Þetta er jákvætt merki fyrir ferðaþjónustuna, þar sem það gefur til kynna endanlega bata komandi og brottfarar á Asíumarkaði sem á undanförnum árum hefur átt í erfiðleikum með að fara aftur í eðlilegt horf.

Reyndar virðist, bendir Roberto Necci, forseti Federalberghi Rome Study Center, að Austurlönd fjær séu toppurinn á jafnvægi ferðamannastraumsins, þrátt fyrir alþjóðlega spennu, einkum í Miðausturlöndum og í Rússlandi og Úkraínu, þar sem ferðaþjónusta er að komast í eðlilegt horf.

UNWTO einnig greint frá því að árið 2023 hafi 1.3 milljarðar ferðamanna ferðast erlendis, sem er 44% aukning miðað við árið 2022. Þessi tala er veruleg í ljósi þess að hún jafngildir 88% af því sem skráð var árið 2019, árið áður COVID-19 heimsfaraldur og nú talið viðmiðunarár fyrir alla söguröð.

Þennan bata í alþjóðlegri ferðaþjónustu má rekja til nokkurra þátta.

Þau fela í sér efnahagsbata víða um heim og aukið sjálfstraust ferðalanga til að snúa aftur til að skoða nýja staði.

Hins vegar er mikilvægt að fylgjast vel með landfræðilegri stöðu og öðrum þáttum sem gætu haft áhrif á ferðaþjónustuna með tímanum þar sem reynslan hefur kennt að landfræðileg, félagsleg og heilsufarsleg vandamál geta komið upp skyndilega og án nokkurs fyrirsjáanlegs.

Ítalía, einn helsti ferðamannastaður heims, gæti laðað að sér meiri fjölda erlendra gesta, væntanlega meiri en árið 2019.

Hins vegar ber að hafa í huga að annars vegar er um að ræða tölur og nýfengið traust ferðalanga, hins vegar þarf að vera hæfni landsvæða og fyrirtækja til að stýra þessum flæði.

Svæðin verða að tryggja upplifun sem getur skapað þakklæti fyrir stöðuhækkunina, og á fyrirtækishliðinni verður að koma upp faglegri stjórnunargetu með tvö mikilvæg markmið - að gera upplifunina á meðan á dvölinni stendur jákvæða og afla hagnaðar af fyrirtækisstjórn.