Ekki ferðast! Án förðunar þinnar

Margar konur munu ekki birtast opinberlega með nakið andlit og það er vaxandi fjöldi karla sem eru að meðhöndla andlit sitt á astringentum, kremum, grímum, litum, rörum og blýöntum. Í könnun í maí 2017 á bandarískum neytendum klæðast 41 prósent eða svarendur á aldrinum 30-59 ára gera daglega, með 25 prósent í förðun nokkrum sinnum í viku.

Persónuverndariðnaður karla getur farið hátt í 166 milljarða dollara fyrir árið 2022 (Allied Market Research). Árið 2018 jókst sala á húðvörum karla um 7 prósent í sölu og flokkurinn er metinn á $ 122 milljónir (NPD Group).

The alþjóðlegur snyrtivörumarkaður var metið á $ 532.43 milljarða (2017) og er gert ráð fyrir að það nái markaðsvirði $ 805.61 milljarði (2023). Bandaríski snyrtivöruiðnaðurinn er sá stærsti í heiminum og skilar heildartekjum hans um það bil 54.89 milljörðum dala. Í Bandaríkjunum, starfsmenn iðnaðarins yfir 53,000 manns.

Gjaldfærður

Sumir neytendur líta ekki á snyrtivörukaup sem kostnað og setja innkaup í flokkinn „Fjárfesting“. Stærstu kaupin fela í sér: Makeup (932 milljónir Bandaríkjadala), síðan Skincare (844 milljónir Bandaríkjadala) og sala á ilmi (501 milljón Bandaríkjadala). Stærstu hlutdeild markaðarins er stjórnað af andlitshúðvörum (27 prósent), á eftir Persónulegri umönnun (23 prósent), umönnun hárs (20 prósent), förðun (20 prósent) og ilmum (10 prósent).

Einstaklingsútgjöld

Í rannsókn á vegum Groupon (gerð OnePoll) var ákveðið að konur verja venjulega að meðaltali 3756 $ á ári ($ 313 á mánuði), eða $ 225,360 á aldrinum 18-78 ára í húðvörur. Karlkyns svarendur eyða að meðaltali $ 2928 á ári ($ 244 á mánuði), samtals $ 175,680 eða um fjórðungi (22 prósent) minna en konur á þessu sama tímabili.

Neytendur velja sér umhirðu vörur sínar hjá Walmart og Target og eru 57 prósent af aðkeyptum húðvörum á síðustu 6 mánuðum. Önnur innkaup eru gerð hjá Lyfjaverslunum (220 milljörðum dala), í gegnum heilsulindarþjónustu (13 milljarða dala); Lágverðsverslanir ($ 70 milljarðar), og snyrtivöruverslanir ($ 10 milljarðar). Stærstu snyrtivörumerkin eru Olay ($ 11.7 milljarðar); Avon ($ 7.9 milljarðar), L'Oréal ($ 7.7 milljarðar); Nivea (5.6 milljarðar dala).

Helstu leikmenn

Þar sem rótgróin vörumerki (L'Oréal Group, Proctor & Gamble, Beiersdorf AG, Avon Products, Inc., Unilever, The Estee Lauder Companies Inc., Shiseido, Kao Corp., Revlon Inc., Mary Kay Inc., Yves Rocher, Oriflame Snyrtivörur Global SA og Alticor) halda áfram að stækka, yngri neytendur hafna vörunum sem foreldrar þeirra nota og kaupa virkar staðbundnar, iðnaðar náttúrulegar vörur í öllum neytendaflokkum. Ef varan er einnig fær á Instagram - því æskilegra verður hún.

Hagfræði

Að mestu leyti er snyrtivöruiðnaðurinn gegndarlaus fyrir útþenslu / samdrætti hagkerfisins. Sala getur dýft meðan á samdrætti stendur; þó virðist sem vörur séu áfram keyptar sama hvað gerist á Wall Street. Þetta má rekja til þess að konur eru í sífelldri og vaxandi notkun á vörum um allan heim.

Af hverju klæðist fólk förðun?

Yfir 50 prósent kvenna sem rætt var við sögðu að með því að nota förðun liti þær eins og þær væru við stjórnvölinn, 82 prósent gáfu til kynna að það gæfi þeim sjálfstraust og 86 prósent kvennanna sögðu að með því að nota förðun bætti sjálfsmynd þeirra.

