Árið 2022 upplifðu helstu leiðtogar hóteliðnaðarins REVPAR fyrir öðrum ársfjórðungi yfir 2 stiginu vegna verulegs bata í hagnaði fyrirtækja. Búist er við að skriðþunginn haldi áfram allt árið fyrir komandi sumar og endurheimt helstu málstofa og ráðstefnur.
Yfirstandandi árásarstríð Rússa gegn Úkraínu, mikil verðbólga og skortur á vinnuafli eru vaxandi áskoranir við að treysta endurreisn evrópska hóteliðnaðarins.
Árið 2027 er búist við að Frakkland muni vaxa sterkt vegna komandi íþróttaviðburða og viðskiptaviðburða í Vestur-Evrópu sem búist er við að muni auka heimsóknir ferðalanga á heimsvísu og flýta fyrir eftirspurn eftir hótelum. Viðburðir eins og HM karla í ruðningi, Ólympíuleikar 2024, IFA 2022 – Consumer Electronics Unlimited, o.s.frv.
Hótelmarkaðurinn í Evrópu er undir forystu Whitbread Group og síðan Scandic hótelin. Whitbread hópurinn mun halda áfram að standa sig vel á Bretlandsmarkaði og ætlar að stækka til Þýskalands yfir heimamarkaðinn. Þýska leiðslan samanstóð af 78 nýjum hótelum árið 2022.
helstu niðurstöður
- Eftir 2 ára meiriháttar röskun vegna heimsfaraldurs tók hóteliðnaðurinn við sér verulega á fyrsta ársfjórðungi 1. Þessi bati varð til vegna aukins fjölda innlendra tómstunda- og viðskiptagesta og landamæri opnuðust einnig fyrir alþjóðlega ferðamenn.
- Bati í frístundaferðum verður studdur af innilokinni eftirspurn og uppsöfnuðum sparnaði íbúanna, þó að tímasetningin verði mjög undir áhrifum frá árangri aðgerða til að koma í veg fyrir heimsfaraldur, þar á meðal bólusetningar.
- Búist er við að notkun gervigreindar, stórra gagnagreininga og IoT í rekstrarumbótum fyrir bókanir á netinu muni auka vöxt á markaði fyrir tómstundaferðir með því að bjóða upp á samræmda upplifun viðskiptavina.
- Í Bretlandi, Írlandi, Slóvakíu, Ungverjalandi og Danmörku mældist umtalsverð fjölgun farþega. Lönd með færri takmarkanir og meiri atvinnustarfsemi hafa sýnt metuppsveiflu í viðskiptahótelsviði.
- Áfangastaðir nálægt landamærum Úkraínu og Rússlands hafa skráð mikið fall eftir innrás Rússa í Úkraínu. Þetta stríð mun hafa áhrif á ferðaþjónustuna í nágrannalandinu Tékklandi í náinni framtíð.
- Með að minnsta kosti 80% húsnæðishlutfall voru Bretland, Pólland og Írland áfram vinsælustu markaðir í Evrópu.
Markaðsþróun og tækifæri
- Eftir innrásina í Úkraínu upplifði rússneski hóteliðnaðurinn fjölda afbókana á alþjóðlegum ferðamönnum og búist er við samdrætti í heildartekjum hótela. Mörg alþjóðleg hótel stöðvuðu starfsemi sína í Rússlandi í óvissutíma og gerðu hlé á nýrri þróun til framtíðar.
- Innlendir farþegar hafa lagt meira af mörkum til vaxtar á hótelmarkaði í Evrópu árið 2022. Skammtímaferðir munu ráða ríkjum á markaðnum vegna þátta eins og lægri ferðakostnaðar, óvissu um flutninga og ótta við nýja smitsjúkdóma.
- Í Grikklandi eru staðbundnir fyrirtækjaeigendur að upplifa aukinn fjölda ferðamanna frá Kína og Japan á næstu mánuðum vegna brúðkaups áfangastaðar.
- Vestur- og Suður-Evrópa stendur fyrir meirihluta markaðshlutdeildarinnar fyrir evrópska ferðaþjónustu þar sem hún kemur til móts við kröfur bæði alþjóðlegrar og innlendrar ferðaþjónustu. Á heildina litið tók alþjóðleg ferðaþjónusta í Evrópu miklum bata á 5 mánuðum ársins 2022 með næstum 250 milljónum alþjóðlegra komu.
- Fjöldi tískuverslunarhótela á að opna í lok árs 2022 þar sem eftirspurn eftir þemabundnum hótelum eykst.
Samkeppnislandslag