Hversu marktækur er fundarmarkaðurinn fyrir efnahag borgarinnar Köln? Rannsókn, sem unnin var af Cologne Convention Bureau (CCB), svarar þessari spurningu og gefur í fyrsta skipti ítarlega sundurliðun á efnahagslegum áhrifum funda og þinga á Köln. Nýstárleg útreikningsaðferð rannsóknarinnar tekur ekki aðeins til athugunar útgjöld þátttakenda heldur einnig skipuleggjenda og sýnenda. Það tekur einnig í fyrsta skipti mið af fjárfestingum sem staðir gera í Köln.
Þessi greiningaraðferð var þróuð af Ralf Kunze sem hluti af ritgerð hans við Leuphana háskólann í Lüneburg. Kunze hefur verið við nám í Köln sem áfangastað allt frá stofnun CCB í gegnum störf sín hjá European Institute for the Meeting Industry (EITW). Hann reiknaði út efnahagsleg áhrif funda og þinga á Köln með svæðislegri aðflutningsgreiningu sem gerir kleift að safna ítarlegum lykiltölum fyrir fundarmarkaðinn í Köln á sviðum eins og virðisauka, tekjum og starfsmönnum. Kunze þróaði þessa aðferð á grundvelli rannsókna á heimsvísu varðandi ferðaþjónustu og fundi og aðlagaði hana að þýskum markaði.
Lykiltölur fyrir fundarmarkaðinn í Köln
Um það bil 35,000 fundir og þing með tveimur milljónum þátttakenda eru haldin á hverju ári í meira en 170 viðburðastöðum í Köln. Samkvæmt útreikningum nemur heildarvelta Köln-markaðarins (frá neyslu) í Þýskalandi 1.3 milljörðum evra árlega. Um það bil 45 prósent af þessari upphæð (720.1 milljón evra) er eftir í Köln. Þar sem fundarmarkaðurinn er jafnan þverfaglegur iðnaður, renna mörg útgjöldin í hótel- og veitingageirann, viðburðastaði og svæði eins og flutninga, smásöluverslun og menningarviðburði.
Útgjöld þátttakenda, sýnenda og skipuleggjenda viðburða
Þátttakendur funda og þinga í Köln verja árlega 557.3 milljónum evra. Leikmenn í þessum flokki eru stærsti hluti heildarútgjalda. Nánar tiltekið eru 64.5 prósent þátttakenda dagsferðarmenn og 35.5 prósent eru gistinóttir. Þátttakendur á þinginu eyða að meðaltali 289.70 evrum í Köln í heimsókn sinni til borgarinnar. Næststærsti hluti heildarútgjalda er sýndur af sýnendum sem verja 479.5 milljónum evra árlega til að kynna sýningar í tengslum við þing og fundi. Frumkvöðlar funda gera grein fyrir þriðja stærsta hluta heildarútgjalda. Þeir verja 263.6 milljónum evra í svæði eins og veitingar, kostnað við leigu á rými, tæknibúnað og starfsfólk.
Ráðstefnuhótel eru vinsælir fundarstaðir
Stærsta hlutfall funda (37 prósent) er haldið á ráðstefnuhótelum, síðan 33 prósent í viðburðamiðstöðvum og 30 prósent á öðrum viðburðastöðum. Sundurliðun veltunnar samsvarar tölum þátttakenda: ráðstefnuhótel skila mestri veltu, þ.e. 236 milljónir evra (42 prósent), síðan 169 milljónir evra myndaðar af viðburðastöðum (30 prósent) og 153 milljónir evra eftir atburði miðstöðvar (28 prósent).
Tekið tillit til í fyrsta skipti: útgjöld vegna fjárfestinga
Í fyrsta skipti í Þýskalandi tekur rannsóknin einnig mið af fjárfestingum fyrirtækja í Köln og gerir þannig yfirgripsmikið yfirlit mögulegt. Sumir staðir fjárfesta talsvert í ráðstöfunum eins og byggingu og nútímavæðingu til að viðhalda eða hámarka þjónustu þeirra. Samkvæmt rannsókninni nema fjárfestingar staðsetninga í Köln 14.9 milljónum evra árlega.
Efnahagsleg áhrif á Köln
Fundarmarkaður Kölnar býr til virðisauka sem nemur 534.6 milljónum evra árlega auk þess að skapa 8,056 störf um allt Þýskaland. Tæplega 50 prósent af þessum störfum (3,786) eru búin til beint í Köln, þar af 30 prósent alls á viðburðastöðum og í hótel- og veitingageiranum og 38 prósent í þjónustu viðburða. Störfin sem eftir eru skiptast á flokkana flutninga, smíði og smásöluverslun. Að auki eru greiddar 88.3 milljónir evra í skatta í Þýskalandi vegna fundarmarkaðar Kölnar.
Staðbundin sérþekking í viðskiptum og vísindum
Viðskiptatengdir atburðir sem hafa það að markmiði að stuðla að miðlun hugmynda og þekkingar njóta góðs af öflugu viðskipta- og vísindasamfélagi Kölnar. Að auki endurspegla fundir og þing þekkingarsvið borgarinnar og hjálpa til við að móta ímynd Kölnar. CCB leggur áherslu á að markaðssetja núverandi þægindi Kölnar, svo sem viðburðarstaði, hótel og innviði, með áherslu á sérþekkingu vísinda- og viðskiptasamfélaga Kölnar - samræmd stefnu þýsku ráðstefnunnar (GCB).
