðið er að auka verðmæti kvittana hvers og eins ferðamanns – fjárhæðina sem hver ferðamaður dælir inn í hagkerfið með ýmsum þáttum heimsóknar sinnar, hvort sem það er gisting, máltíðir, samgöngur, aðdráttarafl, gjafakaup o.s.frv. Komur x kvittanir á hvern ferðamann = afrakstur.

Hátíðir hafa getu til að auka ávöxtun ferðamanna, auka ekki aðeins magn (komur) gesta á áfangastað heldur einnig gæði (kvittanir) gesta.

2. AUKA LENGÐ DVALAR:: Hátíðir skapa tímaramma, menningarmikla, hvatandi upplifun fyrir ferðamenn til að skipuleggja, skipuleggja og taka þátt í. Oft hvatning út af fyrir sig, eða sem framlenging á fyrirhugaðri ferð til áfangastaður geta hátíðir orðið stórkostlegur bogi ofan á ferðaupplifun. Fyrir vikið hafa hátíðir möguleika á að lengja dvalartíma ferðalanga og auka því afrakstur. Og auðvitað skapa hátíðir, eins og Megaevents, góða ástæðu til að „fara núna“, og skapa tilfinningu fyrir því að það sé brýnt að taka upp fyrirhugað frí.

3. HELSTU HEIM HEIM: Á háannatíma er fólk á áfangastað sem starfar beint og óbeint í ferðamannahagkerfinu upptekið við að flytja gesti, framreiða máltíðir, selja vörur, búa um rúm, koma fram, ferðast – gera allt sem er á áfangastað. þarf að bjóða upp á þroskandi upplifun ferðamanna. Þegar háannatíminn rennur niður í lágtímabilið eru verulega færri gestir til að hýsa. Atvinna innan greinarinnar minnkar og skapar truflandi lægðir í efnahags- og félagsstarfsemi.
Einn af verðmætustu þáttum hátíða, stefnulega séð, er að þær hafa getu til að dreifa ferðamönnum yfir árið. Hefðbundið lágár er hægt að efla á merkingarbæran og sjálfbæran hátt með því að sýna hátíð til að laða að innstreymi ferðaþjónustu og halda því kveikt á hagkerfi ferðaþjónustunnar og í heilbrigðu rekstri og fletja árstíðarferilinn út.

4. AUKA DREIFING FERÐAMANNA: Á sama hátt eru hátíðir öflug leið til að dreifa ferðamönnum um áfangastaðinn, færa þá út úr hliðarborgunum og inn á fleiri staði og áhugaverða vasa. Fyrir vikið er hægt að deila starfsemi og ávinningi ferðaþjónustuiðnaðarins og hagkerfisins yfir áfangastaðinn í stað þess að vera í hefðbundnum, oft táknrænum ferðamannahnútum. Tækifæri skapast til að sýna minna þekkta þætti áfangastaðarins - mismunandi þjóðir, mismunandi menningu, mismunandi hefðir, mismunandi sögu, mismunandi umhverfi.

Og auðvitað:

5.Endurtekið heimsókn: Hvaða betri ástæða til að snúa aftur til ástsæls áfangastaðar en að upplifa mikla hátíð?

HÁTÍÐAR – VERÐ AÐ FAGNA: Á sama hátt og ferðaþjónustuvörur og upplifun eru settar í sviðsljósið til að vera lýsandi dæmi um hvað áfangastaðurinn hefur upp á að bjóða sem tjáning menningar, sögu, listar, hefð og framtíðaráherslu, virka hátíðir eins og fallega innpakkaðar. lítil hljóðbæt af anda, orku, sköpunargáfu og þætti stolts áfangastaðar.

Af þessari ástæðu ættu áfangastaðaþróunar- og markaðsaðferðir að taka tillit til hátíða sem þær hafa upp á að bjóða sem kraftmikla og þroskandi neista til að byggja upp áfangastað.

Hátíðir, með allri sinni orku, spennu og eftirvæntingu, bæta hvetjandi og mjög tælandi fréttagildi við áfangastaðaherferðir og síðast en ekki síst auka þær stoltið og móttökuandann meðal íbúa áfangastaðarins.