24/7 eTV BreakingNewsShow : Smelltu á hljóðstyrkstakkann (neðst til vinstri á myndskjánum)
Breaking International News Breaking Travel News Hospitality Industry Hótel & dvalarstaðir Fréttir Öryggi Ferðaþjónusta Ferðaþjónustuspjall Uppfærsla ferðamannastaðar Ferðaleyndarmál Fréttir um ferðavír Stefna nú Ýmsar fréttir

Hilton 1, Hyatt 2, Marriott aðeins 5 í eftirlifandi COVID viðskiptum

Hilton 1, Hyatt 2, Marriott aðeins 5 í eftirlifandi COVID viðskiptum
Hilton 1, Hyatt 2, Marriott
Skrifað af Juergen T Steinmetz

Hvernig lifðu stóru hótelkeðjurnar af COVID-19 fallinu, þegar kemur að því að halda verðmæti og hlutabréfaverði. Hótelgeirinn hefur stöðvast alveg frá fyrra ári, en afleiðingar þess eru sýndar með mikilli lækkun vörumerkjagildis hjá næstum öllum helstu 50 verðmætustu hótelmerkjunum.

Prentvæn, PDF og tölvupóstur
  1. Heildarverðmæti 50 helstu verðmætustu hótelmerkja heims hefur lækkað um 33% (22.8 milljarðar Bandaríkjadala) þegar geirinn semur um brottfall frá COVID-19 heimsfaraldur.
  2. Hilton heldur titlinum verðmætasta hótelmerki heims þrátt fyrir að skrá 30% vörumerkjaverðmæti í 7.6 milljarða Bandaríkjadala.
  3. Hyatt er ört vaxandi vörumerkið í topp 10 og eitt af aðeins tveimur vörumerkjum sem skráðu vöxt vörumerkis í topp 50 og hækkaði um 4%.

Hótelgeirinn er seigur. Þegar heimurinn byrjar að opna sig aftur erum við þegar vitni að mikilli bætingu á bókunum og umráðastigi alls staðar og sýnir styrk vörumerkja þrátt fyrir óróa síðasta árs.

Hilton enn og aftur er verðmætasta hótelmerki heims þrátt fyrir að hafa skráð 30% lækkun á vörumerki í 7.6 milljarða Bandaríkjadala. Þó að tekjur Hilton hafi tekið verulegt högg frá því heimsfaraldurinn braust út, sýnir vörumerkið traust á vaxtarstefnu sinni og tilkynnti 17,400 herbergi til viðbótar í leiðsluna og færðu samtals yfir 400,000 ný herbergi sem áætluð voru - hækkun um 8% á árið áður. Hilton státar einnig af verðmætasta hótelsafninu en sjö vörumerki þess sem koma fram í röðuninni ná heildarverðmætisvirði 13.8 milljarða Bandaríkjadala.

Marriott (lækkaði um 60% í 2.4 milljarða Bandaríkjadala), hefur lækkað niður í 5th staður frá 2nd, eftir að hafa tapað meira en helmingi af vörumerkisgildi sínu. Á síðasta ári lækkuðu tekjur vörumerkisins á heimsvísu í hverju herbergi um 60% frá árinu 2019 og umráð heimsins var aðeins 36% á árinu.

Hyatt tékkar í 2nd blettur sem eitt af aðeins tveimur vörumerkjum í röðun til að skrá vöxt vörumerkjaverðmætis er Hyatt (hækkaði um 4% í 4.7 milljarða Bandaríkjadala). Þrátt fyrir heimsfaraldurinn sem hefur haft mikil áhrif á afkomu hans hefur nettóvöxtur Hyatt verið mikill, opnað 72 hótel og komið inn á 27 nýja markaði. Ennfremur hefur vörumerkið haldið áfram að framkvæma nýjar undirritanir til að viðhalda leiðslu sinni, sem táknar yfir 40% vöxt núverandi herbergja í framtíðinni.

