Frá því að heimsfaraldurinn alvarlega bráða öndunarfæraheilkenni (SARS) kom árið 2003 hefur komu ferðamanna til Ástralíu aukist jafnt og þétt. Hins vegar áætlar skýrslan að komufjöldi hafi lækkað um 2% á milli ára (yoy) árið 2009 í 5.33 milljónir.
Iðnaðurinn varð fyrir barðinu á minnkandi verðsamkeppnishæfni frá helstu áfangastöðum sínum, þar á meðal Bretlandi og Nýja Sjálandi, þar sem ástralski dollarinn styrktist. Margir hugsanlegir ferðamenn og viðskiptaferðamenn hafa hemil á ráðstöfunarfé. Árið 2009 hjálpuðu flugfélögum ferðaþjónustumarkaðnum mikinn afslátt af fargjöldum þar sem það hvatti marga til að nýta sér lágu fargjöldin sem í boði voru. Þar sem olíuverð hækkar á heimsvísu, sem veldur þrýstingi á arðsemi flugfélaga, gerum við ráð fyrir að fargjaldaafslættir haldist út til að vega upp á móti hækkandi eldsneytiskostnaði árið 2010. Sem sagt, samkeppni milli lággjaldaflugfélaga í Ástralíu og Kyrrahafssvæðinu í Asíu halda fargjöldum tiltölulega lágum.
Við gerum ekki ráð fyrir að H1N1 vírusinn (svínaflensa) muni hafa mikil áhrif á fjölda ferðamanna í Ástralíu þar sem áhyggjur af vírusnum hafa verið dempaðar vegna hóflegra einkenna hennar og tiltölulega lágrar dánartíðni. Fyrir árið 2010 spáir skýrslan því að komutölur fari að hækka aftur, nái 5.46 milljónum, nái 6.30 milljónum í lok spátímabilsins okkar árið 2014.
Sameiginleg útgjöld hins opinbera vegna ferða- og ferðaþjónustu námu um 2,422 milljónum Bandaríkjadala árið 2008 og er spáð að þau hafi aukist í 2,893 milljónir Bandaríkjadala árið 2009 og stefna upp í 3,452 milljónir Bandaríkjadala fyrir árið 2014. Ríkisstjórnin hefur sett af stað nýja markaðsherferð fyrir vörumerki. landið, eyddi 20 milljónum bandaríkjadala á milli 2009 og 2013 og til að koma nýju vörumerki á markað árið 2010. Að sögn Simon Crean viðskiptaráðherra er áætlunin að búa til heildstætt vörumerki sem fangar kjarna Ástralíu og undirstrikar gæði alls þess sem við hafa fram að færa í greinum eins og verslun, fjárfestingum og menntun“.
Ástralía tekur á móti meirihluta ferðamanna sinna frá Asíu-Kyrrahafi, næst á eftir Evrópu og Norður-Ameríku. Nýja Sjáland er stærsti uppsprettamarkaðurinn á meðan Japan og Kína eru í stöðugum vexti. Kína hefur verið flaggað af ferðamálaráðuneytinu sem ört vaxandi markaður Ástralíu, þó að ferðaþjónustu á heimleið sé ógnað vegna sýrandi diplómatískra samskipta Ástralíu og Kína.
Röð atvika, þar á meðal handtöku í Kína á fjórum stjórnendum Rio Tinto og áströlsk stjórnvöld veittu Rebiya Kadeer, leiðtoga Uighur, vegabréfsáritun, sem kínversk stjórnvöld líta á sem hryðjuverkamann eftir banvænar óeirðir í Xinjiang í júlí 2009, hafa aukið spennuna. . Ferðaþjónustuaðilar á heimleið sögðu að þar af leiðandi væru þeir að setja fram sífellt fleiri spurningar varðandi and-kínverska viðhorf mögulegra ferðamanna. Hvað varðar ferðaþjónustu á útleið er Nýja Sjáland ríkjandi á ástralska markaðnum. Fjöldi ferðamanna á brottför til landsins næstum tvöfaldaðist á milli áranna 2001 og 2008 og jókst úr 574,500 í 913,400. Árið 2014 er spáð að 1.19 milljónir Ástrala heimsæki Nýja Sjáland. Bandaríkin og Bretland fylgja Nýja-Sjálandi, en þeir áfangastaðir sem eftir eru á topp 10 sem ástralskir ferðamenn heimsækja eru allir á Kyrrahafssvæðinu í Asíu. Árið 2008 heimsóttu 3.71 milljón ástralskra ferðamanna svæðið og í skýrslunni er spáð að vöxtur haldi áfram til ársins 2014, þegar fjöldi ferðamanna á útleið til Kyrrahafssvæðisins í Asíu muni ná 5.12 milljónum.