Öldrun íbúanna er einnig ástæða þess að iðnaðurinn heldur áfram að dafna. Undanfarna 2 áratugi hefur minnkandi frjósemi og dánartíðni leitt til hækkunar á alþjóðlegri öldrun íbúa. Það er mikil löngun meðal karla og kvenna að halda unglegu útliti. Þessi hratt öldrandi lýðfræði hefur leitt til eftirspurnar eftir öldrunarvörum til að koma í veg fyrir hrukkur, aldursbletti, þurra húð, ójafnan húðlit og hárskaða, hvatning framleiðir til að veita nýjar snyrtivörur.

Árið 2050 er gert ráð fyrir að íbúar yfir 60 ára aldri verði 2.09 milljarðar. Lífslíkum kvenna er spáð frá 82.7 árum árið 2005, í 86.3 ár árið 2050. Hjá körlum er aukningin sem búist er við frá 78.4 í 83.6 ár og það skapar sívaxandi eftirspurn eftir snyrtivörum.

Online sölu

Þó smásalar njóti góðs af sölu á vel umhirðuvörum (þ.e. húðumhirðu, hárumhirðu og ilmum) eru flestar vörur seldar á netinu. Fyrirtæki einbeita sér í auknum mæli að markaðsherferðum á netinu sem geta aukið tekjur með litlum fjárfestingum. Markaðurinn sér þá þróun að fjölþjóðleg fyrirtæki stofna vefsíðu- og vörumerkjasértæka Facebook reikninga og Twitter prófíla til að mæta staðbundnum/menningarlegum óskum.

Búist er við að stærstu vaxtarmarkaðirnir verði Miðausturlönd (Sameinuðu arabísku furstadæmin, Sádí Arabía og Ísrael) og Afríkusvæðið. UAE er að verða forgangsverkefni þar sem það er land með mikla landsframleiðslu á mann (USD $ 40,444, 2012) með stjórnun sem er nútímaleg og sýnir vaxtarmöguleika varðandi konur á vinnustöðum. Eftir því sem fleiri konur ráðast hefur þörfin fyrir að líta vel út og kaupa því snyrtivörur aukist - ekki bara byggt á vali.

Einnig eru vísbendingar um aukna eftirspurn neytenda í Kína, Indlandi og Malasíu, sem eru góðar fréttir fyrir iðnaðinn, þar sem Norður-Ameríka er talinn „þroskaður markaður“, með vaxtarmöguleika sem beinast að nýjum og nýstárlegum vörum.

Stefna

Vegna eftirspurnar neytenda er aukning í notkun náttúrulegra og lífrænna efna í snyrtivörur og búist er við að þessi markaðshluti aukist í 8.3 milljarða Bandaríkjadala að stærð árið 2023. Þetta eru góðar fréttir fyrir framleiðendur, þar sem notkun náttúrulegra efna. dregur úr hættu á aukaverkunum og eykur að lokum notkun snyrtivara.

Einnig er búist við vexti á naglaþjónustu þar sem aukin vitund er meðal neytenda um heilsu sem vita að eitruð og efnafrjáls tilboð eru í boði.

Augnfarði eykst einnig í eftirspurn með áherslu á vatnsheldar vörur, sérstaklega æskilegt yfir sumartímann. Árangursríkar vörur berjast gegn raka og hita án þess að hafa áhrif á gæði og afköst.

Frumkvöðlar

Snyrtivöruiðnaðurinn hefur óvenju stuttan líftíma og framleiðendur bæta stöðugt núverandi vörur og kanna tækifæri til nýsköpunar. Atvinnurekendur sem kynna nýjar vörur vita að löngunin í augnablik-fullnægingu er stærri og djarfari en nokkru sinni fyrr, sem hefur í för með sér vörur sem gera neytendum kleift að sjá strax framför (þ.e. enda töskur undir auga og öxl).

Tímarit, kvikmyndir og YouTube myndbönd bjóða upp á andlit sem er postulínskennt, fullkomlega slétt og fullkomið ... það er ekkert eðlilegt við áhrifin. Hins vegar eru frumkvöðlarnir, meðvitaðir um þessa „ósk“, að bjóða vörur sem skapa gallalaus útlit ásamt fullkomnum hárgreiðslum.

Indie fegurðarsýning

Óháðir snyrtivöruframleiðendur þrýsta á umslagið og kynna nýjar og einstakar vel umhirðu vörur. Indie Beauty Show er stærsta safn sjálfstæðra fegurðarfyrirtækja í heimi og þau voru nýlega að sýna nýjustu vörur sínar í New York.

