ASEAN: Mikilvægi þess að hafa lógó

PHNOM PENH (eTN) – ATF útgáfan 2010 í Brúnei var sett á markað tvö ný vörumerki sem eiga að styrkja ímynd ASEAN í heild. Fyrsta framtakið, samþykkt af ráðherra ASEAN og NTOs, var sameiginlegt verkefni USA International Development Agency (USAID) og Samtaka ASEAN ferðaskrifstofa ASEANTA fyrir nýtt lógó og vefsíðu, sem myndi vera meira aðlaðandi fyrir neytendur: "Suðaustur-Asía , feel the heat“ fæddist með vef ( southeastasia.org ) sem býður upp á upplýsingar um hvert aðildarlandanna 10, ábendingar, greinar, myndir og einnig bókunarvél fyrir ferðamenn á svæðinu. Vefsíðan er enn til staðar en lógóið, sem hefði getað breyst í nýtt vörumerki ASEAN fyrir stóran almenning, virðist hafa verið útvatnað. Samkvæmt ónafngreindum heimildum var þátttaka Bandaríkjanna í verkefninu ekki þóknun sumra sérfræðinga sem staðsettir eru í Asíu, sem höfðu áhyggjur af áhrifum Bandaríkjanna á ferðaþjónustu á svæðinu. Þeir hófu herferð gegn því og fordæmdu jafnvel þá staðreynd að verkefnið veitti Mjanmar fjármuni - samkvæmt ströngu viðskiptabanni frá bandaríska þinginu, sem bannar hvaða bandarísku fyrirtæki sem er að eiga viðskipti við landið.

Uppsögn borgaði sig: USAID dró fjármuni sína til baka snemma á þessu ári, með þeirri opinberu skýringu að „vinnan hefði verið unnin,“ nema að „Suðaustur-Asía, finndu hlýjuna“ er í grundvallaratriðum horfið úr augum almennings. Bara vefsíðan enn sem komið er er enn eftir fyrir neytendur með merki Suðaustur-Asíu sem einnig má sjá á ASEANTA vefsíðunni.

Annað nýja lógóið og merkið var „Equator Asia,“ verkefni styrkt af Japan og búið til til að auka ímynd BIMP-EAGA (Brunei Indonesia Malaysia and Philippines-East ASEAN Growth Area) – næstum óskiljanlegu einingunni fyrir almenning endurhópa. , í raun Borneo Island, Mindanao á Filippseyjum og Sulawesi. Hugarfóstur Japans er með heimasíðu ( www.equatorasia.org ), og ekkert meira skyggni er líklega vegna skrítna nafnsins sem segir mjög lítið um svæðið. Bæði „Suðaustur-Asía, finndu hlýjuna“ og „Miðbaugur Asía“ voru ekki sýnilegar á opinberan hátt á ATF 2011 í Phnom Penh.

Svo mikið um kynningu á nýjum merkjum og lógóum frá ýmsum ASEAN löndum. Víetnam átti að tilkynna á ATF blaðamannafundi sínum nýja lógóið í stað „Víetnam, the Hidden Charm,“ sem var hleypt af stokkunum árið 2005. Það lítur út fyrir að hvorki ríkisstjórnin né ferðamálastofnun Víetnam (VNAT) hafi náð að koma sér saman fyrir ATF um slagorð – óheppilegt glatað tækifæri fyrir VNAT. Innan við viku síðar voru bæði lógó og tagline afhjúpuð - „Víetnam, önnur austurlönd“ á nú að gera mun og hjálpa til við að fjölga komum alþjóðlegra ferðamanna um 10 til 15% á ári til ársins 2020.

Ný stjórn, nýr andi og svo nýtt lógó: þetta eru ástæðurnar á bak við tilraunina til að skipta um áratugagamla „Wow Philippines“ og afhjúpa það á ATF, nema að opinberlega í nóvember síðastliðnum á nýju lógói Filippseyja og merkjum ferðamálaráðuneytið breyttist í algjört flopp. Til að halda áfram: það var óskiljanlegt fyrir alla sem ekki voru reiprennandi í Tagalog. Það var „Pilipinas Kay Ganda,“ sem þýðir „Filippseyjar svo fallegir“. Og henni fylgdi vefsíða www.Pilipinasbeautiful.com. En ef þeir slógu fyrir mistök inn „F“ í stað „P“ til að skoða nýja efnið, var ofgnótt á netinu beint sjálfkrafa á klámfengið vefsvæði. Síðan þá hefur ferðamálaráðuneyti Filippseyja haldið áfram að klóra sér í hausnum til að finna staðgengil.

Því einfaldara, því betra. Taíland kynnti slagorð sitt fyrir árið 2011 - hið rótgróna "Amazing Thailand" hefur bætt við "alltaf amazes" í því skyni að koma tilfinningalega vídd til vörumerkisins. Indónesía kynnti loksins á ATF „Wonderful Indonesia,“ sem mun héðan í frá prýða markaðsherferðir landsins.