Taj er sterkasti geirinn

Auk þess að mæla heildarverðmæti vörumerkisins metur Brand Finance einnig hlutfallslegan styrk vörumerkja, byggt á þáttum eins og markaðsfjárfestingu, kunnugleika viðskiptavina, ánægju starfsfólks og orðspori fyrirtækja. Samkvæmt þessum forsendum, Taj (vörumerkjaverðmæti 296 milljónir Bandaríkjadala) er sterkasta hótelmerki heims, með BSI-einkunn (Brand Strength Index), 89.3 af 100, og samsvarandi styrkleika AAA.

Lúxus hótelkeðjan er þekkt fyrir heimsklassa þjónustu við viðskiptavini og skorar mjög vel í Global Brand Equity Monitor okkar til umhugsunar, kunnugleika, meðmæla og orðspors, sérstaklega á heimamarkaði sínum á Indlandi.  

Árangursrík framkvæmd Taj á 5 ára áætlun sinni - sem leggur áherslu á að selja eignir utan kjarna, verða minna eignarhald og draga úr ósjálfstæði á lúxusrýminu - fylgt eftir með hraðri samþykkt nýrrar RESET 2020 stefnu sem veitir umbreytandi ramma til að vörumerkið sigrast á áskorun heimsfaraldursins, hefur stuðlað að endurkomu vörumerkisins í röðun í fyrsta skipti síðan 2016 árið 38th blettur.

Þrátt fyrir booking.com skráð 19% tap á vörumerki í 8.3 milljarða Bandaríkjadala, hefur það farið fram úr Airbnb (lækkaði um 67% í 3.4 milljarða Bandaríkjadala) og Trip.com hópur (niður um 38% í 3.5 milljarða Bandaríkjadala) til að verða verðmætasta tómstunda- og ferðamannamerki í heimi. Fljótasta fallið vörumerkið í ár, Airbnb, skar niður fjórðung vinnuafls á síðasta ári og neyddist til að draga úr nýjum verkefnum sem það hafði í bígerð, þar á meðal lúxus úrræði og flug.

Happy Valley (lækkaði um 37% og lækkaði í 1.2 milljörðum Bandaríkjadala) er sterkasta vörumerki greinarinnar, með BSI-einkunnina 84.1 af 100 og samsvarandi styrkleika AAA-vörumerkis.

Þrír nýliðar í röðun

Það eru þrír nýjir í röðuninni í ár, AMC Leikhús (vörumerki virði 1.8 milljarðar Bandaríkjadala) í 7thPriceline (vörumerki virði 1.5 milljarðar Bandaríkjadala) í 8thog Shenzhen erlendis kínverski bærinn (vörumerki virði 1.3 milljarðar Bandaríkjadala) í 9th.

Stærsta bíókeðja heims, AMC, hefur átt í erfiðleikum þar sem kvikmyndahúsum var lokað í kjölfar alþjóðlegra lokana. Vörumerkið vonar að örlög þeirra muni snúast við þegar viðskiptavinir fara hægt og rólega aftur á hvíta tjaldið og stórmyndir sem hafa tafist eru loksins gefnar út. 

Nýju aðilarnir þrír hafa ýtt út þremur skemmtisiglingamerkjum sem hafa fallið úr röðuninni í ár: Royal Caribbean International, Norwegian Cruise og Carnival Cruise Lines.

Öll hótel höfðu haldist sveigjanleg við að bjóða Hotel Elite fríðindi til félagsmanna.

Heimild: Vörumerki fjármál tómstunda og ferðamennska 10 2021

Prentvæn, PDF og tölvupóstur

Um höfundinn

Juergen T Steinmetz

Juergen Thomas Steinmetz hefur stöðugt starfað við ferða- og ferðamannaiðnað síðan hann var unglingur í Þýskalandi (1977).
Hann stofnaði eTurboNews árið 1999 sem fyrsta fréttabréfið á netinu fyrir ferðamannaiðnaðinn á heimsvísu.