Ástralskar kvikmyndastjörnur til að efla ferðaþjónustu í netherferð

Áströlsk frægð og gestir á A-listanum verða beðnir um að tísta fyrir þjóðina samkvæmt metnaðarfullri áætlun um að lokka fleiri ferðamenn Down Under.

Andrew McEvoy, komandi ferðamálastjóri, sagði að hann myndi selja „stóra himininn, landslag og persónuleika“ Ástralíu til heimsins.

En ólíklegt er að hann treysti á eins manns sölutilboð eftir hið hörmulega „Where the Bloody Hell Are You?“ herferð, með bikiní fyrirsætunni Lara Bingle.

Nýr yfirmaður ferðaþjónustu Ástralíu mun hefja vinnu í næstu viku að nýrri 180 milljóna dala auglýsingaherferð til að auka flatan gestafjölda.

Hann sagði að hann myndi ekki treysta eingöngu á sjónvarpsauglýsingar og flaggaði háþróaða fjölmiðlaherferð sem keyrt er á samfélagsmiðlum eins og Twitter og Facebook.

„Við ætlum að auka forskotið hvað varðar viðbótarpláss, sérstaklega á samfélagsmiðlum,“ sagði hann.

„Öflugasta form fjölmiðlamarkaðssetningar hefur alltaf verið munnleg orð og ég held að stafræni heimur samfélagsmiðla gefi þér öflugasta munnmælamál sem til er.

McEvoy sagði við dagskrá sína í einkaviðtali við Herald Sun:

Mörg hótel og ferðamannastaðir þurftu mjög á andlitslyftingu að halda.

Nýja Sjáland og Suður-Afríka höfðu náð forskoti með því að þróa hágæða aðdráttarafl.

Húmor var of áhættusöm þegar varpað var fram fyrir alþjóðlegum áhorfendum.

Næsta Visit Australia herferð þurfti að elska hér sem og erlendis til að hún teljist árangursrík.

Mr McEvoy sagði að áströlsk velgengnisögur eins og Cate Blanchett, Hugh Jackman og Nicole Kidman gætu orðið talsmenn á netinu.

Hann sagði að áberandi gestir gætu einnig gegnt hlutverki og vitnaði í bandaríska hjólreiðakappann Lance Armstrong sem tísti til 2.4 milljóna fylgjenda frá Adelaide í síðustu viku, þar sem hann hjólaði í Tour Down Under.

Fyrrverandi ferðamálastjóri Suður-Ástralíu sagði að herferð sem byggði á einum persónuleika ætti á hættu að falla niður án þess að „óvenjulegur einstaklingur“ myndi festa hana í sessi.

Mr McEvoy sagði að lykillinn að því að selja Ástralíu væri að leggja áherslu á það sem gerði það öðruvísi en umheiminn.

„Þú veist að í fararbroddi hjá mér eru stóri himinninn okkar og landslag okkar, en í raun og veru, persónuleiki okkar,“ sagði hann.

„Ég tel að í okkar besta falli séum við mjög frjálslynt og velkomið land, að ef til vill skortir tilgerð um Ástrala og það er raunverulegt einlægni við það.

Ástralski ferðaþjónustan er um 90 milljarða dollara virði á ári.

Um 5.5 milljónir erlendra gesta komu á síðasta ári.