Nýjar rannsóknir frá Heimsferðamarkaðurinn í London 2023, áhrifamesti ferða- og ferðamannaviðburður í heimi, hefur leitt í ljós að „lúxus á viðráðanlegu verði“ er að verða vinsælli – þrátt fyrir að kostnaðarhámark margra orlofsgesta sé þrengst.
Skýrslan, sem kynnt var í WTM London 6. nóvember, segir að „lúxus á viðráðanlegu verði“ sé að verða vinsælli „miðað við lofandi viðhorf í heildina“.
Það útskýrir að þetta vaxtarsvæði í ferðalögum er í takt við víðtækari þróun fyrir neytendur að leita að nýrri og einstakri upplifun í fríinu.
„Eftir heimsfaraldurinn og takmarkanir á ferðalögum hafa margir viljað uppfæra upplifun sína ... þar sem neytendur ná fyrirbyggjandi upplifunum í ferðaþjónustu sem saknað hefur verið,“ segir í skýrslunni.
Sumt af þessari eftirspurn gæti verið afleiðing af áframhaldandi innilokinni eftirspurn og sparnaði sem safnast upp við lokun – og tiltölulega lágu atvinnuleysi í flestum löndum.
Í skýrslunni kemur fram: „Neytendur sem ekki verða fyrir áhrifum af efnahagssamdrætti munu líklega halda áfram að velja lúxusáfangastaði.
„Á sama tíma gætu þeir sem eru í lægri tekjuhópum í auknum mæli fundið fyrir áhrifum þrengdra tekna einstaklinga og leitað að fleiri kostum ferðamöguleikum eða dregið úr ferðum sínum í heildina.
Í skýrslunni er vitnað í bandarísk neytendagögn frá MMGY sem benda til þess að framfærslukostnaður hafi meiri áhrif á heimili með árstekjur undir $50,000.
Hins vegar bentu þeir sem þénuðu meira á „miklar líkur“ á framtíðarferðum.
Engu að síður varar skýrslan við því að sumir af völdum ferðaeftirspurnar eftir heimsfaraldur kunni að hafa „gengið í öfugan farveg á undanförnum mánuðum“, sem stafar hætta af áframhaldandi stækkun.
Þar er bent á viðvarandi háan kostnað og endurheimt sterlings og evrunnar, sem gerir kaupmátt Bandaríkjadals veikari í Evrópu.
Verð á flugvélaeldsneyti er umtalsvert hærra en í upphafi árs, sem þrýstir á flugfargjöld.
Á sama tíma heldur ferðaiðnaðurinn áfram að glíma við framboðsvandamál, innan um geopólitíska atburði eins og innrás Rússlands í Úkraínu - og skortur á starfsfólki hefur enn áhrif á marga markaði vegna þess að mikill fjöldi starfsmanna skipti yfir í aðrar atvinnugreinar meðan á heimsfaraldri stóð.
Persónulegar ráðstöfunartekjur neytenda eru einnig undir þrýstingi þar sem eigin flutningur og annar framfærslukostnaður hækkar.
Þrátt fyrir þennan mótvind segir í skýrslunni: „Hærri kostnaður hefur ekki enn verið marktækur fælingarmáttur fyrir vexti og ferðamenn virðast tilbúnir til að borga hærra verð.
Juliette Losardo, sýningarstjóri hjá WTM London, sagði:
„Að gangsetja WTM Global Travel Report sýnir skuldbindingu okkar til að hjálpa þátttakendum á World Travel Market að taka upplýstar ákvarðanir um nýjustu þróun.
„Við verðum vitni að ótrúlegri seiglu þar sem fólk er enn að forgangsraða ferðalögum og margir eru að leita að „lúxus á viðráðanlegu verði“, eins og gistirými með hærra einkunn eða hágæða hagkerfi og viðskiptaklefa í stað hagkerfis.
„Þetta býður þeim sem eru í ferðaiðnaðinum tækifæri til að hjálpa neytendum sem vilja einfalda ferðaárásir að fá meira fyrir peninginn, eins og að vera sveigjanlegri með brottfarardagsetningar eða að finna áfangastaði sem bjóða upp á betra gildi fyrir peningana.
„Snjöll ferðafyrirtæki geta nýtt sér þessa tilhneigingu neytenda til að meta þægindi fram yfir að spara peninga með því að veita viðskiptavinum bestu ráðleggingar, tryggðarkerfi eða aukahluti, til dæmis.
Dave Goodger, framkvæmdastjóri EMEA hjá Tourism Economics, sagði:
„Niðurstöður sýna hvernig neytendur hafa að því er virðist óseðjandi eftirspurn eftir ferðalögum þrátt fyrir flókið efnahagslegt bakgrunn.
„Við vonum að þessi skýrsla kveiki gagnlegar samtöl í gegnum WTM London og styrki ferðaþjónustustofnanir til að taka betri ákvarðanir um stefnu sína fyrir 2024 og lengra.