Yfir 240 snyrtivörumerki voru fulltrúar á Pier 94 á 5. árlegu Indie Beauty Show. Í tvo daga hittu smásölukaupendur, blaðamenn, bloggarar, fjárfestar og annað fagfólk í snyrtivöruiðnaðinum frumkvöðlana sem bera ábyrgð á vörumerkjunum og voru hvattir til að prófa vörurnar, gera djúpt kafa í innihaldsefnum, prófa aðferðir og búast við árangri.

Jillian Wright, fagurfræðingur, hóf sýninguna árið 2015 með frumkvöðlinum Nader Naeymi-Rad eftir að hafa greint raunveruleikann að til væru vörumerki tilbúin fyrir stóra markaði, en ekki alveg tilbúin til yfirtöku hjá núverandi iðnaðarleiðtogum.

Samstarfsaðilarnir viðurkenndu að það voru nánast engin tækifæri fyrir snyrtivörumerki / húðvörumerki til að hitta fjárfesta eða neytendur. Aðrar sýningar voru ýmist of stórar eða of litlar (þ.e. götusýningar og bændamarkaðir). Þeir stofnuðu Indie Beauty Show til að fylla í skarðið og nú er þátturinn framleiddur í New York sem og Dallas og Los Angeles, London og Berlín.

Verkefnið hefur notið góðs af „réttum stað / réttum tíma.“ Neytendur vilja lífrænt / efnafrítt, vörur og vilja vita fólkið sem býr til dótið sem það er að setja á líkama sinn.

Sýningarstjóri

• Lucky Chick. LuckyChic.com
• Snyrtivörur eru lausar við paraben, steinefnaolíu, þalöt, tríklosan, súlfat og glúten.
• Örugg efni eru framleidd í New York og innihalda kaffi, rós, jojobaolíu og agúrkaútdrátt. Línan inniheldur varalakk, rjómalögða mattan varalit og gljáa, í tónum, allt frá nekt til djúps plóma og glitrandi fljótandi gimsteins augnskugga.

 

• Toogga. Toogga.com
• Þetta afríska fyrirtæki sérhæfir sig í að framleiða sjálfbærar, uppskerar, lífrænar, náttúrulegar, eitraðar húðvörur og næringarvörur, byggðar á innfæddum hráefnum frá Sahel svæðinu.
• Vörurnar fela í sér sjálfbæra afríska smyrsl, smjör og olíur, lækna handgerðar sápur, hársjampó og stangir, auk lífrænnar döðluolíu, hibiscus te-petals og villisafnað Baobab duft.
• Fyrirtækið er í samstarfi við Trees for the Future og plantar tré í Afríku sunnan Sahara í Afríku fyrir hverja selda vöru.

 

• RoyeR. maisonroyer.fr
• Það er staðsett í Les Herbiers, Frakklandi.
• Byrjaði 1989 RoyeR Cosmetique notar lífrænt snigilslím til að berjast gegn hrukkum.
• Kremin eru sögð hafa náttúruleg vökvandi og viðgerðareiginleika sem skila árangri sem hrukku- og blettavarandi aðgerðir og flögnun.
• Innihaldsefnin eru einnig sögð koma í veg fyrir og draga úr teygjumerkjum, unglingabólum, örum og öðrum húðvandamálum.

 

• 6IXMAN. 6IXMAN.com
• Þetta vörumerki í Toronto var stofnað af stjórnendum í sölu, viðskiptagreind og samfélagsmiðlum.
• Vörumerkið leggur áherslu á raunverulegan lífsstíl karla nútímans og styður áhuga á snyrtingu.
• Vörurnar eru öruggar, náttúrulegar og lífbrjótanlegar og fela í sér skegg, hár og húðvörur, svo og rakstur.

 

• Bellabaci húðbikar. universalcompanies.com
• Þessar vörur gera sérhæfða bollameðferð heima fyrir. Plöntuolíurnar innihalda rósaber, boaboa og argan.

 

• Hush snyrtivörur. hushcosmetics.com.au
• 2005 Jessica Callahan hóf feril í förðun og fegurðariðnaði og rak faglega snyrtistofu frá heimili sínu.
• 2011 opnaði hún fyrstu HUSH verslunina.
• 2016, Callahan fagnaði 20 árum í greininni og setti af stað netverslun með vörur sem ekki hafa verið prófaðar á dýrum og innihalda ekki gerviefni.

© Dr. Elinor Garely. Þessi höfundarréttargrein, þar á meðal myndir, má ekki afrita án skriflegs leyfis höfundar.